法國廣告大師的狂妄宣言

　　先來看一段話：

　　我是個廣告人：不錯，我污染這個世界。我就是那個向你們賣垃圾的家伙，讓你們夢想那些你們永遠得不到的東西：天空湛藍湛藍，女人永遠美麗;一種經過PhotoShop處理過的圓滿的幸福、無瑕的影像、最時髦的音樂……我用最新的時尚來毒害你們……我的神聖職責就是讓你垂涎欲滴。

　　在我們這一行，沒人希望你們幸福，因為幸福的人不消費……你們的痛苦能刺激銷售，我們的行話把它稱之為“後購物沮喪症”。你們迫切需要一樣商品，一旦獲得後，你們又迫切需要另外一樣。享樂主義並非人道主義，而是現金流轉。它的座右銘就是：“我消費，故我在。”但要創造需求，必須挑起妒嫉、痛苦和貪婪。這些就是我的彈藥，而我的靶子就是你們。

　　嘿，進入你們的大腦真是快活無比。我在你們的右半腦一瀉千裡。你的欲望已不再屬於你：我的已經取而代之。我禁止你們隨意遐想。你們的欲望應是億萬歐元的投資結果。至於你們明天想要的，都由我今天來決定。

　　這段話是一個法國著名廣告人弗雷德裡克·貝格伯德說的，這家伙狂妄自大，比大衛奧格威，威廉伯恩巴克可狂太多了。他不僅這麼形容自己的職業，還把他寫成了一本書，被翻譯成了21種語言賣到全世界。

　　但是不得不說我喜歡!他的狂妄的語言中其實道出了優秀廣告人的牛逼之處。這種牛逼是像神話故事中的蛇發魔女美杜莎一般的魔力。沒錯廣告人就是美杜莎。

　　一、讓你們夢想那些你們永遠得不到的東西，我用最新的時尚來毒害你們

　　為什麼我們要找明星代言，因為時尚。小伙子，時尚其實是一個你根本不需要但是欲罷不能的東西。一雙三十元的飛躍鞋，在歐洲街頭被精靈王奧蘭多.布魯姆穿過之後就賣到了100歐元。等你在國內買了三十塊的，我繼續告訴你那跟我在歐洲的不一樣，完全沒關系。你存了半個月的錢買了一雙科比籃球鞋，我繼續告訴你，科比穿的是球員版、限量版、紀念版鑽石版。你得繼續夢想，不能讓你得到，得不到的才永遠在騷動。

　　二、要創造需求，必須挑起妒嫉、痛苦和貪婪

　　牛逼廣告人就是如此，像美杜莎一樣，專門攻擊你的軟肋。想要賣給是漂泊的鳳凰男：算算你還能回家多少次?賣給年輕愛美的姑娘：嘿，你還缺一雙鞋!還有什麼?性是第一大傳播力，看看那些自拍沒拍吧。洞察人性你的痛苦被利用了。

　　三、你們迫切需要一樣商品，一旦獲得後，你們又迫切需要另外一樣

　　大數據?直講相關不講因果?那都是我們廣告人玩剩下的了!傻姑娘們，你買了衣服真的一定要再條褲子配!買了褲子一定要鞋子來配!買了鞋子真的一定要帽子配!所以我要想賣給你一個5000元的帽子，就先賣給你一件99.9元的T恤。

　　四、嘿，進入你們的大腦真是快活無比

　　這也許是成為牛逼廣告人最關鍵的一點，你精於此道並且熱愛它，做自己喜歡並且擅長的事情。至少這家伙跟我一樣，玩弄了你而獲得的成就感是你所喜歡和熱愛的。要是你覺得這玩意可恥，對不起你不適合廣告這個圈的三觀。

　　五、至於你們明天想要的，都由我今天來決定

　　客戶至上，以用戶為出發，用戶想要什麼我就生產什麼?扯淡!那不是廣告人的思維，是廣告弱者才掛在嘴邊的。廣告主給我一坨狗屎，就要把狗屎賣給你而且你還關注我讓我繼續賣你馬屎牛屎。至於方法，就把狗屎包在黃金裡或者敷在美女的 **上。