如何快速設計一款好BANNER？

 

　　世界看臉，網站看Banner，門面當然要漂亮，不過很多同學以為做Banner是門技術活兒，自己學藝不精做不了。如果你看了今天這篇文，就會明白，技術於Banner，就像刀法於人，雖有招式，但無內功支撐，久戰必敗。而這篇好文，就是Banner的內功修煉心法，按6個步驟來，速成可待。

　　@Heidixie(阿裡巴巴資深交互設計師) ：團隊小伙伴問到這個問題，發了一封郵件分享自己的思路，順便貼過來。

　　適用前提：

　　非專業視覺設計師

　　沒太多空閒時間去做。

　　為什麼要做banner?

　　banner是用來傳達信息的。一切不以傳達有效信息、有效傳達信息的banner都是yy.

　　baner是用來促使用戶行動的，也即Call To Action。無法讓用戶產生你所期望的banner都是無效的。

　　所以，先擺脫一個錯誤的認識：banner僅僅是用來裝飾用的，僅僅是為了吸引人注意啥的想法。

　　所以，我們既然是非專業設計師，就要回歸到做banner的本源，為了達到以上效果，同時兼顧美觀、大方、好看。

　　大方和好看的banner未必需要高深的視覺技巧，和繁瑣的PS功能，但是要兼顧視覺的幾個原則，我稍後會列出。

　　第一步：定義要傳達什麼信息

　　這一步，和視覺、審美什麼的都沒關系。

　　比如，半月談，我們要傳達的信息有：

　　品牌LOGO，讓用戶一眼就知道哪裡出品，下次形成條件反射，所謂的視覺認知是需要一定的重復的，只有不斷重復才能加深用戶印象。

　　子品牌LOGO，讓用戶知道我們出了什麼東西，並且有系列感。

　　以上就是我們要傳達的核心信息了。你也可以認為這就是一個BANNER，只是——看起來沒那麼好看而已。

　　但是，我們發現信息還不夠，我們還想要傳達：

　　我們的內容大概是什麼，從而讓用戶形成期待

　　既然是系列，我們希望用戶能夠知道這是第幾期，從而當他們想要從某一期有興趣時點擊到全部，也有地方去。

　　所以，我們把信息又放出來。現在我們有4類信息。

　　第二步：定義信息的優先級

　　雖然我們有4類信息，但是優先級肯定不一樣的，所以對應到設計上，我們給它放的版塊的大小、顏色的突出是不一樣的。

　　第三步：考慮用戶視覺路徑

　　也即你想引導用戶先看哪裡，再看哪裡，然後再做什麼。

　　通常，用戶的閱讀從上到下，從左到右邊，所以一般重要的內容會放到左上角。

　　不過這個規則可以用醒目的圖片、刺眼的顏色輕易打破，但是我建議你不要輕易這麼做，所有的圖片和顏色都要有意義，為什麼要用這個圖片為什麼要用這個顏色。

　　確保用戶一開始有視覺中心，如果用戶一眼不知道先看什麼，那麼這個banner就是失敗的。

　　有了視覺焦點後，你可以從視覺焦點引申開來，使用視覺裡的親密性原則(把內容相近的地理位置靠近一些、對比原則等等)，引導用戶從視覺焦點進而關注到其他細節、或者促使行動的東西。

　　第四步：考慮標准識別顏色

　　既然我們要傳達品牌形象，請確保用色從我們的標准VI色盤中選擇，而不要隨便用。

　　我是配色弱怎麼辦?有這3個板斧打遍天下：《秒變配色高手!怎麼都不會錯的6條網頁設計配色原則》

　　記住，品牌傳達，重復性很重要。就像我們看到紅、黃、白配色會想到麥當勞，看到綠和黑就想到星巴克一樣。

　　第五步：做視覺的排版

　　(不要考慮太多設計技能，否則就陷入到：我不是專業的，所以我不會做設計上)

　　排版上，信息已經完整，優先級已經出來，無非就是把它變得好看一些而已。

　　讓banner好看的幾個要訣：

　　1. 對齊

　　很好辦吧，讓內容縱向、橫向都有一條線，可以對齊。要麼居中，要麼底部。盡量確保頁面上不要有一個元素，沒有任何元素和它能夠形成對齊的關系。

　　2. 親密

　　不要讓所有內容都沒有聚集地堆在一起，讓那些關系比較親密的內容聚合成一個區域，不要讓一個banner上的區域超過4個。

　　3. 簡單質感：

　　千萬不要加任何PS的濾鏡、陰影、能不漸變就不漸變，因為已經不流行了，不要盲目使用各種樣式。

　　4. 如果要用圖標，盡量選擇樣式統一，且能夠保持你的優先級次序的圖表。比如我們引導用戶先看左邊，再看右邊，結果你在右邊的圖標裡選擇了一個血紅的，可能用戶的視線立馬被吸引過來了。

　　5. 不要讓字體超過3種。盡量用宋體、黑體、方正黑體，不要用什麼魏碑體、行楷等，一看就比較山寨。

　　第六步：做更多的美化

　　如果你不想做，其實上面也可以了。

　　想做的話，我們可以：

　　比如花點時間去做一個流行的扁平化背景裝飾——還是要強調一點，不要為了裝飾而裝飾，所有的裝飾都要有意義~

　　讓背景更加有質感。比如加點磨砂感覺。

　　比如，你還可以適當變換下別的排版，比如：居中的排版，更容易引導用戶從上到下的閱讀視角，也是很多人偷懶比較喜歡的排版風格。

　　綜上所述，做banner有一大半的精力是梳理信息、設定優先級、設定用戶浏覽次序，和PS的技能沒有太多關系，所以，每個人都可以去嘗試做好一張看似很有設計感，但是實際上又沒花什麼精力的banner。