名片設計技巧

早在人類有史以來,造型美術便應用於"紀錄"上,不但為"紀錄"而作,且兼備了"公告的效果";中國的雲崗石窟、敦煌壁畫,埃及的金字塔,度希臘羅馬的神殿建築都是統治者為了展現他的權勢和地位,或宣揚宗教信仰的遺跡.事實上,在買賣行為尚未發達的以物易物時代,並不需要廣告的宣傳;因為在文字發明以前,傳達或思想的媒介,全*原始的圖畫表現於石壁或穴洞中.以現代的設計觀念來看,古代的穴窟壁畫是單純的"告示"、"公告"或者說"紀錄"行為,夜市最原始的平面廣告設計.

　　有了文字之後,圖畫與文字的告示,逐漸應用於日常生活的意見傳達上.中國以書法字體表現店招;古希臘羅馬時代,酒店門口常常掛有常春籐的標志;都是最早有普遍的廣告設計.直到中世紀時,自給自足的經濟生產力帶動了商業興起;印刷術余造紙術的相繼發明,開啟了近代廣告設計的形態與初創規模.隨著近代資本主義結構的一日數變,3lian素材，產業工業化及機械生產使商業買賣范圍更廣泛,流通更迅速;對於業者或消費大眾的廣告也日漸擴大,應用於造型美術打平面設計也邁向多角化發展."名片"設計便是其中之一.

　　這裡要談的內容就是,屬於視覺傳達的名片設計;名片是"繪畫性"兼具"設計型"的視覺媒體,過去的名片設計大多以簡單扼要為主,現在所使用的名片,比以往則有趣多了,字體表現、色塊表現、圖案表現、色彩表現、裝飾表現,甚至是排版的變化,是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時,加深印象的一種媒介.

探討美的形式

　　什麼是設計?通俗一點來說,好比送出一張名片,一方面要使對方認識我們,二方面名片又要美觀大方;基本上實用又美觀名片的誕生,便是設計;可是,設計的動機又為何呢?當然是為了需要,做生意需要,聯絡需要,這種現象就好比人類需要光,二發明了蠟燭、電燈一般,因此,設計又可用發明來解釋,若從發明的角度來看設計時 ,則設計家既是科學家,絞盡自己的腦力,若非是為了創造人類的文明.所以,如果先建立這般關於設計完整又健全的觀念之後,再來從事商業設計,將可以透過商業設計中的種種手段,創造一個精致且健康的文化.

　　"美"的概念是非常抽象的,尤其是對非學院派來說,往往陷於無從思考的困境.但是我們可以確定,多數人的選擇是相似時,那就是"名片"本身設計達到了某種"美"的形式.關於美的形式的討論,從希臘哲學家亞裡士多德以來,康德,黑格爾等人都有很著名的研究,加上近代心理美學學者們,經過各種分析檢討,把美的形式整理成了七大項.不過我們也必須了解,形式是固定的,在不同的時代裡,關於美的形式的解釋應該有所不同.

　1.律動:以文字的駭異,或集合圖形的構成來表現律動的方法,並不太容易,不過依據造型的方法分析,一般可分為 反復及漸變兩種,這兩中方法與規則,或不規則現象,交互使用時,則可發展成無限的圖形,

　2.對稱:能傳達有秩序 安定 靜態 莊重與威嚴的心理感覺;例如,左右或上下相等的造型,我們稱之為實質的對稱;左右或上下並非完全相等,但在視覺上也能產生對稱的感覺時,成為感覺的對稱.

　3.對比:把相對的兩要素互相比較,例如直線和曲線,長和短,粗和細,明和暗,黑和白,大和小,銳和鈍等,產生強者更強,弱者更弱的現象;並互相強調出對方的特征,襯托產生對比美.

　4.平衡:把兩種以上的構成要素,均勻的予以配置而達到安定的狀態便叫做平衡.正常的平衡具有安定,靜態的感覺;而不正常的平衡則呈現不安定,動態的感覺,但卻有豐富的情感,比較有變化.一般造型的平衡,實質色彩,明暗,大小,質感等感覺的平衡.

　5.比例:在比例當中,被談論最多的就是黃金比例;希臘美術大多采用1:1.618來求得秩序的變化美.長度比,對角線比,兩分比,三分比等,都是具有規律的比.

　6.調和:兩種構成要素同時存在時,若特性過於強烈或相差太遠,便會產生對比現象;若兩者能達成一致,並且不排斥時,便到了調和的狀態.例如黑白兩色產生對比,單介於黑白之間的灰色就是一種調和,所以調和又可以用中庸來解釋.

　7.統一:達成統一的要素有很多,顏色、形狀、方向、明度、質感等都具備了這方面的功能;統一又可以用"支配"和"從屬"來說明;當許多對立的要素一起存在時,有排斥,競爭的現象,便需要有一個主調來整合它,有了主調就有了統一,這個主題就有了支配,其他的部分就成了從屬了.

(一)如何設計名片呢？
　　設計的基本概念就是集合[構成要素]在一個領域,發生相互的作用;此作用在一個已知的背景裡傳達一項訊息,透過在設計范圍內的構成要素經過視覺調整和巧妙處理,這項訊息就被傳達。基本上來說,這些構成要素是由字體、標志、插圖組合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。
名片的構成要素
　　通常在設計名片時,形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計;尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切;內容則由客戶來決定。為了使設計不落俗套,應多發揮具有獨創性和有活力的構想,使設計的名片有別於一般傳統的名片。名片設計的表現手法雖因行業、訴求角度、或客戶而有所不同;但是構成畫面材料大致是一定的,這些材料就是名片設計的重要要素,稱為名片設計的[構成要素]。

　1、屬於造形的構成要素有：
         插圖(象微性或裝飾性的圖案)
         標志(圖案或文字造形的標志）
         商品名(商品的標准字體,又叫合成文字或商標文字)
         飾框、底紋(美化版面、襯托主題)

　2、屬於文字的構成要素有：
         公司名(包括公司中英文全名與營業項目)
         標語(表現企業風格的完整短句)
         人名(中英文職稱、姓名)
         聯絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)

　3、其它相關要素：
         色彩(色相、明度、彩度的搭配)
         編排(文字、圖案的整體排列)

　　這些屬於名片設計的構成要素,各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨行動,就不能發揮充分的效果;因此,如何使這些構成要素維護連系,發揮統一的傳達作用,就是編排的重要工作,編排的工作可說是構成要素的視覺統一設計;但是單*美的感覺,排列構成要素是無意義的編排,要能夠美化版面,並賦於機能的視覺整理,才是編排的真正目的。

(二)如何編排構成要素
　　有時候,當您努力的在設計一張名片時,若是沒有應用一些規則,在整合不同的要素時可能會遇到一些設計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構成要素,必須先注意：

　1、提高對方與所創造名片之間的心理接觸效果。

　2、把構成要素,以視覺傳達的美術設計問題,作最優先的圖形處理(平面設計)。在做名片編排設計時,以構圖的問題最為重要,名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
       　1、直立形：具有安定感,是一種強固的構圖,視線會由上直下。
       　2、斜形：是一種強固而有動能的構圖,視線會因傾斜角度由上而下,或自下而上前進。
       　3、水平形：安定而平靜的構圖,視線會左右移動。
       　4、十字形：垂直線和水平線對稱的交*構圖,由各線上下左右,或正相傾斜交*而成,無論交*的傾斜度變化如何,主眼點會集中於十字的交*點。
       　5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感,傾斜平行具有動經受感。
       　6、放射形：多種條件統一集中於一個著眼點,具有多樣統一的視覺效果。
　       7、圖形：視線會作圖環狀回轉於書面,可以長外吸引注意。
       　8、S字形：可以把互相反對的條件,以相對的方式獲得統一。
       　9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動能構成。
       　10、分散形：焦點雖分散,全體感覺仍具有統一的氣氛與效果。

(三)如何改變版面設計
　　好的名片應該是,能夠巧妙地展現出名片原有的功能及精巧的設計;名片設計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯想到專長與興趣,因此引人注意的名片,活潑、趣味常是共通點。
　　名片常與信封信紙一起設計。設計時,除了別人的意見外,也要多參考他人的名片;因為精美的設計,無形中可增加對方的信賴感,因此對名片設計的內容應循序漸進,以下就名片設計過程做介紹：
　1、選擇與名片適用的紙張。
　2、決定名片設計的尺寸和形狀。
　3、確立圖案或公司椟志的位置。
　4、依循信封、信紙的圖案設計。
　5、制作一系列的補充設計。
　6、預留人名和職稱空間。
　7、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
　8、提出多種設計式樣。
設計這門課程需要經驗的累積;雖然自己沒有能力設計,但是參考他人設計的名片