Banner設計從入門到精通

　　作者：@SixDogs 前淘寶北京UED資深視覺設計師。從小喜歡畫畫，泥塑，電腦游戲。畢業於北京電影學院(動畫學院)15歲組裝了自己的第一台電腦(後成為硬件發燒友，精通軟硬件)16歲開始學習傳統動畫，CG繪畫等。17歲接觸互聯網，並成立個人網站SixDogsNet(99年互聯網春天一片大好，做過GUI外包也做過資訊頻道編輯)18歲本來想出去工作，考了個Adobe平面設計師認證(ACCD)19歲但後來還是考上了自己夢寐以求的學校……99年成立了個人網站 SixDogs’Home，00年注冊了國際域名SixDogs.Net後來以SixDogs這個網名混跡至今。

　　期間的作品，網站被《漫友》、《大眾軟件》、《HOPE》、《電腦報》、《計算機應用文摘》等雜志發表和推薦收錄。可能老一批網蟲對我的這個名字有點印象。

　　05年後因為全職工作就消聲覓跡了。

　　2005年—悲劇至今(你們都懂的) 全身心專注於GUI、Web等視覺、交互設計。

　　先後服務於：新浪UC、貓撲、中國雅虎、淘寶網。

　　接下來，進入主題。

　　微盤打包下載→ Banner設計PPT+培訓稿+PSD實例.rar

　　Banner設計其實是我們接觸互聯網工作後，最常見最普及的一種工作。

　　它就像主食一樣，支撐著一個項目，一個公司，一個網站的運轉。

　　也是多數新產品，新事物，各種優惠活動呈現給用戶和消費者的主要第一途徑。

　　什麼是Banner?

　　Banner的核心使命其實是吸引用戶關注，然後被點擊。

　　所以它會是主題性明確，突出關鍵內容並有效抓住用戶眼球的一種廣告。

　　通常穿插在頁面中。當然在有效吸引用戶的前提下，能跟不同頁面融為一體是最好的境界。

　　大家可以看到上圖中首焦Banner。

　　粗略一看我知道是賣服裝的，39塊包郵的T恤。

　　仔細看下，他們專注做T恤17年，但我看到左邊的T恤時，我真不覺得他們這17年有在用心做(笑)另外似乎是新品上市的樣子……還是國貨(信息量好大)其實用戶並不太需要一次性了解這麼多信息，過多的信息反而無法讓用戶集中於一個重點信息上。

　　這也是需求方經常范的通病—填鴨式Banner

　　舉一個正面例子。

　　這個banner其實很暴力，百張影票，明星道具1元拍。

　　這個文案很給力，也很直接。另外注釋是構想私藏張學友演唱會等。

　　目標群很明確。簡單直接明了，這種banner在輪播中更容易被用戶關注和點擊。

　　結論：其實Banner設計的初衷還是被點擊。

　　那麼所有的設計和創意都是圍繞著吸引用戶來進行的。

　　簡潔有效的文案，有時候是需要設計師自己去理解需求並提煉的。

　　但是最後我們呈現出來的結果，一定要有重點，一個核心內容，幾個圍繞說明會變成一種成功率很高的套路。其實很多時候。設計師是可以控制文案質量的。但是通常我們拿到的文案不是很理想(甚至很糟糕)

　　那麼在淘寶網的Banner需求中，我們的流程大致是這樣的。

　　其實從圖片上的流程可以看出來，溝通的過程會消耗掉一部分時間，然後就是初稿後的跟進。

　　後面的反復修改我並沒有寫出來。因為隨著設計師經驗的積累，偏離核心目標和反復修改的次數會越來越少

　　淘寶的流程不一定適用於全部企業或者公司。但是當量級達到一定程度後。這種項目流程的元素會越來越多。也是為了縱向管理。

　　字體方面

　　在淘寶，我們是禁止使用一些未授權字體的(因為字體公司會來討伐)

　　所以在不能使用微軟雅黑的前提下，我們通常使用“方正蘭亭黑簡”來達到相似效果。

　　在一個Banner中，盡量避免使用2種以上字體。

　　字體清晰好辨認為佳。

　　變形申拉什麼的在保證品質的前提下可以有，但要符合需求本身的風格。

　　字體方面的風險 方正》微軟》各種倒閉了的字體公司》無版權字體

　　圖片素材

　　圖片的質量會影響到一個Banner的好壞及品相。

　　那麼其實大致需要注意的有3點：

　　1. 圖片的清晰度辨識性(模糊的圖片會給人以不精致的感覺)

　　2. 卡通素材的使用(謹慎)通常卡通素材是有版權的，另外就是跟Banner內容的風格是否一致。例如我曾經接手的保險類推廣專題，我就嚴厲禁止使用卡通人物做推廣。同樣金融線的Banner也不適合，因為涉及到錢，保障的時候。卡通形象容易給人不嚴謹的感覺

　　3. 再有就是圖片內容的比例一定要保持1:1伸縮。細微的比例失調都容易給用戶一種山寨出品的感覺。

　　傳承方面

　　通常Banner背後會有一個推廣活動，企業站點，或熱銷產品去支撐。

　　那麼我們需要切記Banner需要和推廣主題或點擊進去的內容有繼承性。

　　也就是點之前看到的是個美女，點進去是賣鞋的。這樣就不好了。

　　Banner與主題的不一致性會給用戶帶來欺騙感。

　　這是淘寶內部的Banner規范產出物

　　標注的會很細，這樣的好處是類似流水線。

　　用同一種規范產出的Banner風格樣式會非常統一。

　　在頁面長期更新時，可以有效的保證Banner質量。

　　當我們在一個業務或者項目做了半年左右後，統計日常需要的Banner數量，就可以抽時間完成一個Banner的小規范。把自己的理解和自己總結的東西都寫進去。這樣在工作交接或者來新幫手傳承時，可以給自己節省很多時間。

　　一些錯誤的實例，和正確的實例進行對比。會讓別人更容易理解。

　　淘寶TMS這個是淘寶內部的Banner上傳系統。

　　大概就是統一管理這部分的數據，然後會嚴格限制各種尺寸下的KB數。然後以這種方法節省服務器空間。不過通常設計師有個常識就可以，例如多大的banner最好不要超過100kb

　　舉一個實例……

　　但這好像不是正規banner的，但我感覺也挺合適

　　首先我的想法是，希望在這個推廣上有游戲點卡實物的感覺。

　　那麼我在聚劃算的設計規范上看到他們的圖片是長方形的。我嘗試加入黑色底色，然後把點卡圖片區域用帶有圓角的圖形圈出，這樣在實際圖片放上去的時候，會有點卡實物圓角邊的感覺。

　　然後我選了一張WOW現在版本“大災變”比較有代表意義的圖片素材。

　　考慮到實際Banner放置位置的周圍環境。

　　我決定把文字信息放在下面以減少附近內容帶來的干擾。

　　安排文案過程中其實跟運營同事商討過幾次文案的主要信息。

　　最後經過幾次優化，最終放上來的內容如圖。

　　並且強烈要求附帶合作伙伴支付寶的logo(其實我不想加，加了不好看呢)