創意的兩大基本原則

美國廣告大師詹姆斯·韋伯·楊指出：創意是將事物舊要素重新組合；關鍵在於具備將舊要素新組合的能力。創意思維必須遵循六個嚴格順序的步驟。

六步創意生成法詳解

第一步：收集原始資料

• 特定資料：與專案直接相關的調查數據、公眾資訊。
• 一般資料：看似無關實則有益的跨領域知識。

資料如萬花筒碎片，素材越豐富，組合出的創意圖案越多。

第二步：仔細閱讀理解資料

非泛泛瀏覽，而是帶著宏觀思路逐一整理消化：歷史資料、專業資料、實地調查、腦海積累，像梳頭般理順。

第三步：認真研究所有資料

掌握三大研究技巧：用不同方式考慮同一事、用不同看法分析、將相關事物放置一起探究內在關係配合度。

第四步：放開題目，放鬆身心

從事最愛的娛樂（打球、聽音樂、看電影），完全順其自然放鬆。這非無意義閒置，實為轉向刺激潛意識的創作過程，能極佳喚醒想像力與情緒。

第五步：創意閃現

前三階段盡責後，創意幾乎必然在苦思後的休息間隙浮現。楊氏研究網版印刷制版法時，睡醒見天花板浮現運作影像；亞里士多德洗澡起身時觸發排水量靈感。皆為驗證。

第六步：修改、補充、錘煉、提高

初生創意必不完善，須運用專業學識完善，並提交創意小組評審，履行群體創意程序，打磨成可落地執行的方案。

創意非神秘天賦，乃有章可循的思維工程。掌握六步法，讓靈感不再靠運氣。