一個讓人癡迷的網站教你四條設計原則

 　　每天上班的時候，我允許自己上幾次網，放松一下。Tumblr、Gawke對我的吸引力就像糖果對孩子的誘惑。

　　有一家網站是我從來都不會錯過的，那就是《每日郵報》的網絡版Mail Online (http://www.dailymail.co.uk)。這家英國小報的網絡版充斥著各種明星绯聞和道德敗壞新聞的報道。當然，這家媒體吸引的不僅僅是我。目前，在獨立訪問用戶方面，Mail Online已經超過《紐約時報》、《衛報》等其他網絡媒體。去年的營收達到4000萬美元，比2008年增長500%。我經常思考，為這麼這家既不十分 漂亮又不因深度報道知名的網站擁有如此強大的魔力。有分析人士指出，Mail Online打破了教科書任何一項有關網站設計的原則。不過網站的流量也說明這樣的設計不無道理。

　　是 什麼原因讓我們一次又一次登陸它查看消息?這個問題本周得到部分解答。英國設計業聯盟Brand42，也就是Mail Online的設計機構獲得英國設計獎“設計效果獎”，這個獎項專門頒發給那些獲得巨大成功的設計作品。通過與設計者進行接觸，我興奮地了解到這項設計的 成功之處，其中四個最基本的成功要素如下：

　　一、首頁越長越好，絕不允許廣告出現

　　Brand42 首先介紹了傳統的網站設計對顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網站采取的設計模式。他們介紹說，Mail Online的首頁很長，甚至需要向下滾動很長才能看到全部內容。這裡采取的設計模式就是越多越好，也就是在首頁放置盡可能多的內容。Brand42另一 個與眾不同的舉措就是在首頁去除所有廣告，而在網站其他頁面上投放加倍的廣告量。

　　二、就像一個沒有盡頭的迷宮

　　Mail Online上每篇報道的側邊欄平均有70篇報道，每個報道都配有自己的圖片。當讀者閱讀一篇報道時，側邊欄的花絮新聞就好像一個個錨將讀者吸引到另一篇 報道。“我們創造了一種獨具特色的信息結構，為讀者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42團隊寫道。側邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術反復測 試，使得設計團隊能夠依照讀者的平均閱讀速度設計。根據這些數據， Brand42還創建了追求搜索引擎最優化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發布鏈接，預防死鏈接的出現。當前，Mail Online超過一半的頁面閱讀量並非來自主頁，但是通過網頁間的交叉點擊獲得。

　　三、好吧，傳統的分類方法也是必需的

　　Mail Online每天發布的報道數百個，這意味著Brand42需要找到一個整合、分類的方法。只需浏覽幾分鐘，你就能發現它的報道不外乎女性專欄、科技等話 題。這種分類方式防止讀者在大量的報道中“迷失”。“它只是讓網站有了新的表現形式，不過卻讓讀者清楚地知道自己在閱讀哪方面的內容。”Brand42解 釋道。

　　四、贏得女人，就贏得流量

　　我們早就知道來自女性網友的流量多於男性，Mail Online也恰恰利用了這個事實。如果你瞧瞧首頁，就會發現很多圖片都是迎合女性，或者是女性感興趣的東西，即名人八卦、美容和家庭。據調查，該網站的 女性頻道勝過英國任何一家美容與時尚網站，即便是像《Marie Claire》、《Cosmo》這樣頂級的國際知名時尚雜志也要甘拜下風

　　總的來說，Mail Online成功的背後並沒采用多少新奇的手段，都是些屢試不爽的網絡出版策略，只是把面碼按照比例放大了幾個數量級。