海報設計中的標志形象延展

　　標志符號學， 從符號學的角度解讀和管理標志設計

　　有了標志對於企業而言還是遠遠不夠的，品牌需要推廣，不能只有一個標志貼來貼去，所以才需要VI輔助形態、海報等的延展設計，在這些設計中，標志形象如何統一的延展，以及怎樣通過品牌定位來進行創意呢?這是一個標志設計師該具備的品牌形象設計能力。

　　現在給大家分享一下，自己的經營和案例，"艾米摩爾"女鞋品牌的品牌形象延展。看看如何從品牌標志到品牌形象進行延展。

　　艾米摩爾是我設計的一個女鞋品牌案例，經過很多輪很多標志提案之後，標志確定如下：

　　圖形由名字中的兩個A，變成了鞋子，由抽象的鞋帶結合在一起，中間的心，代表著愛---"艾"米摩爾。

　　(還有其他幾個備選方案，參見我的原創案例)

　　為何確定這個標志?也需要解釋下，不僅僅是老板的品味覺決定的，在做品牌標志時，有了明確的品牌定位之後，標志的風格基本是可以預估的，這和沒有定位的標志設計不同。一般的標志客戶基本沒有品牌意識，更別提品牌定位。所以標志設計的風格創意基本都是有設計師的創意，和客戶的喜好決定。但是對於競爭激烈，實力相對雄厚的大企業來說，標志設計需要在整體的品牌策劃之後才開始設計，甚至是起名字，也在品牌定位之後，這個品牌的名字就是我們起的，確實想破腦袋，還要考慮的注冊問題!

　　這是個時尚品牌，其定位是制鞋工藝的卓越，品牌策劃之後，品牌故事和背景都被安置在意大利，對於國內人士而言，鞋子品牌形象風格的感覺都來自以往國外品牌的 消費，時尚女鞋品牌標志可以大致按照原產地分成幾類風格，法國風格，美國風格，意大利風格等等，他們有的習慣字母簡約的簡約，有習慣圖形的復雜與精致，我們的這個標志就是要給消費者明確的原產地暗示，和品牌定位的引導。(由於涉及商業機密，恕不能講明確，大家明白設計思維方法就行)。

　　有了標志，後面的形象如何延展?

　　需要結合定位，和產品設計的風格。此品牌的主要定位就是"卓越的制鞋工藝"，那麼如何展示這種工藝的精致和藝術氣質哪?

　　我拿這個品牌的店面海報來做講解：先看草圖：

　　為了和很多的模特照片類女鞋品牌海報進行區別，我采用產品展示的風格來設計這組海報，(一是為了方便制作，二是因為客戶在廣州，離得遠，模特產品的不好協調，當然還有成本考慮)。

　　因為這個品牌是新品牌，且設計的是第一組形象海報，那麼第一組海報的主要目的當然是要突出品牌標志及品牌定位，而不光是為了展示產品。

　　首先，我需要考慮"對這個標志而言，最適合的展示形態"，我將標志分別放在各種幾何形態裡，發現圓形最適合這個標志(如上圖中的左邊的海報)選擇紫色系，是因為品牌的主色系定的紫色為主。

　　那麼僅僅有這個圓還不夠，圓形又如何起到展示的作用呢? 圓形 + 展示 ----發散聯想----舞台上的聚光燈的形態是圓形，於是有了上圖右邊的海報。所以我確定了這組海報的基礎結構形態，都是圓形在中間，標志字體在下方。以上兩幅算是品牌標志展示和品牌基礎調子的確定。後面就是要將品牌定位的延展形象放進這個模式裡：

　　品牌定位海報設計：

　　這三幅草圖是AMIAMO品牌定位"卓越工藝" 的海報概念草圖，由"工藝" 結合 "意大利"，發散聯想到意大利的雕刻，教堂壁畫，歌劇院，都是藝術極致的表現，將這三個藝術視覺符號作為"卓越工藝"的符號提煉出來，再結合我確定的形式，就有了上面三幅草圖：

　　第一幅 是 大理石雕刻成的鞋子，在羅馬大理石柱子上展示，先前定下的圓形在這裡變成了燈光，由於這幅海報需要3D見面，我只畫了個草圖示意，後面的建模交給建模師了。

　　第二副 是 天頂閉環，有很多天使圍著，這裡面需要一個水彩壁畫效果的鞋子，交給插畫師完成了，我在此處做了示意。

　　第三幅 是歌劇舞台，圓形是聚光燈的聚焦，為了表現隆重，鞋子變成了金子效果。

　　為了配合畫面，每幅海報裡的品牌字體都會隨著主題變化，第一個是大理石質感，第二幅字體是油畫，第三個是金屬質感，如下圖：

　　以上是品牌定位海報。下面是鞋子產品設計風格海報：產品分為"生活休閒類的鞋子"，"時尚感很強的舞台妝似的鞋子""運動休閒的"，為了統一的展示，我還是用圓形風格，效果如下：

　　第一幅 生活休閒類 ---- 很多生活用品剪影符號 組合成鞋子，字體就是換了下統一的顏色。

　　第二幅 舞台鞋子類 ---- 就用了幻彩等效，同時也是為了和前面的歌劇創意區別，字體是鑽石組合成的。

　　第三幅 運動休閒類 ---- 用標志的手寫效果子圖組合而成，鞋子的形態也變成了有鞋帶休閒鞋子。

　　截屏一個舞台妝效果圖：

　　這個效果是從女孩子晚上出去參加舞會，約會等，聯想出來的效果，無論是酒吧、宴會、還是路邊的霓虹燈，都能聯系到這個效果。素材很好找，AI處理下就行了，花不了多長時間。

　　由於這幾幅海報的圖形調整都是標志設計師能搞定的事，所以海報基本就一次成形，不用另作處理了。由於創意思路清晰，做起來也十分快。

　　下面說下女鞋季度性海報，女鞋品牌每個季度可能都會上新款，每個款式上來都需要新的創意概念去展示，我舉兩個例子：

　　這裡兩幅草圖是關於"許願"主題的。 女孩子喜歡許願，對著流星，對著許願樹。就有了以兩張海報草圖(圖中的鞋子不是還不是這個品牌自己設計生產的，完成海報需要另外拍攝產品)。

　　第一幅 流星雨 ， 面對流星雨閉眼許願，你會想擁有一雙艾米摩爾的鞋子。字體"i "上的點變成了星星。

　　第二幅 許願樹 ， 別人都是掛寫滿紅色祝福的紙條，我卻鞋子掛上去了，讓這雙鞋子和美好願望、幸福 生活結合在一起。字體裡" i " 變成了祝願紅紙條。

　　通過這個案例，我想大家大致可以理解 從標志形象 往 品牌形象的延展的思維方式。

　　記住關鍵的一點，都是符號的聯想，而聯系的主要出發點是品牌定位的概念，品牌定位的概念抓准之後，就是由概念聯想符號，再將這些符號與標志符號組合，即可。

　　標志設計的關鍵也是符號的聯想和符號的選擇，在設計標志時，面對發散聯想出來的一大堆符號，為何選擇這個符號，而不選擇這個符號? 這不光是美觀、和客戶喜好的問題。 這是一個標志設計最需要掌握的思維能力，關於標志符號學的思維和設計方法，我將逐步在以後的經驗中分享。

　　喜歡的朋友也可到我的博客中觀看，部分內容已經上傳。