IxDC2014 分享《設計的娛樂化嘗試》完結篇，回應技術、產品、設計三方疑慮。

一、為什麼要做娛樂化設計？

1. 產品的「調味劑」——激情維繫關係

斯騰伯格愛情三角：激情、親密、承諾。初識靠激情（顏值身材），日常靠激情調味（情趣內衣）。娛樂化設計即產品中的「激情」：最先吸引用戶，維繫長期關係必需品。

2. 愉悅情緒促轉化

網易彩票用研：游戲入口用戶點擊量與訂單數極接近，遠超快速投注入口。愉悅情緒直接提升付費轉化。

3. 短期大幅提升活躍與粘性

世界杯「球星卡活動」兩周 400 萬+ 參與，登錄量 4 倍增長，基礎功能難企及。

4. 廣告主偏愛：高轉化、強傳播、可定制

杜蕾斯借 2048 玩法植入「前戲」場景，好玩且強品牌關聯。

二、什麼時候做娛樂化設計？

愛情中親密佔多數（基石），激情是調味劑（穿插）。同理：基礎功能主導，娛樂化功能穿插其中。合理安排開發節奏，勿貪好玩創新而忽略基本功。

三、是否進行娛樂化設計的判斷標準

收益大於成本時投入。

功能定位適合：需突出氛圍、感性→可娛樂化；需快速獲取內容→絕不可娛樂化。