LOGO對企業重要性不言而喻：視覺品牌傳播、傳達企業內外精神文化理念，小小LOGO處舉足輕重位置。有人說「即使把可口可樂燒得精光，它也能憑藉LOGO東山再起」，雖無法考證出處，但充分說明LOGO威力。以下從五大維度闡述何為好LOGO。

1. LOGO應有代表性寓意

中國銀行LOGO經典在於寓意層層疊疊：

• 圖形中間實為「中」字；
• 外圓內方造型象徵中國古錢幣，表達銀行屬性；
• 圓形外觀指向面向全球、著眼世界。

2. LOGO的用色策略

好LOGO應有表達企業特性的色彩。同為美國企業、以字母為基礎造型，微軟與可口可樂給觀者截然不同感受，色彩運用功不可沒。微軟沉重顏色傳達沉穩/深度/專業嚴謹；可口可樂鮮亮色彩搭配飄逸字體，年輕/活力感躍然紙上。色彩角色日益重要的時代，協調多色組合能給觀者更強烈思維與視覺記憶，但缺乏色彩駕馭能力只會讓畫面雜亂煩躁。

3. LOGO的字體選擇與設計

字體選擇設計在LOGO中佔比極大。純文字類LOGO：微軟粗壯黑體傳達成熟穩重嚴謹，少許變形營造大氣沉穩安全感；可口可樂飄逸圓潤活躍跳動、巧妙穿插，醒目且體現產品特點。圖文組合類：LOGO1圖形圓潤尖銳並存，文字圓角尖角呼應，簡潔現代感；LOGO2圖形尊貴典雅復古，文字老式字體粗細有致，同氣質；LOGO3圖形祥雲玉盤古老華夏，文字篆體變形，濃郁中國味一目了然。

4. LOGO的整體性

視覺上不能太散，元素間須有聯繫，給觀者整體統一感，不被其他元素干擾。LOGO1完全在規範方形範圍內做文章，極保險保持整體性；LOGO2純文字圖形組合，找字母共同點變形，五字母外形相似整齊排列，增強整體感穩定性。

5. LOGO的應用性

LOGO易於應用才能易於傳播。為適應不同領域，墨稿與反白稿必不可少。即使LOGO帶強烈立體效果或顏色變化，也必須考慮單色轉換與應用。

以上是筆者對好LOGO的認識，領域包羅萬象，見仁見智，拋磚引玉，期待更多交流。