百度UED：以情動人 打好廣告的情感牌

　　母親節剛過，有天在地鐵裡看到這樣一個廣告：一對漂亮的玉手镯照片，旁邊寫著“總要給媽媽一個值得她驕傲的禮物”。回想起2011年美國《時代周刊》10大電視廣告中，有7個是以情感為訴求的。而現在作為情感廣告極佳的載體，微電影也正在互聯網廣告中獨領風騷。如今在互聯網上，充斥著大量簡單粗暴的廣告，多用低價，折扣等信息來吸引消費者，卻不知還有比這更厲害的武器——以情動人。

　　好的情感廣告，因為某個訴求點觸碰到了消費者的心靈，而使消費者對品牌或產品產生深刻的印象和正面的情緒。

　　那麼，情感廣告都有哪些類型呢?

　　簡要的總結了一些情感常見的類型之後，我們開始思考：

　　怎樣把這些細膩的情感融入到互聯網廣告中呢?

　　情感廣告有哪些表現形式?

　　在這裡，筆者介紹幾種常用的將情感融入到廣告中的方法：

　　1. 通過節日喚起情感

　　這類表現形式較為常見，主要通過一些有特殊意義的日子，來喚起人們的某種情感。

　　1.1.親情篇

　　(1)春節：

　　例：春節期間百事廣告《把樂帶回家》，喚起許多在外奮斗的年輕人對家和親人的真摯情感。

　　(2)母親節 父親節：

　　例：“百善孝為先”，感恩的季節，人們都希望為父母挑選一份真心的禮物。

　　(3)其他節日：

　　傳統節日：除夕、元宵、重陽 、中秋、端午等。

　　特殊節日：感恩節、三八婦女節、兒童節、勞動節等。

　　1.2.友情篇

　　(1)春節：

　　例：2012年初騰訊推出的微電影《兄弟》春節前上映，诠釋了友情的含義。

　　(2)其他節日：

　　寒暑假期等。

　　1.3.愛情篇

　　(1)情人節

　　(2)其他節日：

　　七夕情人節、傳統情人節、白色情人節、聖誕節、光棍節等。

　　1.4.其他

　　愛國之情：國慶節、建黨、建軍節等。

　　公益之心：植樹節、學雷鋒日、世界艾滋病日等。

　　自身情感：聖誕節、元旦節、春節等。

　　2.通過特殊事件喚起情感

　　同樣，一些具有廣泛社會影響力的事件，也可以喚起人們在某些方面的情感，如愛國之情等。

　　2.1.體育事件篇

　　這類事件，可以結合自身情感中的積極健康、體育拼搏精神等。也可以結合愛國之情、友情等情感。

　　(1)奧運會

　　例：2012年伊利推出《平凡人的奧林匹克》系列微電影，宣傳人人都要愛健康的品牌理念。

　　(2)其他

　　NBA、超級碗、世界杯等。

　　2.2.其他事件

　　愛國之情：感動中國等。

　　公益之心：地球一小時等。

　　3.直接呈現情感訴求

　　這種方式多用於呈現人們對自身的情感。通過一些元素，或是言語，使得消費者在某些方面產生強烈的共鳴，從而產生情感。

　　3.1.七情六欲

　　七情：喜 怒 哀 懼 愛 恨 憐

　　六欲：求生欲 求知欲 表達欲 表現欲 舒適欲 情欲

　　3.2.追求真我

　　3.3.向往自由

　　3.4.享受生活

　　3.5.其他

　　懷舊之情、張揚個性等。

　　4.多重情感訴求綜合表現

　　當然，上面提到的各種方式，也可以進行組合，綜合的出現在一則廣告之中。

　　總之，情感源於生活，要做出好情感廣告，首先要研究目標消費者的心理，尤其是情感需求，然後將產品或品牌與情感聯系起來。廣告要符合目標消費者的生活和情感，那樣才能引起共鳴。廣告中表現的人生態度也一定要符合目標消費者的心態和追求，這樣才能引起目標消費者的興趣。

　　打好廣告的情感牌，你准備好了嗎?(文/百度UED）