簡潔造型、豐富色彩，快餐巨頭品牌視覺升級

繼肯德基、必勝客、星巴克之後，麥當勞 2016 年推出全新包裝系統。主導設計為 Boxer 品牌設計公司，德國 Leo Burnett、香港 DDB、澳洲 Landini 等國際知名設計公司聯合參與，成果更符合國際潮流：造型簡潔、色彩豐富、品牌調性顯著提升。

核心亮點

• 包裝系列： 袋子、飲料杯、盒子統一視覺語言，幾何圖形與鮮豔色塊構成辨識度極高的系統
• 跨界周邊： 限定 2016 年發售鞋款與手袋配飾，品牌體驗延伸至生活方式
• 全球推進： 美國 1 月首發，其他市場 2016 年內陸續上線

▲ 麥當勞新包裝系列

▲ Boxer 品牌設計公司為麥當勞設計的包裝

▲ 僅 2016 年限量發售的高跟鞋

▲ 歷年麥當勞包裝設計演變回顧

資料來源： Text / Sammy Maine, Via / It's Nice That