如何在設計中巧妙地利用同型論

　　格式塔(Gestalt)理論是一個心理學名詞，該理論旨在解釋人類的某些行為是如何產生的，也解釋了我們人類的視覺經驗如何與大腦的反應產生聯系。其中，同型論(Isomorphism)是格式塔中的一個理論。格式塔理論並非應用於設計，但了解這些理論卻對我們進行設計有很大的幫助。

　　同型效應：同型效應是指人類通過自身的經驗及記憶來對一個視覺對象作出判斷。

　　看到這只毛絨絨的泰迪熊，是否讓你有一種溫馨舒服的感覺?看到手指離仙人掌這麼近，是否讓你有一種想立即將手抽回的感覺?這就是同型效應。我們對這些圖片產生反應，是根據我們自身曾經有過的經驗而作出的。因為我們曾親身觸摸過一個真實的泰迪熊，我們也曾經有過被針刺到而產生疼痛的經歷——所以我們會將已有的一種感覺應用到對一張圖片的理解上。

　　下面我們要來介紹一個相關案例。有位讀者希望我們對她的名片提些意見，她自己並不喜歡這個標志，但如果一定要應用這個標志時，如何才能讓名片展現出來的效果能夠吸引她的顧客?

　　修改前： 一個呆板、機械化的設計

　　標志其實說不上有多糟糕，但也談不上有多精彩。對於一個餐飲標志，My favorite Muffin其實並不太差。它有一個簡潔(或者說一個讓人熟悉的)的構造，其名字較長，但居中的擺放使其成為一個焦點元素，還有一縷香氣飄在上方。字體圓滑，與松餅的產品氣息也挺配合。但它的顏色卻有問題，不過顏色我們可以通過在設計中修正。可能是感覺標志有點單薄，設計師在設計時加上杯子及叉子，為了配合標志的特征，在一個圓角區域中也用上一種圓滑的字體作為文字。

　　此外名片的版面中有很多相似之處，對於設計來說這其實是好事。它起到簡化版面以及提示讀者各個元素之間的關聯性。在上圖中，標志、文字及白色區域都是圓角的，與松餅給人的圓型及松軟的感覺是相似的，方向是正確的，但這並不足夠!由於圓角太小，對名片本身的直線邊及字體來說，它起不到支配的作用。如果將它與別的元素對比時我們會很容易觀察到這點(如下圖對比)。

　　此外，名片及標志所采用的這種顏色搭配並不太常見。淺綠並不是松餅的顏色，也絲毫沒有給人一種早餐或溫暖的感覺。與色輪中相對的紅色搭配(即"補色搭配")，你通常感受到是一股活躍的能量。但這兩種不飽和顏色再加一個灰色，就使整個配色顯過於機械及缺乏生活氣息。

　　讓我們開始運用同型效應理論來重新設計

　　當你僅僅看到下圖這些照片時，相信你的味蕾已經開始有所反應!這並不需要設計，也不需要有張卡片放在你眼前你才會感覺到美味。因為我們曾經吃過松餅，所以當看到這些照片時，它喚醒了我們曾經有過的的視覺、味覺及嗅覺。

　　不需要任何贅述，朱古力脆皮包住的松餅，放在一串藍莓上的松餅，一張高質量的照片是最容易也是最直接勾起我們的感知及回憶的。所以我們要利用一張好的照片來作為你設計的主要落腳點。

　　1.放置圖片

　　將圖片在版面中居中，其它空間放置文字。

　　圖片占據版面的1/3高是恰當的，中間的位置也是版面中最有力量的區域，能夠最大程度吸引別人的興趣。留意松餅的陰影及倒影使松屏象放置在名片上，這樣會有很強的真實感，一如你那些放在餐台上的松餅一樣。

　　圖片放大當然有好處，可以讓讀者更加接近你的美味，但如果太大，那麼用剩下的空間來放置文字時就會顯得擁擠不舒服。

　　2.根據圖片設計

　　現在，我們要選擇字體、顏色及調整版面的布局來呼應那些松餅。

　　我們要讓圖片自己說話。標題越短，圖片的沖擊力就越強，特別是在如此狹窄的版面中。我們采用了"上瘾的美味"(Addictively Delicious)作為標題，直接與你味蕾溝通!流動著不規則輪廓的Fenway Park字體顯得特別蓬松柔軟，而且它不規則的輪廓線與圖片中的松餅形狀相似，呈現出一種香脆的吸引力。

　　接著，從圖片中取色。從左到右，文字有深中淺三色選擇，這些標題顏色都是用吸管工具從圖片選取的顏色，這三種顏色都能夠與圖片形成良好的搭配，但最淺的顏色可以讓那些松餅顯得更加突出更加富有吸引力。

　　3.增加輔助字體

　　增加較小尺寸的字體，要與大元素形成對比，並且不干擾主要元素的氣息。

　　我們采用Serlio字體作為補充的文字字體，這種字體細看起來線條並不規則，充滿襯線，顯得復雜及懷舊，但同時也具有一種溫暧的感覺。這些字體最開始時手寫形成的，所以沒有直線及規則的轉角。我們采用細體，與標題那種粗壯小寫字母形成恰當的對比。上圖中，A：全部設為小寫字母(這種字體小寫字母也是以大寫字母形式出現，但尺寸相對於大寫字母來說較小)，其整體邊緣性過於平滑。B：首字母設為大寫字母，使其形成一些不規則的輪廓。顯然第二種能獲得更好的視覺體驗。

　　上圖中，圖片放置於版面中部，整齊地將版面劃分為兩個放置不同文字內容的區域，上面是標題及主要說明，下面是出品的各種松餅名稱。反觀下圖，是另一種的變化，所有文字都在上面，但文字似乎形成灰色色塊的感覺。(留意所有文字都是居中)

　　4.加上LOGO

　　標志在這裡並不是作為一個視覺焦點來處理，而是作為一個"標點"來處理，可以顯得更為突出有力。

　　右下區域在視覺上自然形成了一個"出口"，在這裡放置標志，無論你的標志是什麼顏色，總能夠產生效果，不用太大，但卻可以傳達一種權威的感覺。記住你的顧客只是對你的產品有興趣，而標志的作用只是說明"這些美味的東西是誰做的"這個信息。

　　兩個額外的設計欣賞

　　不同的圖片有不同的構造。下圖是兩個全出血位的圖片放置，在版面結構上也需要作出相應的調整。

　　上圖所要傳達的主要感覺是溫馨。白色的版面被棕色的圖片代替，整個畫面讓人感覺香氣四溢。在這個設計中，將圖片簡單地作為背景能夠使我們在設計過程中更加輕松，但缺點是剩余的空間比較局促，使各種松餅的名稱也要重疊在產品上。一般不推薦這樣做，但這次，只能說基本還可接受了。

　　這一幅圖中，根據圖片的構造特點我們將其放置於左邊，因為圖片給人的感覺是"從左向右的"，所以要剪切圖片也是切圖片的左方區域。松餅局部重疊於藍色區域，活躍了版面。細白線的邊框給人一種"懷舊"的感覺。圍住的藍色區域，可以讓這部分與藍莓在視覺上不混淆。

　　我們可以看到，經過重新設計，原本並不突出的淺綠色標志已能夠在各種版面中成功地代表一個形象符號。