專案背景：龐大家族的視覺混亂

QQ 歡樂系列擁有 14 款遊戲（鬥地主 5 款、麻將 4 款等），忠實玩家龐大，品牌資產深厚。但原有 Logo 存在顏色沉悶、字體單薄、關鍵元素缺失、辨識度低、視覺衝擊力弱等問題，亟需系統化升級。

前期準備：競品拆解與規律提煉

休閒遊戲 Logo 設計五大鐵律

1. 色彩明快對比： 高飽和、高對比，傳遞輕鬆愉悅情緒；
2. 字體飽滿厚重： 粗描邊、大字面、強筆畫對比，極小尺寸下依然清晰；
3. 文字組合變形： 字間緊湊、共用筆畫、幾何化處理，構建獨特視覺符號；
4. 質感貼合遊戲屬性： 木質感對應捕鳥、迷彩對應軍事、金屬對應科幻，質感即線索；
5. 關鍵元素提煉： 骰子/劍盾/拳套/忍者/羽毛箭等核心道具圖騰化，一眼識別遊戲類型。

設計執行：保留與重構並行

保留的品牌資產

• 整體結構飽滿穩健；
• 「歡樂」字樣固定左上、卡通形象固定右上、遊戲名固定底部的版式結構；
• 「歡樂」二字專屬字體設計資產。

優化的核心動作

• 色系全面升級：高亮度、高純度、溫暖色調主導；
• 字體重塑：增加描邊粗細、筆畫飽滿度、字面視覺重量；
• 關鍵元素植入：每款遊戲專屬圖騰融入 Logo 右上角；
• 視覺層級重組：主標題>副標題>圖騰>裝飾，清晰可讀。

反思與迭代方向

優化版雖大幅提升，但仍存在家族感不夠強、子 Logo 風格離散度大問題。後續迭代將引入統一網格系統、共享圖形語彙庫、動態 Logo 規範，在「統一性」與「差異化」間尋找黃金平衡點。

項目心法

「前期素材收集與拆解，是設計師對抗主觀隨意的最強武器；及時溝通與反饋，是壓縮無效返工的唯一捷徑。」