淺談包裝創意表現形式的7種方法

首先突出特性：不同的產品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業及其產品區別於其他企業、品的個性所在，體現著該產品與其它同類產品的差異。企業的產品對消費者的吸引力，往往不在於它們的共性，而在於它們的個性特征。如麥當勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是突出旅游特性的紀念品包裝。 其次消費定位：包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群，是企業產品的最終消費者。設計者在創意設計時，一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產品面對不同的消費群體，因此，設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產品與消費者之間的距離，產生親和感。 第三強調品牌：不同的產品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助富有創意的新形象，來贏得消費者的好感。如我設計的“左右逢源”酒包裝，該企業原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設計包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設計，由於品名是五個字，太多的字和筆劃過於雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設計切人點，“左右”用書法，以體現傳統酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標志形式的特征。達到了強調、突出品牌的視覺效果。 第四要以最少的投入：獲得最大的回報，這是商業信條，設計的表現同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經過提煉概括高度的濃縮。 第五度的把握：包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂的好主意。 第六可遇不可求：現實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的，包裝設計的隨意偶發表現也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定，如墨水湮滲的形、煙雲漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。一般為自然作用的結果，是不能預測而自發的。偶然形雖較朦胧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。 第七加與減：藝術最高境界的標志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設計也是這樣。特別是圖形的表現，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現。