業界流傳「廣告衰落公關崛起」思潮，加上《公關第一廣告第二》推出，許多人信以為真。公關費用常低於廣告，企業選擇過程易產生四大誤區：

誤區一：把公關等同於廣告

表達方式內容均存差異：廣告重創意，以新穎性集中訴求針對性傳播；公關重新聞性時效性，以新聞策劃事件推廣傳遞企業信息。許多企業將公關等同廣告，認為公關=發「軟文」，只要出錢就應在指定媒體版面時間發布，要求苛刻讓公關公司無所適從。

誤區二：認為廣告重要公關輔助

廣告公關對品牌理念傳達產品推廣各有功能：廣告側重提升知名度拉動銷售；公關側重建立企業品牌影響力。廣告傳播直接，公關影響間接。相對而言，品牌傳播適合公關主導，針對目標消費群傳播更宜廣告主導。兩者絕大多數情況需整合運用，科學區隔劃分，而非一刀切將公關置配角地位。

誤區三：把公關庸俗化，以為就是搞媒體政府關係

誤認公關核心競爭力=媒體政府關係，職能=「發稿機器」。企業缺乏有效媒體溝通通道，以為請記者見高層溝通企業情況即可獲報道。國內企業普遍排斥負面報道，國外成熟企業對媒體關注更理性平和。中國媒體多樣性不同定位要求針對性策劃活動新聞事件，幫助媒體挖掘事件背後深度廣度信息，這才是公關核心能力。豐富媒介關系是必備資源但非全部。

誤區四：媒介投放將公關與銷售掛鉤

廣告將效果與銷售掛鉤無可厚非，產品廣告拉動銷售是直接目標，媒介選擇考慮銷售渠道區域分布。但企業公關媒體選擇常機械照搬廣告策略，將公關投放與銷售區域嚴格掛鉤，考核效果參照銷售業績。成熟企業幾乎不從銷售層面考核公關傳播價值，更多從企業影響力品牌形象特殊事件處理等環節評價。