提到吉祥物，國人最熟悉喜愛莫過於北京奧運福娃——她們成了傳播奧運精神的使者，連接大眾情感。大型活動吉祥物價值已被認知，但商業品牌領域運用尚未普及，僅少數領先品牌善用。世界經營大師沃爾勒說得好：「名稱和標誌是您的臉，讓人記住您；吉祥物是您的雙手，讓您緊握他人、產生情感、發生關係。」廣義上，北京奧運本身就是一個品牌。
品牌吉祥物通常用平易可愛的人物或擬人化形象象徵吉祥，喚起受眾注意與好感。它是品牌發展到一定階段的產物，是美化和活化品牌的有力手段，能與受眾建立緊密情感連接，提高品牌親近度與忠誠度，是品牌建設不可或缺的強力「武器」。欲使品牌快速成長，必須創作出人見人愛的吉祥物並廣泛應用，而認知「吉祥情感」與理清「設計思路」成為必修課。
新中國開國大典選下午 3 點，北京奧運選 2008 年 8 月 8 日晚 8 點 8 分——這都是吉祥情感產物。吉祥情感是全人類普遍現象，因國家民族傳統習俗、文化背景不同，形式內容各異；甚至同一民族，不同時期也不同。前者源自《易經》文化，後者源自「8」諧音「發」寓意繁榮財富地位，原屬廣東人觀念，改革開放後風靡全國。
吉祥即「吉利」與「祥和」。古云：「吉者，福善之事；祥者，嘉慶之征。」《說文解字》：「吉，善也；祥，福也。」簡言之，吉祥就是好兆頭、凡事順心如意美滿。古往今來無人不追求吉祥，趨吉避害人皆有之，形成人類共有的吉祥情感。
追根溯源，吉祥情感源自古人對生活不安定感——品牌原動力 16 個元素中的「安全」情感非理性需求。先民對疾病、瘟疫、死亡迷惑畏懼，需借助某物或神幫助面對嚴酷自然、驅鬼逐妖、消災滅害、保佑平安，於是出現圖騰——最初的特殊吉祥物。一圖騰符號下是一家人，進而合成氏族、形成民族，象徵吉祥的圖騰成為民族凝聚力標誌。這也是成就偉大品牌需創作圖騰符號的原因。
隨生產力發展、社會進步，當年迷惑畏懼已蕩然無存，但未來不可測、變數無窮、天災人禍如影隨形，吉祥情感依然濃厚。生活越美滿，捨不得心態越凸顯，趨吉避害心理愈演愈烈，吉祥情感無處不在——穿衣吃飯、家居擺設、游藝雜耍、祭祀信仰、生活器用，處處可見，甚至深深融入生活、成為生活一部分，只是現代人未察覺罷了。
隨社會發展，吉祥物從圖騰標誌演變為現代人見人愛的形象。欲使品牌快速成長，必須善於挖掘目標受眾吉祥情感，創作出人見人愛的品牌吉祥物。