寫給自媒體人的五項修煉

 　　寫在前面

　　做自媒體已經有兩年半了，目前在微信上有60萬的訂閱用戶，其他的平台還有幾十萬粉絲，每年通過自媒體的收入也有百萬以上，在很多人眼裡算是比較成功了。在此期間，整個自媒體賬號的運營絕大部分工作都是我自己在做，也算是有較強的實戰經驗。寫這篇文章，一方面是有太多人想做自媒體，希望我能分享經驗，讓他們少走彎路;另一方面，我自己需要整理一下做自媒體的關鍵點，以便於自己以後繼續修煉。

　　說明

　　以下指的自媒體人都是指個人，不包括那些機構團隊。

　　以下說的自媒體，指以微信公眾號為主的方式。

　　經過詳細的思考和總結，我列出了一個自媒體最關鍵的五個方面，一個自媒體人若朝著這五個方面修煉，一定能做出成績!

　　1、技術修煉

　　大多數自媒體人，都是從一個人做起來的。不少文字功底很好的記者或者作家，做不好自媒體，是因為他們忽略了一些東西，那就是最關鍵的兩項自媒體技術：排版和運營。

　　排版很容易被忽視，因為排版被認為是體力活，被很多碼字的人看不上。這是個很大的誤區!要想做好一個自媒體，排版技術非常重要，每個自媒體人都應該掌握!

　　我列舉一些基礎的排版技術，我相信很多自媒體人都沒有注意過。

　　行間距應該是默認的1.5倍

　　段落應該是行間距的兩倍

　　通篇文字不要超過兩種字體

　　所有文字不要超過兩種顏色

　　文字大小以16pix左右為宜

　　文章段落不要超過400字

　　文章長度以1000~3000字為宜，多了應該分篇

　　長文章應該有引導語

　　底部的引導關注不應該太low

　　五屏文字適合配一張圖

　　文章摘要不應該超過三行

　　內容比較散的文章，應該分小節

　　……

　　具體的99%的閱讀都是從手機上看的，如果閱讀不好，除非內容真的很牛逼，否則容易被用戶取關。

　　若是組織活動的內容排版可以花哨一點，平時每天都推送的文字排版，一定要統一風格，簡潔為主。其實排版有一個原則：

　　最好的排版，是讓讀者完全忽略文章排版。

　　跟排版技術同樣重要的，還有運營技術。運營就是如何運營你的公眾號，或者說推廣你的公眾號。這項技術很實用，對自媒體人來說也很關鍵。如果搞了一兩個月，才兩百個關注者，很容易讓人放棄;如果寫了一篇不錯的文章，過了兩天只有幾十個閱讀，更加讓人沮喪。

　　運營需要看關鍵數據，下面我列舉一些基礎的運營技術：

　　寫好標題非常關鍵，標題決定了通篇文章的閱讀人數。

　　寫標題有幾十種寫法，熱點、數字、誇張、懸疑、走心......

　　摘要部分，是標題的輔助，主要目的是吸引人點擊!

　　文章的引導，實際上是文章的廣告，吸引讀者往下看

　　在其他網站推廣賬號，需要有實際的利益驅動，例如：關注賬號可以獲得什麼資料，或者有***經典文章。

　　習慣自己轉發和點贊。

　　內容質量決定了轉發數。

　　偶爾搞活動，讓粉絲參與。

　　和其他公賬號偶爾做相互推薦。

　　在其他平台公布自己的公眾號。

　　寫系列文章來吸引人關注公眾號。

　　用微信個人號來補充公眾號

　　…….

　　無論排版技術還是運營技術，一個自媒體人都需要持續不斷地修煉，等自己修煉到一定程度，再交給助理來做。一開始就打算交給助理來做的話，十有八九都做不起來。

　　2、內容修煉

　　一個自媒體能否走得長遠，關鍵還得看自媒體的內容。

　　明確的定位。幾乎所有做得好的自媒體，最開始都有一個明確的內容領域。例如“鬼腳七”最開始是電商為切入點，“秋葉PPT”是以學習PPT為切入點，“小道消息”是IT公司八卦消息為切入點，“騎行西藏”是以旅游為切入點，“ayawawa”是以情感問答為切入點......當然，做到後來，大部分自媒體賬號逐漸變得比較綜合，內容越來越廣。也有一直堅持初衷的，例如“為你讀詩”，這個公眾號一直堅持高品質的讀詩語音視頻，積累了非常多的讀者。

　　無論你的自媒體最後走向何方，最開始一定要有非常明確的內容定位。這個定位決定了你第一批訂閱用戶來自哪裡。還有不少做得好的自媒體，看上去定位並不清晰，就像現在“鬼腳七”、“羅輯思維”自媒體的內容很泛，其實這也是一種定位，定位在鬼腳七、羅胖本身。

　　堅持原創。原創是做好自媒體內容最重要的修煉。並不是說你所有文章都必須原創，但你盡可能多的原創文章，否則你的自媒體價值會減弱，如果沒有原創，很容易被遺忘。現在有太多人在摘錄和轉載，這種競爭太過激烈。只有堅持原創的自媒體人，才是逐漸建立自己的王國，不用跟別人競爭。

　　有獨立的視角。一篇文章，如果只是通過搜索引擎來整理，這篇文章基本上沒有價值。我寫文章，如果寫不出獨立的觀點，我不會動筆。同樣的事情多做一次大眾評論，沒有任何價值。

　　做某領域的專家。別人之所以願意讀你的文章，因為你在某方面比他更加專業。在讀者的眼裡，鬼腳七是電商專家，ninitalk在穿著搭配上是專家，ayawawa是情感專家，王凱是兒童故事專家，茶人王心是茶道專家......如果你現在還不是專家，其實成為專家也不太難。你可以花一兩個月好好學習，你就比一般人懂很多，然後持續不斷的學習，你就形成了專家，就像我現在還在看很多老子相關的書籍一樣。

　　大量的閱讀。要想有足夠的原創內容，你需要大量的閱讀。每天的新聞熱點，一些相關的自媒體賬號內容，長期的閱讀計劃。就像我定的2015年的閱讀計劃中，每周至少看完一本書。一邊閱讀，一邊積累素材，你會有新的寫作靈感。

　　文字修煉無止境。我寫一文章，只要我每多看一遍，都會有幾處修改。這些修改包括錯別字修正，語法檢查，口語精煉，語氣表達提煉等。當然，我在這方面做得很不夠，很沒有耐心，所以經常有人發現我文章中的錯別字。

　　堅持練筆。每天堅持寫作，把寫作當成自己的任務之一。聽說那些文學家都非常辛苦，每天都寫幾千文字。一個自媒體人同樣需要如此，如果你希望自己能從一個自媒體人成長為一個文學家，更加需要如此。

　　3、個性修煉

　　自媒體能否形成自己的特點，除了內容以外，就是個性。一個自媒體賬號有沒有個性，決定了這個公眾號能否被讀者認同。很多傳統媒體或機構的公眾號做不起來，其本質原因是其公眾號沒有個性，顯得冰冷。

　　內容要有個性。內容的個性和內容定位不一樣，同樣是電商自媒體，“鬼腳七”的自媒體中還有靈修的內容，有鬼友說的內容，有老子智慧的內容，這些內容本身已經是一種個性。這些個性的內容不要過多，否則喧賓奪主，讓人不知道你要寫什麼。當然，除非你想轉型。

　　語言風格要有個性。語言風格最容易形成個性，例如和菜頭的“槽邊往事”，池建強的“Mac talk”，語言風格非常明顯。把他們的文章往外一放，不看作者也知道是誰寫的;同樣做情感問答的陸琪和ayawawa，他們風格也很不一樣，ayawawa偏犀利，陸琪偏雞湯，二者都吸引了大量粉絲;有些作者雖然也有自己的語言風格，但文章太少，容易被讀者忘記;鬼腳七文章的風格並不特別，但讀多了，很多人也一眼能認出，自然樸實，偶爾深沉偶爾文藝。

　　欄目要有個性。我的文章中一般都有個欄目【七哥閒談】，這個欄目中的信息基本上都是跟我個人相關，讓讀者了解我思考問題的出發點以及我的生活狀態，而且很好地解決了寫一些專業文章沒有太顯冰冷的問題;【鬼友說】欄目，也是很有特色的欄目，幫助解答鬼友們的問題，吸引了很多讀者的互動，也是其他人不可模仿的。

　　互動要有個性。自媒體和其他傳統媒體不一樣的地方在於，傳統的報紙電視是單向傳播的，但自媒體可以是雙向的。如果你精力來得及，一定要多與讀者溝通。互動首先要勤奮，然後慢慢形成自己的個性，還可以建立相關的微論壇或者部落，讓大家一起相互交流。這種互動，會對粉絲造成親切感，同時，還會形成個性的風格。例如當你關注“鬼腳七”在最開始就會告訴你：

　　若有回復，就是緣份。

　　價值觀要有個性。自媒體的價值觀容易被自媒體人忽略，當然，沒有明顯的價值觀，自媒體也能做，一旦形成自己的價值觀，就很容易形成自己的特點。所謂的自媒體的價值觀，說得高大上一點就是自媒體的魂。如果你聽到“做自己，愛生活”，你會想到什麼?很多人會想到鬼腳七的文章。是的，我一直在倡導這個觀點，很多文章中都體現這個原則。一個傳播口號，一種生活態度，或者用一句話來表達你的自媒體。

　　個性的修煉沒有盡頭，而且是一直在變化成長，因為你自己也在成長。讓自媒體隨著自己的成長而成長，是一件很有意義的事情。

　　4、商業修煉

　　財富自由的人畢竟是少數，財富自由了還出來做自媒體的人更是少數中的少數。大多數自媒體人還是希望一邊做自媒體，一邊還能賺點錢。如果自媒體不能帶來足夠的商業價值，會導致自媒體人在這方面的投入減弱，也一定會影響自媒體的質量。