B2B和B2C網站的引導頁面不同在哪裡？

　　調查發現兩個行業中，57%的B2B行業從業人員和69%B2C行業人員認為轉化率是衡量引導頁面效果的最佳標准。相對B2C行業來說，點擊率對B2B行業來說也更重要。

　　　對兩種類型的公司來說，轉化標准是關鍵

　　一個有效的引導頁面是營銷的關鍵：因為在這裡，可能會有潛在的消費線索引起點擊或者轉化。所以努力為游客量身定做一個引導頁面至關重要。

　　一家咨詢代理公司Ascend2和另一家名為Research Underwriters的公司於2013年八月調查了全球范圍內的B2B和B2C營銷商的引導頁面優化策略。調查發現兩個行業中，57%的B2B行業從業人員和69%B2C行業人員認為轉化率是衡量引導頁面效果的最佳標准。相對B2C行業來說，點擊率對B2B行業來說也更重要。

　　之所以有這種差異，原因可能是引導頁面在B2B和B2C行業扮演的不同角色。超過3/5的B2B行業營銷從引導頁面尋求消費線索的增加，因此一個點擊對於B2B行業的受訪者來講可能意味著更多。而只有34%的B2C行業受訪者對引導頁面帶來的消費線索表現出了興趣。

　　B2C營銷人員更感興趣的是客戶轉化率，以及增加由引導頁面帶來的直接銷量。並且，毋庸置疑的是，達成交易才是他們的最終目的。

　　引導頁面有許多不同元素，可供營銷人員做決定時參考。大部分B2B和B2C行業受訪者最常測試的是激勵購買的優化效果，接著是網站標題。當被問到怎樣提升引導頁面性能時，51%B2B營銷人員和65%的B2C營銷人員表示簡化首頁、重新設計是行之有效的策略。