簡約即為奢侈！這些極簡廣告你能看懂幾個？

 　　知乎上有個問題：

　　為什麼在今天簡約成為了一種奢侈?

　　其中張佳玮的回答從素描的角度切入，

　　鞭辟入裡，我非常喜歡。節選部分如下：

　　因為達到簡約的地步，本來就需要更高的成本。

　　簡約不是簡單，是簡潔精約，言簡義豐。簡潔而意味豐滿，這就是簡約。這需要極高的概括能力和感受能力，當然是奢侈品。

　　達到簡約的地步，要麼是天才，要麼付出了相當程度的訓練。天然稀有，或者時間成本。這兩者都配得上奢侈品。

　　就像一張極簡海報，

　　無論是品牌從紛繁復雜的眾多傳播概念中提煉其一，最終呈現到讀者面前;

　　還是讀者抽絲剝繭，理解畫面中簡明的思路和高明的邏輯，

　　都需要昂貴的精神成本，

　　以及為積累所付出的時間成本。

　　今天為大家呈上的 10 則極簡平面廣告，

　　平靜至極，簡約至極，卻意味深長。

　　讀懂這些凝練的海報，也是一種對其背後巨大成本的接納與享受。

　　風格各異的簡約，你最喜歡哪一種?

　　猜猜看，你是否能理解到簡約畫面當中的奢侈內涵?

　　下面，請聽題!

　　1、猜猜看，這張餅圖是什麼的廣告?

　　A 披薩

　　B 報刊

　　C 教育機構

　　2、這個廣告賣的是什麼?

　　A 有聲讀物

　　B 唇膏

　　C 護膚品

　　3、要被這雙拖鞋萌化了!猜猜看它在宣傳什麼?

　　A 烘焙教室

　　B 健康膳食公益活動

　　C 面包店

　　4、猜猜看這是什麼創意廣告?

　　A 牙線

　　B 生發劑

　　C 搾汁機

　　5、你知道這是要表現什麼產品的創意廣告嗎?

　　A 剃須刀

　　B 服裝設計

　　C 電影院

　　6、好夢幻!猜猜這是什麼的創意廣告呢?

　　A 甜品

　　B 海事開放日

　　C 美白產品

　　7、你知道這是要表現什麼產品的創意廣告嗎?

　　A 手工藝品

　　B 水果保鮮劑

　　C 喉痛藥

　　8、倒抽一口涼氣!這是關於什麼的廣告?

　　A 魔術揭秘

　　B 汽車功能

　　C 飛行攝影機

　　9、這是神馬東東?竟然可以殘殺了這麼多人!你知道這是要表達什麼的公益廣告嗎?

　　A 嚴謹疲勞駕駛

　　B 禁止吸煙

　　C 請勿隨手亂扔垃圾

　　10、猜猜這是什麼的創意廣告呢?

　　A 拯救瀕危動物

　　B 百科全書

　　C 彩色鉛筆

　　也許你猜中了開頭，卻總有你猜不中的結局，下面就是揭曉答案的時刻：

　　1、答案：B 報刊

　　這張海報是 BBH 倫敦為英國的全國性綜合日報《衛報》做的平面廣告，通過餅圖向他們的讀者清晰地傳達了一個訊息：讀衛報，你能看到的是一個完整的圓，衛報致力於向人們報道完整的故事。整張海報深紫色的背景上僅有一個餅圖和衛報的 Logo，簡潔到極致，又非常有張力。

　　2、答案：A 有聲讀物

　　用不會說話的平面廣告，如何表現“有聲讀物”?奧美孟買為印度在線書店“Crossword”出的這招可以借鑒——利用視覺上的小把戲，攤開的書與倒影合起來看，像極了兩片紅唇。有否聽到婉轉的念書聲呢?

　　3、答案：C 面包店

　　這張海報宣傳的是 DeliFrance，一家來自法國的法式快餐及面包連鎖店。法國人因古雅、老派而聞名於世，他們的這種特質和這張平面廣告就非常契合。把法式面包做成家居拖鞋的形狀，給人舒適和質樸的感覺，“可在家烘焙 (Ready to bake at home)”的標語呼之欲出。值得一提的是，海報巧妙避開了目標市場的性別問題，無論是男是女，只要是烘焙愛好者均十分歡迎。

　　4、答案：A 牙線

　　這是高露潔牙線廣告。剔除牙漬污垢猶如圖中所示，就是那麼輕松方便!

　　5、答案：A 剃須刀

　　這是 JWT 為 Schick 剃須刀做的廣告：胡子之與男人的情結就像妝容之與女人，見胡如見人!留一部美須髯會為形象加分，並且一款服帖形象氣質的胡子，能給人留下深刻印象。所以，男士們，胡子的講究不可小觑哦!留白恰到好處的一則廣告。

　　6、答案：B 海事開放日

　　雅馬哈海事開放日廣告——品味海洋的味道。海之碧藍，海之清爽，海之夏日氣息，在一支海藍海藍的雪糕上恣意揮灑。海的激情，海的活力，海的迷人，在一口咬下去的雪糕印記上變成波濤澎湃、海豚逐浪，巧妙地傳達出來。來自雅馬哈海事開放日的宣傳，有木有聽見大海的聲音?(好想咬一口)

　　7、答案：C 喉痛藥

　　你肯定有過喉嚨痛的慘痛經歷吧，每一口都像把碎玻璃強行吞咽進肚子裡，這則為 Mebucaine 喉痛藥做的廣告就把這種感受形象地表達出來了，一瞬間直達內心，甚至連標語都不需要!

　　8、答案：B 汽車功能

　　大眾全景系統廣告：單看這則廣告的左邊，真是不由得倒抽一口涼氣，但再看回右邊，則又會會心一笑。前後左右 360° 視角，視角不同，情況大不同。大眾全景系統，為你開車時提供更好的視野，確保一路安全暢通。

　　9、答案：A 嚴謹疲勞駕駛

　　印尼道路安全協會的系列廣告采用了醒目簡約的插畫形式，用閉合的眼睛來告訴大家，有時候的車禍就在合眼的一瞬間發生，殺傷力卻是令人始料未及的。畫面執行力很棒，屬於細思恐極的作品。

　　10、答案：C 彩色鉛筆

　　從瀕危動物到神話傳說中的生物，有了 Scribe 彩色鉛筆，一切都躍然紙上。這則廣告創意執行得相當漂亮，不用任何標語，畫面就能說明一切。基於“將你的想法付諸現實”這一創意，藝術家 Hernan Marin 創作了一系列平面作品，除了題目中的恐龍，還有美人魚和獨角獸，全部栩栩如生，3D 既視感強烈。這則廣告由波哥大廣告公司 Melborp 負責創意及執行， 表現了 Scribe 彩鉛無限的創意可能。