品牌吉祥物的創作標准與設計思路

值得欣喜的是重視吉祥物的品牌已經越來越多，它們迫切希望用吉祥物的親切可愛來塑造品牌形象，籠絡受眾的品牌情感，那麼，如何才能夠創作出人見人愛的品牌吉祥物呢？
 
首先是務必明白什麼樣的吉祥物才能人見人愛。一般而言，人見人愛的吉祥物需要達到下面的四條標准：一是寓意正面深遠，二是形象活潑可愛，三是造型新穎獨特，四是色彩鮮明亮麗。當然對於品牌吉祥物而言，還需再加上一條那就是能夠充分體現品牌的個性，與其他設計能夠協調一致，形成一個有機的、統一的整體形象。這些標准是創作出人見人愛的品牌吉祥物的前提和基礎。其次是遵循科學的設計思路：
 
一、理解品牌
 
毫無疑問，品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身和象征，當然一定要充分展示品牌的內涵，體現品牌的個性。因此對品牌的理解就成為設計思路的第一步，否則就如同無的放矢。沒idea168.cn射中靶的箭，再精美又有何用？這些也是很多技法超群、視效獨特、形象震撼的吉祥物最終並不能給品牌加分，甚至還破壞品牌的形象。因為品牌吉祥物不是單純的藝術，更不是視覺消遣，它是商業的產物，滿足商業目的是它的使命。所以請設計師們切記：理解品牌內涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓。
 
二、選定原形
 
吉祥物原形的選擇需要遵守兩大原則：一是符合品牌的個性，否則一切都免談；二是人們家喻戶曉、喜聞樂見、親善可愛的形象。例如北京奧運會吉祥物的原形選擇的時候，龍被國人極力推崇，也是符合奧運精神的，但是外國人對龍的形象就不佳，在西方人的眼裡顯得不夠親善，因此值得忍痛割愛。而選擇的5個原形都是全球人普遍認同的好形象：魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克聖火。對於品牌吉祥物而言，倘若能夠利用品牌Logo作為原形，那是最好不過的選擇。
 
三、創意作業
 
創意作業當然是最費腦細胞的活動，也是最難的工作，當然也最能體現設計師的水平。一般而言，可以在選定原形的基礎上努力思考如何讓這個原形有別於那其他，包括名稱、形體、動作、表情、服飾和道具等方面。倘若能夠深入到用概念精神去尋求創意的話，恐怕就會誕生別具一格的傑作。這也正是“理解品牌內涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓”另一層的含意。不妨用“5W（Who，What，Why，When，Where）”去碰撞“1H（How）”，一旦打開了思考之門，創意就會像火山爆發那樣噴薄而出，像長江之水一般滾滾而來！記住：只要肯思考，總會有收獲。
 
四、色彩處理
 
作為品牌吉祥物的色彩處理一定要考慮與品牌專用色彩相協調，最好把它作為主色調，或者作為點睛之色。一般而言，色彩搭配越簡潔越好，能用兩套色的就絕不用三套。當三套以上色彩進行搭配時，一定要處理好主次關系，明確孰輕孰重。大面積，小面積和裝飾點綴之間的關系是吉祥物色彩設計的要點。從理論上講，任何色彩都能進行搭配，關鍵是比例的分配，以及對白色的純熟運用能力。總之，力求色彩鮮明亮麗，能夠讓人過目難忘。
 
當然品牌吉祥物的設計是一個非常復雜的過程，需要不斷修改和完善，並通過目標受眾的測試，才能成為真正的吉祥之物，為品牌建設立下汗馬功勞。