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小談品牌識別與多終端產品的統一及差異性

  開篇~ 小談品牌識別與多終端產品的統一及差異性,拋磚,求玉~

  最近在多個平台試用了好些apps,從華麗麗的Mac到質樸的Windows,從靈動的iOS到多樣的Android,各有各無法取代的特性。糾結且令人抓狂不已的思考是:設計一個產品的多終端時,應該如何統一?

  多終端統一性,從視覺說起

  對於多終端的產品而言,好的UI設計,不僅需要給與用戶最基本的視覺舒適感,更應讓界面在不同的平台,承擔品牌形象識別的作用。

  我們先看個例子,MIT media lab的視覺識別,被譽為flexibility和innovation的識別系統。

小談品牌識別與多終端產品的統一及差異性 三聯教程

  詳情請點擊查看 http://www.thegreeneyl.com/node/294&i=9

  麻省理工學院媒體實驗室一直以來給我們的獨特感,在logo的設計上同樣也體現了出來。logo由三個不同的形狀和色塊組成,每個logo代表一個人的貢獻,由此產生的形狀代表了一個對於今天而言,什麼是媒體和技術的不斷重新定義。

  在MIT media lab裡,每個教職工和學生都有一個屬於自己的logo. 個人專屬的logo,有了這三個猶如DNA基因的基本元素,無論怎樣拼接排放,視覺上都歸屬於同一個系列。既協調統一,又不失個體的差異性。

  品牌識別應用在名片上時是品牌logo+品牌字體+個人信息,在文件上是品牌logo+品牌字體+文件標准樣式+小色塊裝飾,在室內使用則是logo顏色+logo的空間延伸感。整個品牌識別系統的應用,是保持核心內容一致,各司其職,而又互相補充的關系。

  好啦,關於MIT media lab品牌識別系統的內容已簡單描述完畢,那麼,這個品牌識別跟多終端app,又有什麼關系呢?繼續繼續往下看吧。

  多終端app的品牌延續

  小至名片,大至建築,在不同的媒介上使用品牌識別元素,一是保證讓用戶產生明確的視覺延續和統一的識別效應;二是在相應媒介上使用時,要符合該媒介的特性,並根據特性定設計內容。

  那~~app的界面元素,在不同的終端上,是不是也應該有著與品牌識別相同的效應呢?app的交互方式,在不同的終端上,是不是需要根據終端特性定交互呢?很明顯,答案是肯定的。

  請看以下案例。

  Facebook

  Facebook在iPhone和Android平台上的界面設計。有著相同的品牌元素,且符合各自平台的用戶操作體驗。詳細看圖中標紅的部分。其中展示了在兩個平台上,用戶是如何返回主界面,如何刷新,如何發起信息的富操作任務的。顯然,Facebook在設計不同平台上的app時,並沒有簡單粗暴的把iPhone上的體驗照搬到Android上,而是進行了平台針對性設計。

  詳情請點擊查看 http://johnnyholland.org/2010/09/android-iphone-app-design-is-it-twice-the-work/

  Spotify

  繼續看看另一個案例,Spotify,一款免費的在線音樂播放軟件,看看spotify在多終端上是如何設計的。

  從上面Spotify多移動終端的縮略圖中可以看出,spotify有著屬於自己的app品牌元素。

  iPhone Android Symbian(觸摸屏) Symbian(非觸摸屏) Windows Phone 7

  詳情點擊查看 http://www.spotify.com/

  從上面Spotify在四大移動終端的圖中可以看出,spotify在設計中尊重原生系統的交互、運用系統本身的設計語言、滿足用戶的使用習慣。對 iOS, Android和Symbian的觸摸屏手機,保持上方為title,中間為列表形式,下方放內容模塊tab的結構;對Symbian的非觸摸屏手機,由於用戶主要是通過上下左右和確定等物理鍵來操作app的,整個內容模塊是設計成列表模式而非tab結構,以適應用戶的操作;在Windows Phone這種具有獨特的Metro設計風格和操作習慣的平台,spotify選擇融入WP7的設計語言,滿足用戶體驗的做法。

  這點,跟品牌識別的協調統一且不失個體的差異的特性相同。

  在保持統一的同時,我們需要最大限度地融入設備的原生用戶體驗,讓用戶感受到我們的app是為他們的設備而設計的,而不是簡單的去適應設備的屏幕或粗暴的統一各平台,讓用戶來適應我們的app。

  在此,舉個反例。

  Mac系統下app主窗口關閉後,默認後台掛起,點擊dock中的icon可重新打開該app的主窗口,點擊dock中icon右鍵菜單裡的退出或 menu bar上的退出項可退出程序。但某某咪咕音樂for mac版本,雖然試圖往Mac系統的操作習慣上靠攏,如把關閉和最小化等按鈕放在了窗口的左上側,但把Windows下點擊關閉按鈕,詢問用戶需要最小化還是退出程序的提示放到Mac下,顯然與Mac的體驗不相符,讓用戶不知所措,破壞了用戶習以為常的認知和操作,使app變得不倫不類。

  內容需要適應使用場景

  講完界面UI和系統原生態操作的體驗問題,我們再討論下,如何在不同終端定義內容結構。

  我們先看下,一天中,用戶是怎麼使用各種設備的。

  詳情點擊查看http://uxmag.com/articles/framework-for-designing-for-multiple-devices

  簡單描述上圖,早晨,用戶從起床開始就通過智能手機或電腦快速浏覽信息;在去公司和回家的路途中,會使用到智能手機和平板電腦,其使用取決於出行的方式和方便程度;在工作中主要使用電腦,偶爾會使用手機;下班到家後,處於相對放松的狀態,會同時使用台式電腦、平板電腦和智能手機。簡而言之,用戶的一天中,會接觸到多種終端設備,包括電腦和移動設備。

  了解用戶使用設備的場景很重要,這有助於我們設計除符合用戶使用場景的內容。對於設計師而言,我們要根據用戶的使用場景和設備,在適當的時候給出恰當的內容。

  我們看個案例。

  Evernote

  Evernote是一個用於記錄筆記的產品,在移動設備上,適用於iOS, Android, Blackberry, Windows Phone 7和WebOS via AppCatalog;在電腦上,適用於Mac OS X, Windows, Safari, Chrome和Firefox。

  詳情點擊查看https://www.evernote.com/

  我們來看看,在不同的平台上,Evernote的內容結構有什麼不同。

  Evernote在PC和Tablet上,屬於精細化編輯和內容型消費的app. 在智能手機上時,對app內容進行了優化,一是抓住用戶在移動場景下使用evernote的核心功能--創建新筆記和查看舊筆記;二是根據智能手機的特點和移動設備上文字輸入不便等情況,增加了拍照、音頻輸入和標記地理位置的功能;三是根據屏幕尺寸優化信息展示的層級結構,保持evernote一貫以來的簡單易用,如下圖,展示方

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