報紙廣告的設計准則

報紙廣告的設計准則主要包括以下幾點：
        1 . 吸引力。報紙廣告的影響力, 除了創意的優劣是最大的因素外, 在設計編排上的好壞,也會極大地影響廣告的效果。 因此在設計編排上要使廣告獲得最好的注目效果, 創造出吸引人的廣告版面, 已成為設計中的重要課題。美國著名廣告專家威廉•伯恩巴克指出: “你寫出的每一件事情, 在廣告上印出的每一件東西、 每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影, 都應該有助長你所要傳達的信息的功效。 ”
        2 . 重點。必須把商品或服務的銷售重點凝聚在報紙廣告版面的某個焦點上, 不要輕易改變, 同時目標消費者的設定也應集中在某一階層上, 使之能立即抓住讀者的視線, 以發揮其影響力。如可以把廣告的訴求點直接融入標題中, 力求用標題說明整個情況——包括品牌名稱和向消費者提供的主要承諾。 經驗證實看廣告時絕大多數人只看標題。 為了讓目標消費者達到積累記憶的效果, 必須集中在一個重點上重復訴求, 才能達到預期的效果。
        3 . 完整。廣告內容要具有完整性, 要突出廣告之商品或服務最能吸引消費者的優點, 要盡可能地把售價與消費者或用戶經濟利益有關的指標標明。廣告標明這些內容不僅是必要的, 而且也能起到引人注意的作用。
        4 . 單純。由於報紙版面有限, 必須把廣告內容提煉得單純簡潔, 在版面編排上也要刪繁就簡, 力戒版面擁雜混亂, 使讀者視線無所適從。要明確地認識到少而精的內容比繁多的內容有更大的信息傳達力量。 要注重空白在廣告版面中的作用, 留出適當的空白不僅能加強廣告版面的單純性, 更能使廣告圖版以較大的反差“跳出” ,有助於抓住讀者的注意力, 提高閱讀效果。
        5 . 秩序。版面編排設計要采取簡潔明快的布局, 要具有一定的視覺流程的秩序性, 以保證讀者視線的順暢流動, 能循序地達到報紙廣告的訴求重點, 按設計的意圖依序讀完整個廣告版面。
        6 . 統一。為了使讀者對廣告容易辨認和加強記憶積累效果, 在一次特定的廣告活動中, 所有的報紙廣告的表現形式都要加以統一規范。 保持統一風格, 以利於在讀者印象中形成具個性色彩的商品形象和企業形象。
        看廣告可沒有那麼多的目的性, 每當手裡捧著上百頁的報紙、雜志時, 消費者沒有義務也沒有時間去讀那些千篇一律、枯燥無味的廣告文章。停留在他們眼中的或腦子裡的一定是“特別”的。這特別也許是因為版式與色彩的沖擊,也許是因為傳達信息的簡單明了, 也許是因為創意點的幽默。圖形、色彩、文字是廣告設計的三大要素, 作為三大要素之一的文字在報紙廣告中占有舉足輕重的地位。
        報紙廣告的設計中的文字主要包括標題、文案兩大部分內容。文字編排設計主要是利用字形、字體、字的排列上的變化來吸引讀者的興趣和注意。