重視吉祥物的品牌越來越多，渴望用親切可愛的形象塑造品牌、籠絡受眾情感。如何創作出人見人愛的品牌吉祥物？

四大核心標準 + 一條品牌屬性

1. 寓意正面深遠
2. 形象活潑可愛
3. 造型新穎獨特
4. 色彩鮮明亮麗
5. （品牌專屬）能充分體現品牌個性，與其他設計協調一致，形成有機統一的整體形象

這是創作前提與基礎。其次需遵循科學設計思路：

一、理解品牌——設計的靈魂

品牌吉祥物是品牌圖騰、化身與象徵，必須充分展示品牌內涵、體現品牌個性。理解品牌是設計思路第一步，否則如無的放矢。再精美的箭，射不中靶也無用。許多技法超群、視效震撼的吉祥物最終無法為品牌加分、甚至破壞形象，因為品牌吉祥物不是單純藝術、非視覺消遣，而是商業產物，滿足商業目的才是使命。設計師請記住：理解品牌內涵、吃透品牌個性、融會品牌精髓。

二、選定原形——遵循雙重原則

1. 符合品牌個性，否則免談；
2. 人們家喻戶曉、喜聞樂見、親善可愛的形象。

北京奧運吉祥物選原形時，龍被國人推崇、符合奧運精神，但西方人眼中龍不夠親善，忍痛割愛。最終選魚、大熊貓、藏羚羊、燕子、奧運聖火——全球普遍認同的好形象。對品牌吉祥物而言，若能用品牌 Logo 作原形，是最佳選擇。

三、創意作業——最燒腦、最考驗水平

在原形基礎上，思考如何讓其與眾不同：名稱、形體、動作、表情、服飾、道具等。若能用概念精神尋求創意，或誕生傑作。這正是「理解品牌內涵、吃透品牌個性、融會品牌精髓」的另一層含義。不妨用「5W（Who、What、Why、When、Where）碰撞 1H（How）」，一旦打開思考之門，創意如火山爆發、長江滾滾。記住：只要肯思考，總會有收獲。

四、色彩處理——協調與記憶

品牌吉祥物色彩必須與品牌專用色協調，最好作主色調或點睛之色。色彩搭配越簡潔越好，能用兩套色絕不用三套。三套以上必處理好主次關係、明確輕重。大面積、小面積、裝飾點綴關係是關鍵。理論上任何色彩可搭配，關鍵在比例分配與白色運用。總之：力求色彩鮮明亮麗，過目難忘。

品牌吉祥物設計是極複雜過程，需不斷修改完善，並通過目標受眾測試，才能成為真正吉祥之物，為品牌建立汗馬功勞。