從符號學角度解讀標志設計

　　每個標志都是設計師的作品，都是設計師的心血，作為設計師，我們應該對設計的標志負責，了解標志設計的使用限制，是一個設計師的專業水平的體現。

　　如果一個標志沒有展現出很好的使用效果，多半有幾個方面的原因：

　　1、設計師對標志制作技術了解不全面多數設計師能夠設計出好看的標志，但是對於現實的技術實現不太了解，在電腦上設計圖形時，沒有考慮標志的媒介使用，以及不同環境下標志的再現方式，很多情況下使用方式的局限是需要設計師把控的，(比如，形象牆上標志使用什麼材料，如何打光等，都會影響一個標志的使用效果)如何常見的媒介有：印刷噴繪使用紙張，塑料，金屬等各種材質，幾各種大型宣傳活動的寫真噴繪等)各種廣告宣傳使用(如報紙)網絡媒體使用(互聯網，電視等)實體制作使用(店面，門頭，形象牆)很多客戶不做企業VI而只作標志，但是由於沒有很好的標志使用規范，客戶畢竟不像設計師每天接觸電腦，知道一些常見的文件格式及使用限制和要求，如果標志不給於使用說明，很多客戶都會在使用上遇到問題，這時侯他們也許會對標志失望，認為這標志只是在紙上看上去好看，做成立體的就不好看了，當然從紙上轉移到實體空間也需要視覺錯覺的調整，但是多數情況是設計師沒有給出很好使用指南所致。常見的問題還有，在網絡上使用和紙張印刷的使用不同，客戶如果僅僅認准一個文件，而到處使用同一格式和大小的標志文件，這問題就嚴重了，這個問題並非僅僅是從小分辨率的網絡文件轉到印刷中存在問題，反過來，適用於印刷的標志文件，並非縮小了就能有很好的網絡效果，在縮放方式上，還有很多講究，特別是那些相對細碎精致的標志，小面積的使用時這個問題相當嚴重。

　　2、客戶對於設計文件的使用不能很好的把握沒有一個客戶老板會對該使用什麼軟件打開標志文件感興趣，也沒有幾個負責設計宣傳的公司職員，對設計軟件掌握的很熟練，甚至包括一些專門負責設計制作作坊的設計師，也未必能知道這個標志該怎麼處理。

　　設計軟件和傳達媒介日益增多，讓設計文件日趨復雜，設計師必需解決這些復雜的問題，否則，你的標志會在這些復雜的過程中，被使用的面目全非。很多次我看到自己的設計的標志被使用的完全失去了美感，我就恨這些客戶，糟蹋了我的設計，我也不能自豪得對另外的客戶說這是我設計的標志，因為感覺實在是有失水准。任何設計師都不想遇到這種事情，但是仔細想想問題不在客戶，而在設計師。

　　沒用好，是設計師的責任，是設計師對於設計作品的控制不夠所致，不要因為客戶沒有做VI就不該給予標志規范，不要以為客戶都和設計師一樣具備設計常識。如果這樣想只會砸自己的招牌。不論一開始談的設計價格是多少，只要答應就該保證自己設計的質量。無論客戶在後期的交流過程種提出多少苛刻得要求，設計師都不該以犧牲自己設計作品的美感作為討回公道的代價，這樣很不值得。

　　我在一開始設計標志時對標志的使用把控也是遠遠不夠的，後來在實際得操作後和不斷研究不同媒介制作標志的方法和經驗後，慢慢的掌握了一些設計制作的技術，要解決標志使用的問題，就制作一個《標志使用指南》手冊給客戶，如果客戶要使用標志，讓他按這個使用指南來，如果客戶不想看，也要讓他那給那些幫他制作和應用標志的人看，這樣才能保證標志使用的美感，和有效性。

　　標志使用手冊標志使用手冊的制作，要注意幾個簡單得原則，如果查找很困難，就不叫指南了，下面以一個標志為例子，說明標志使用指南的每項目錄都是在為哪些方面在做規范。

　　《湖北潤禾農業標志使用手冊》

　　目錄：

　　備注：標志文件為立體效果和平面效果兩種，一般情況下，請使用立體效果源文件，如果受條件限制，請使用平面效果文件或者其他單色標志文件。

　　如果制作實體標志，如門頭燈箱等，請將光盤中的色值文件交給制作方，讓其按此色值調制材料色值，以保證標志效果。

　　備注：

　　墨稿：一般用在單一黑色油墨印刷的情況。比如單墨色報紙。單色稿：在特使媒介使用時，由於技術等問題，只能使用一種顏色或材質。此處模仿常見的材料，燙金和燙銀效果。 反白稿：因為視覺誤差，有時反白效果會和正稿會有視覺誤差，為了更好的保持視覺效果，我們這裡做相應調整，圖形和正稿稍有區別，請在反白使用需要時調用反白稿源文件。

　　平面效果和立體效果不同，所以視覺上的最小識別程度也不同。使用時，請嚴格規范，以保證標志的識別效果。

　　備注：不同級別的黑白明度代表類似的標志使用明度背景。不論背景材料如何，請依據背景的明度判斷。劃紅線意味著在類似色彩背景中，此種標志效果不允許使用。請從其他允許使用的標志中選取合適的標志稿件。

　　備注：不同的色彩代表類似的標志使用色彩背景。不論背景材料如何，請依據背景的色相判斷。劃紅線意味著在類似明度背景中，此種標志效果不允許使用。請從其他允許使用的標志中選取合適的標志稿件。

　　考慮到平時在選用媒體對企業進行宣傳，傳播過程中，各個媒體所宣傳的平台，傳播方式和媒介材質各不相同，為能在不同媒體傳播途徑中起到視覺的美觀、統一和易識別效果，特在此規范了在日常工作中媒體傳播宣傳常用到的用法。日常如有用到請嚴格參照本頁規范，或從隨側光盤中提取。

　　備注：

　　打印、印刷媒介：文件大小一般要求在300dpi以上，可以直接選取標志的矢量(cdr格式/ai格式)源文件，尺寸大小根據實際要求調整。戶外、噴繪媒介：文件大小一般要求在45dpi左右，可以直接選取標志的矢量(cdr格式/ai格式)源文件，尺寸大小根據實際要求調整。網絡、電視媒介：文件為位圖格式，文件大小一般要求在72dpi，我們分別制做出四種尺寸規格供客戶使用，使用時請從本手冊附帶光盤中選取。

　　備注：

　　常見的實用錯誤包括:組合比例錯誤：標志圖形與字體之間大小比例的組合錯誤。大小尺寸錯誤：標志大小小於最小使用規范、分辨率較小的標志放大使用。(如屏幕使用的標志直接原大小用於印刷)色彩背景錯誤：沒有按照標准色規范使用色彩;使用規范以外的色彩;沒有考慮背景色彩及明度而導致標志無法識別。