畫冊設計四大元素層級
- 概念元素：不實際存在、不可見但意識可感。如尖角圖形感覺有點、物體輪廓有邊緣線。包含：點、線、面。
- 視覺元素：概念元素須通過視覺元素體現。包含：圖形大小、形狀、色彩等。
- 關系元素：視覺元素在畫面如何組織排列，由關系元素決定。包含：方向、位置、空間、重心等。
- 實用元素：設計表達的含義、內容、目的及功能。
發射：視覺聚焦與光學動感的製造者
發射是常見自然現象（如陽光四射），具有方向規律性。發射中心為最重要視覺焦點，所有形象向中心集中或由中心散開，可造成光學動感、爆炸感，視覺衝擊強烈。
分類：
- 中心點發射：由此中心向外或由外向內聚集。
- 螺旋式發射：旋繞基本形逐漸擴大排列。
- 同心式發射：一焦點為中心層層環繞，如箭靶圖形。
特異：打破規律的視覺驚喜
構成要素在有序關係中，有意違反次序，使少數要素突出，打破規律性。
分類：
- 形狀特異：重複基本形中出現少量異形，形成差異對比成視覺焦點。
- 大小特異：同基本形構成中大小對比，注意適度，避免懸殊或過似。
- 色彩特異：同類色彩中加入對比成分打破單調。
- 方向特異：多數基本形方向一致，少數變化形成特意效果。
- 肌理特異：相同肌理質感中造成不同肌理變化。
對比：產生明朗肯定強烈視覺效果的核心手法
自然界充滿對比：天地、陸海、紅花綠葉。構成對比關係包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。
分類：
- 形狀對比：完全不同形狀產生對比，注意統一感。
- 大小對比：面積大小、線長短差異。
- 色彩對比：色相、明度、純度、冷暖差異。
- 肌理對比：粗細、光滑、凹凸感差異。
- 位置對比：上下、左右、高低位置差異。
- 重心對比：穩定/不穩定、輕重感差異。
- 空間對比：平面正負、圖底、遠近、前後感。
- 虛實對比：有實感圖形為實，空間為虛（多為底）。
關鍵提醒：對比使用要求統一整體感，視覺要素各方面要有總趨勢、有重點、相互烘托。處處對比反而無法強調對比因素。