設計逆襲1—創意不是1+1=3的游戲

　　設計師都渴望有與眾不同的創意為自己增值，

　　於是紛紛修煉傳說中 “1+1=3”的 錢分身創意之術。

　　門外的創意人叫囂1+1=3，其實1+1=0。

　　入門的創意人執行1+1=3，其實1+1=1。

　　普通的創意人明白1+1=3，其實1+1=2。

　　資深的創意人精通1+1=3，其實1+1=3。

　　牛逼的創意人不懂1+1=3，其實1+1=4、5、6、7、8、9⋯⋯

　　如何才能有雙倍經驗，更快提升創意練級速度?

　　-門外漢重視創意的熱情;

　　-入門者重視創意的技巧;

　　-普通人重視創意的想法;

　　-資深人重視創意的策略;

　　-牛逼人重視創意的資源;

　　在創意誕生之初，

　　每個人的喜好、職位、能力、視野、資源已經決定了創意的生命。

　　一、位置決定創意的生存幾率

　　如果你是一個設計師，那麼你的創意要過五關斬六將，才能一站到底：

　　創意要經過：指導/組長>總監>客戶服務人員>客戶經理/總監>客戶底層>客戶老板>最後通過

　　如果你是一個總經理，你的創意有機會直達客戶最高層，

　　所以你所在位置決定你的創意通過率!

　　如果想節省自己的時間和公司的資源，就要想辦法接觸最牛B的人，爭取和公司裡面最高層談你的想法。

　　二、聰明的創意人善於借助外力

　　很多設計師有很多臭毛病：

　　看不起客戶部做得事情，以為他們只會打雜;

　　看不起媒介部做得事情，以為他們只會玩數字游戲;

　　看不起行政部做得事情，以為他們只會制定條條框框，吃吃回扣;

　　看不起老板做得事情，以為他們只會在客戶面前點頭哈腰。

　　牛B的創意人並非是唯我獨尊的狀態，他們能善待身邊的人，調動一切人脈資源達到創意目的。

　　創意部，設計部的視野往往有限，多點和不同人溝通，創意是可以像迅雷一樣在不同部門多線程發酵的。

　　三、沒有深入的項目洞察，你就不知道好創意的標准

　　大多數設計師，只想花時間把創意做得眼花缭亂，達到拿獎級別。

　　但設計師不花時間了解客戶的市場策略;

　　但設計師不花時間了解創意執行的成本、資源是否足夠(如拍片，請模特，做3D特效);

　　但設計師不花時間了解賣稿技巧 + 客戶的喜好/痛點;

　　……

　　最後自己覺得牛逼轟轟的創意一文不值，客戶要求修改，還怨天尤人。

　　所以對項目的洞察有時比消費者洞察更重要。

　　四、自私是創意的頭號天敵

　　很多設計師自戀兼好大喜功，

　　看英雄式傳記/漫畫/歷史太多，並在日常生活中自動代入角色。

　　老想憑一己之力改變世界，

　　老想憑一己之力搞定客戶，

　　老想獨享老板的贊譽和公司的加薪。

　　但創意產生既要默默發酵，也要人與人的化學作用。

　　五、好創意不在腦子裡

　　設計師都覺得好的創意是想出來的;

　　事實上好創意是聊出來的，

　　事實上好創意是走出來的，

　　事實上好創意是看出來的，

　　事實上好創意是聽出來的，

　　事實上好創意是吃出來的，

　　……

　　純宅男、醇屌絲們是時候要出去溜達溜達啦。

　　六、創意往往受到自我思維、職能的局限。

　　說起創意很多設計師往往想精美的PS，復雜的3D，獨特的文案……

　　創意不等於漂亮的畫面;

　　創意不等於華麗的文字;

　　創意不等於復雜的程序;

　　好創意是一個很好的解決客戶問題思路和方法。

　　七、好創意可遇不可求

　　這個只可意會不可言傳……呵呵。

　　所以

　　-過於強調創意原創與唯一性;

　　-過於重視不同創意發想的模型，技巧，方法，找不同創意切入點;

　　-熟讀國內外創意案例;

　　這些只是好創意的助力，並不能為你帶來真的好創意。

　　你渴望在哪裡?決定了創意的方向;

　　你位置在哪裡?決定了創意的能量;

　　你能力在哪裡?決定了創意的成敗;

　　你視野在哪裡?決定了創意的價值;

　　你資源在哪裡?決定了創意的高度。

　　如果沒有獨特的資源積累視野，創意每個階段的鴻溝很難逾越～

　　不要盲目渴望無招勝有招的境界，因為只高手才能運用，否則只會被自己的創意秒殺!

　　所以創意不是1+1=3的公式，而是人與人、生活與生活的化學作用。