2016年1月19日，可口可樂全球首席營銷官Marcos de Quinto在巴黎發布第48條全球廣告語：「Taste the Feeling（品味感覺）」，接替用了多年的「Open Happiness（暢爽開懷）」。

（這海報美術藏著什麼小心機？）

單論中文翻譯，「品味感覺」顯然不如「暢爽開懷」有勁兒。用嚴復「信達雅」標準衡量，雖字面貼合卻總覺少了靈魂——缺了廣告圈常說的「TONE（腔調）」。可口可樂的腔調應是碳酸入喉、二氧化碳頂得想打嗝、一漾一漾的暢快感，歷屆Slogan如「擋不住的感覺」「暢快擋不住」「要爽由自己」都精準捕捉這點。新廣告片《兄弟篇》《分手篇》卻顯得不著調，兄弟情、分手快樂配可樂？為銷量硬扭，也只好敬酒了。

一、信達雅之外，要有腔調

廣告語需傳遞產品獨特體驗，讓死忠粉拍大腿喊「對味」。新片卻用啤酒場景硬套可樂，違和感強。

二、簡而未減，要有范兒

頂級客戶的翻譯通常由4A資深文案甚至ECD把關，麥肯、Santo、奧美均參與，成品卻讓人嘆「漢語言的魂在港台」。對比蘋果「Bigger than bigger」港譯「豈止於大」、陸譯「比更大還更大」；iPad mini廣告語台譯「簡，而未減」、港譯「小了，但沒少了」、陸譯「減小，卻不減少」，港台在精簡與文藝范上完勝。

三、忠於原味，堅持品牌Style

文學翻譯可保留譯者風格，廣告文案須抹殺個人痕跡，突顯品牌調性。經典案例：飛利浦「精於心簡於形」、耐克「Just do it」、阿迪達斯「沒有不可能」、麥斯威爾「滴滴香濃意猶未盡」、雪佛蘭「未來為我而來」、福特「進無止境」、麥當勞「我就喜歡」。反面教材：蒙牛「只為點滴幸福」英譯「Little happiness matters」鬧出「幸福並不重要」笑話。

《頌歌篇》保留暢爽Feel，《兄弟篇》《分手篇》試圖擴大情感半徑，市場自有公論。作者戲稱民間譯法「帶感」頗得神韻，若可口可樂採用請聯繫作者「一字萬金」。