畫冊設計理論基礎知識

　　畫冊設計的元素

　　1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

　　2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

　　3.關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

　　4.實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

      

　　畫冊設計中點、線、面的構成:

　　形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見於畫面時，也具有各自的形象。

　　平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

　　1.組形：在構成中，由於基本的組合，產生了形與形之間的組合關系，這種關系主要有：

　　2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

　　3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。

　　4.復疊：形與形之間是復疊關系，由此產生上下前後左右的空間關系。

　　5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前後的空間關系。

　　6.結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。

　　7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

　　8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形。

　　9.重合：形與形之間相互重合，變為一體。

     

　　畫冊設計的漸變和重復

　　漸變

　　漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。

　　漸變的類型：

　　1.形狀的漸變：一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復雜，由抽象漸變到具象。

　　2.方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。

　　3.位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。

　　4.大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產生遠近深度及空間感。

　　5.色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，並會產生有層次感的美感。

　　6.骨格的漸變：是指骨格有規律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產生特殊的視覺效果，有時還會產生錯視和運動感。

　　重復

　　重復的一般概念是指在同一設計中，相同的形象出現過兩次以上，重復是設計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規律的節奏感，使畫面統一。所謂相同，在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復中的基本形：用來重復的形狀稱為基本形，每一基本形為一個單位，然後以重復的手法進行設計，基本形不宜復雜，以簡單為主。

　　重復的類型：

　　1.基本形的重復：在構成設計中使用同一個基本形構成的圖面叫基本形的重復，這種重復在日常生活中到處可見。例如：高樓上的一個個窗子。

　　2.骨格的重復：如果骨格每一單位的形狀和面積均完全相等，這就是一個重復的骨格，重復的骨格是規律的骨格的一種，最簡單的一種。

　　3.形狀的重復：形狀是最常用的重復元素，在整個構成中重復的形狀可在大小、色彩等方面有所變動。

　　4.大小重復：相似或相同的形狀，在大小上進行重復。

　　5.色彩重復：在色彩相同的條件下，形狀、大小可有所變動。

　　6.肌理的重復：在肌理相同的條件下、大小、色彩可有所變動。

　　7.方向的重復：形狀在構成中有著明顯一致的方向性。

　　畫冊設計的近似和骨格

　　近似

　　近似指的是在形狀、大小、色彩、肌理等方面有著共同特征，它表現了在統一中呈現生動變化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產生了重復感。近似程度小就會破壞統一。

　　近似的分類：

　　1.形狀的近似：兩個形象如果屬同一族類，它們的形狀均是近似的，如同人類的形象一樣。

　　2.骨格的近似：骨格可以不是重復而是近似的，也就是說骨格單位的形狀、大小有一定變化，是近似的。

　　注意：近似與漸變的區別，漸變的變化是規律性很強的，基本形排列非常嚴謹，而近似的變化規律性不強，基本和其它視覺要素的變化較大，也比較活潑。

　　骨格

　　骨格網決定了基本形在構圖中彼此的關系。有時，骨格也成為形象的一部分，骨格的不同變化會使整體構圖發生變化。

　　骨格分為：

　　1.規律性骨格：規律性骨格有精確嚴謹的骨格線，有規律的數字關系，基本形按照骨格排列，有強烈的秩序感。主要有重復、漸變、發射等骨格。

　　2.非規律性骨格：非規律性骨格一般沒有嚴謹的骨格線，構成方式比較自由。

　　3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自單位的界線，骨格給形象准確的空間，基本形在骨格單位內可自由改變位置、方向、正負，甚至越出骨格線。

　　4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格線有助於基本形的排列組織，但不會影響它們的形狀，也不會將空間分割為相對獨立的骨格單位。

　　5.重復性骨格：是指骨格線分割的空間單位在形狀、大小上完全相同，它是最有規律性的骨格，基本形按骨格連續性的排列。

　　平面設計是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，並非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。

　　畫冊設計的發射和特異及對比

　　發射

　　發射是一種常見的自然現象，太陽四射的光芒就是發射的。發射具有方向的規律性，發射中心為最重要的視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開，有時可造成光學動感，會產生爆炸的感覺，有強烈的視覺效果。

　　發射的分類：

　　1.中心點的發射：由此中心向外或由外向內集中的發射。

　　2.螺旋式的發射：螺旋的基本形式已旋繞的排列方式進行的，旋繞的基本形逐漸擴大形成螺旋式的發射。

　　3.同心式發射：同心發射是一個焦點為中心，層層環繞發射，如箭靶的圖形。

　　特異

　　特異是指構成要素在有次序的關系裡，有意違反次序，使少數個別的要素顯得突出，以打破規律性。

　　特異的分類：

　　1.形狀的特異：在許多重復或近似的基本形中，出現一小部分特異的形狀，以形成差異對比，成為畫面上的視覺焦點。

　　2.大小的特異：在相同的基本形的構成中，只在大小上做些特異的對比，但應注意基本形在大小上的特異要適中，不要對比太懸殊或太相似。

　　3.色彩的特異：在同類色彩構成中，加進某些對比成分，以打破單調。

　　4.方向的特異：大多數基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少數基本形在方向上有所變化以形成特意效果。

　　5.肌理的特異：在相同的肌理質感中，造成不同的肌理變化。

　　對比

　　對比有時候是形態上的對比，有時是色彩和質感的對比。對比可產生明朗、肯定、強烈的視覺效果，給人深刻的印象。在自然界充滿了對比，天地、陸海、紅花綠葉都是對比的現象。構成對比的關系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。

　　對比的分類：

　　1.形狀的對比：完全不同的形狀，固然產生一定的對比，但應該注意統一感。

　　2.大小的對比：形狀在畫面的面積大小不同，線的長短不同所形成的對比。

　　3.色彩的對比：色彩由於色相、明暗、濃淡、冷暖不同所產生的對比。

　　4.肌理的對比：不同的肌理感覺，如粗細、光滑、紋理的凹凸感不同所產生的對比。

　　5.位置的對比：畫面中形狀的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所產生的對比。

　　6.重心的對比：重心的穩定、不穩定、輕重感不同所產生的對比。

　　7.空間的對比：平面中的正負、圖底、遠近及前後感所產生的對比。

　　8.虛實的對比：畫面中有實感的圖形稱之為實，空間是虛，虛的地方大多是底。

　　在對比的使用中，要求統一的整體感，視覺要素的各方面要有一定總的趨勢，有一個重點，相互烘托。如果處處對比，反而強調不出對比的因素。

　　畫冊設計的密集和肌理及空間

　　密集

　　密集在設計中是一種常用的組織圖面的手法，基本形在整個構圖中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成為整個設計的視覺焦點。在圖面中造成一種視覺上的張力，向磁場一樣，具有節奏感。密集也是一種對比的情況，利用基本形數量排列的多少，產生疏密、虛實、松緊的對比效果。

　　密集的分類：

　　1.點的密集：在設計中將一個概念性的點放於構圖上的某一點，基本形在組織排列上都趨向於這個點密集，愈接近此