年初2月農夫山泉長白山新品發布會高調進軍高端水市場，推出玻璃瓶裝高端礦泉水、嬰兒飲用水、學生礦泉水。新年概念+高端設計，國內率先走向差異化市場。

「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」……品牌創立1996年，2010年換標，原LOGO千島湖風景圖換成「虛焦」山水，泛指所有山水。新舊包裝並存讓消費者一頭霧水。對擅長事件營銷的農夫山泉，換新形象低調實屬無奈，卻也是不動聲色戰略擴張。

從國內飲用水品牌看，農夫山泉算最重視品牌形象設計的，有成熟研發團隊（新品研發+包裝設計），不斷向外界優秀設計團隊拋橄欖枝研發新品。

英國·pearlfisher

希臘·mousegraphics

農夫山泉打奶茶獲2014年Pentawards銀獎，繼東方樹葉2012年飲料類銀獎後旗下飲品再獲該獎。

高端水系列包裝：三年打磨，敬畏長白山生靈

設計歷經三年，50餘稿、300多個設計中挑選，最終在歐洲找到解決工業化問題的玻璃生產商，呈現現在包裝：產品八種圖案設計，表達農夫山泉對長白山及棲息生靈的敬畏。