2015年LOGO設計年度趨勢報告

 　　這是一篇姗姗來遲的譯文。Bill Gardner 每年年中都會發布這麼一篇誠意滿滿的文章，分析每年的LOGO設計的發展趨勢，供設計師作為參考。

　　每年都會有數以千計的優秀LOGO設計湧現，它們迎合著品牌和用戶的需求，反映了設計的趨勢，也體現了設計技術和技巧的發展。這次的LOGO設計年度報告，會從社會、技術和環境影響三個角度，來審視LOGO設計行業的趨勢與未來，而這一年之間的變遷，我將我的思考總結為三個方面。

　　第一：趨勢與轉變

　　今時不同以往，設計師開始越來越多地從兒童和青少年的視角來發掘靈感尋找趨勢，從中尋求下一個重要的設計轉變。

　　隨著可穿戴設備的興起，用戶所接觸的數字端界面有一部分開始變得越來越小。最新的一份Pew研究中心的報告指出，目前91%的青少年是通過移動端設備上網來獲取信息的。毫無疑問我們應當同以往一樣，對這個用戶群體重視起來，結合界面設計趨勢，無疑我們也得考慮到為青少年進行小屏幕界面的設計。當然，考慮到Apple Watch這些對於青少年群體的巨大影響的著名品牌的移動端設備，小型移動端設備的界面設計的重要性就更加不言而喻了。

　　當然，也會有人說了，諸如iPhone 6 Plus這樣的巨屏手機也在流行啊，那麼這該怎麼看。其實不僅僅是巨屏手機，電視屏幕也越來越大，但是同時汽車上的屏幕、各種運動類的設備同樣也開始智能起來，從小到大所有的屏幕和接口都在進化，新的LOGO和圖標設計應當考慮到所有屏幕的需求，這也意味著，青少年甚至嬰兒所看到的世界和我們當初所看到的截然不同。

　　舉個例子，雲概念的大規模普及就讓雲朵的形象在近幾年發生了巨大的改變。現在的青少年看到雲朵的圖標首先想到的不是天氣，更可能想到的是數據存儲。疊加在一起的三條弧線也不再是彩虹的隱喻，更多的時候意味著無線信號或者溝通。漢堡圖標就更不用說了，三條橫線已經成為了菜單廣泛意義上的形象，和漢堡包或者食物已經完全無關了。

　　由於我們的世界正向著圖形化的方向進化，信息被簡化為圖標，語言和溝通也越來越多地以圖形和圖標為基礎，圖標成為了跨越語言障礙的重要溝通工具。

　　那麼我們再回到設計的問題上：這些圖標有什麼共同點?它們的共同點是它們都是用單線條勾勒出來的。我們通常將它們稱之為線性圖標，單線可以在較小的區域上勾勒出事物形態，完整而易讀，所以它在簡化事物形態並傳達含義的時候有著很好的效果。

　　不過，當我看到如今流行的大量的線性圖標之時，想到了80年代所盛行的條紋LOGO設計，這兩者是如此的相似。其中兩個典型的案例是1984年夏季奧運會的會徽和AT&T的標識，不過隨著這類圖標概念的過度使用，這兩個LOGO也在幾年後顯得無比過時。所以，在我看來隨著時間的推移，線性圖標也會隨著大規模普及直至濫用，並最終成淪為一種過時的設計，而它大概的流行周期應該在2010年到2019年之間。事實上，現在已經有很多設計師在開始探索新的設計了，設計風尚是有周期的，它會不斷循環，這就是典型。

　　第二：專業設計師的轉變

　　每個人都有自己的想法，這讓每個人都可以進行批評，進而產生的結果是每個人都可以根據自己的想法和觀念而成為“專家”。這種軌跡更多地只是存在於文字和思想的層面，而非設計。

　　好在大眾對於創意和設計的興趣越來越重視，而新一代的年輕人對於視覺更加敏感，能夠構建屬於自己的審美體系和欣賞方式。

　　同時，各種生活的技巧和可持續發展的環保概念在實踐中得到發展和普及，並且對大眾文化產生持續的影響。這也使得我們學會擁抱缺陷美，在設計中尋求人性的證明。

　　值得歡欣鼓舞的是，設計領域在很長的一段時間裡面都是男性主導，而隨著Pinterest、Instagram等平台的興起，女性設計師的話語權越來越多，甚至占據主導。興趣和天賦將越來越多的女性帶到了這個領域。

　　與此同時，一部分熱衷於設計但是並不具備相應天分、或者缺少必備知識和技能的人，開始在競爭中被淘汰。這些“設計游客”他們能夠自己設計一些有意思的小玩意，但是遠達不到支撐一個完整的品牌、制作真正優秀的作品的程度，他們的設計遠觀尚可，近看錯漏百出。

　　熟練的設計師了解設計的客觀屬性，而不僅限於主觀感受。這種客觀的視角才是成就設計的關鍵。

　　第三：3D技術的影響

　　隨著3D打印技術的逐步成熟，這種新奇而好玩的技術開始可以在投入實踐，並且可以給予創意從業者足夠的幫助。從Beta到VHS，從DVD到藍光，技術的更迭是如此之快，在我們用上衛星電視之前，我們僅僅只是腦補過這種技術，誰會想到它們會如此快地來到我們面前呢?3D打印也是一樣，從想象到實現，從實現到流行，距離並不遠。市場對於3D打印的需求非常旺盛，對於3D圖標打印而言，這也是一個無法忽視的黃金發展階段，但是目前大家所使用的設備更迭是如此之快，以至於我們在需求、設計、實現上缺乏一致性，這也容易導致大家對於這一技術的熱衷達到鼎盛，隨即失去興趣，很快過時。

　　隨著市場上所出現的屏幕尺寸越來越多樣，我們也看到了越來越多的響應式的LOGO和組件。用戶的多樣性需求也開始逐步影響著設計趨勢，響應式設計也不再停留在簡單的縮放上，設計師需要在設計過程中增刪的設計元素來匹配需求和平台的特征。

　　結合上述兩種情況，我們可以想到更多。在制作3D圖標的過程中，加入更多的動態元素可以讓用戶看到更多的層面和角度，這種設計方式也可以幫設計師開腦洞，拿出更有創意的方案，融入更多理念。獨立於不同設備的編碼設計將會越來越多，用戶可以在不同的設備上看到一個3D圖標不同的形態，更多動態的細節。

　　設計師也開始從插畫等不同的來源獲取靈感，尋求可供遷移的經驗、可供運用的設計元素熔於一爐，構建出全新的解決方案和設計風格。這也是為什麼我們如此頻繁地作出實驗性的設計並探索更廣闊的可能性。

　　值得一提的趨勢

　　柱狀圖：柱狀圖中不同的色彩和高度可以更好地展示用戶所關注的數據，這比起其他的方式更具識別性。

　　管狀結構：在多維度的設計中，管狀結構的設計更具表現力。

　　扭曲結構：諸如繩索和DNA鏈條這樣的結構可以讓LOGO看起來更加具有凝聚性。同時還可以傳達出糅合、活躍、牢固、關系緊密的信息。

　　進度條：視頻制作時候的進度條被制作成不同的形態，從字母到3D圖形，這樣的結構幾乎成為了世界通用的標識符。

　　平分結構：兩個或者兩個以上的不同平面彼此均勻分割，並組成多維的形態。

　　斜線標識：越來越多的地方開始使用斜線和反斜線標識來表明分割。

　　其他的標識：啤酒花、錨、兔子、狐狸、電影攝像機、開瓶器的標識運用也越來也多

　　其實這份報告更多的是想告訴你，目前LOGO設計領域正在發生什麼，正在進行著怎樣的轉變。

　　點狀端點

　　對於不想讓線的點過於尖銳的設計師而言，在線的端點處加上圓形端點作為延伸，這種設計可以讓線條為主的LOGO在視覺上擁有重量感，強化回路。這種設計結構模仿了數字終端的結構，雖然這種符號看起來有些過時，但是充滿了對於技術和科學的致敬。

　　其實這樣的點線結構看起來更像是一個解謎游戲，如果只有圓點的時候，它看起來是一個有待解決的連線游戲，而細線看起來就像這個謎題的答案或者解決方案。不過值得注意的是，要確保這些點線之間的連接盡量簡潔。

　　輪廓結構

　　許多設計師想在單色圖標和多色圖標之間尋求平衡，而這類圖標就是他們所得到的解決方案。通過充滿層次感的輪廓、高光、陰影以及優先的細節讓圖標足夠簡潔，同時又能傳達出清晰的含義，即使圖標保持在較小的規模，也能清晰的傳遞出信息。當然，更大的尺寸和近距離的觀摩，可以引誘用戶去探索。

　　有的時候使用一些視覺特效是很有必要的，有的設計師可能會認為這樣的設計會稍有一點棘手，但是時間證明這種設計是有效的。這類LOGO采用了色彩漸變或者不飽和的色調，但是它們所營造的結果是統一而有效的。

　　線條聚攏

　　模式的存在就意味著元素的重復使用，這在LOGO設計中也同樣重要且通行。格式塔原理讓用戶可以根據這些規律而重復的線條中腦補出繁復的圖案，它們不僅讓用戶看到了具有識別性的形狀，也起到了填充空間的作用。這樣的LOGO設計看起來大膽而堅固，細看有覺得精致而脆弱。

　　這種結構通常是大量規律的圓環在空間中扭曲而成的，充滿節奏感，也擁有足夠的表現力。背景色的對比可以讓這些標識看起來豐滿，高色度的用色則可以呈現出霓虹燈一樣的效果，漸變則讓LOGO擁有了近乎實體的質感。但是總的來說，它所呈現的是一種流動的優雅。

　　星型

　　針對大家都熟悉的設備和概念進行調整與轉變是一件危險而又艱巨的事情，許多設計師都會盡力回避這一點。通常設計師會選擇