平面廣告設計手法創意

　　一、常見廣告分類

談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧！

1.戶外廣告

宜於進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。

3.消費廣告

須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，並給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。

二、構圖小點滴

強烈的對比在造型藝術中，往往將它用於重要部分，構成畫面的基本形式。

色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償；形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償。

在構圖中也往往需要在運動的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在於視覺中心，是節奏變化最強的部位，視覺中心並不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。記住哦。

總體架構決定著構圖的基本形式，它應對畫面一切復雜的形象作簡潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。

構圖的基本結構形式要求極端簡約，通常有以下幾種：

正置三角形，給人以沉穩堅實穩定的感覺；

圓形，總的觸覺柔和具有內向，親切感；

S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動感的形式；

線條型：水平線型使人開闊，平靜；垂直線型給人嚴肅，莊重，靜寂的感覺。

三、主要設計手法

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品(shangpin)或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

這類的方法類型主要有：

A平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B傳統褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品(shangpin)的時代感。

2.裝飾設計法

A以文字為主，圖文並茂。

B裝飾畫。以繪畫為主，但不同於一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真。

4.誇張設計法

描寫對象的某些特點並加以極端的誇大手法。情節上的誇張，比例上的誇張及逆反心理的誇張多用為漫畫，卡通及攝影的形式。1戲劇性誇張--使畫面更生動活潑，給人聯想回味；2超現實誇張--憑想象力來創造出新的形象感化消費者；3對比性誇張---使主題更鮮明，強烈(常用來對糖果，酒類，鞋類，膠卷，化妝品等商品的宣傳)；4漫畫性誇張---幽默風趣；5逆反性誇張---抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。

5.線割設計法

用"線"來分割畫面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個整體，用明確或不明確的線把畫面分割開，依據商品主次把大小不同的商品排好。

線割對於在多種商品並列的前提下保證突出重點或名牌產品起著協調的作用，使之變為一有機整體。它的分割形式有兩種：直線分割和曲線分割；

直線分割又分為：

A垂直分割，給人以穩定的感覺；

B水平分割，給人以平靜沉著的感覺(它對於表現"靜"的商品或空間有益；表現愛情場面或大自然風景往往采用水平分割)

C曲線分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如"圓"形分割，在形式上呈流動的，並有種完整，活潑，團結的感覺。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實不然。你認真觀察四周，就會發現到處都有這類的影子。多看多做多想才是關鍵(天天都能聽見如是說，但真正堅持下去的很少)。經驗是靠慢慢積累的。斷指寫上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會，切莫進了誤區，又來了教條主義。廣告講究的是大膽創新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒想過的事。不要被理論束縛了你的創意靈感。

四、創新設計思路

談到創新了，我就再補點啊。

創新的一個基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來豪不相干的元素進行並置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。

創新設計最重要的方面在於它融合每一個必要的元素以實現客戶的目標。

1.光點

把光集中於商品或人物的某一點上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

多用於化妝品、飾品、酒類、轎車、電器等高檔產品廣告表現中，其產品本身造型優美、質感強.

A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

B.退暈

注意：光點的運用與色彩及調子的關系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時，掌握其數值變化尤為重要.

如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺、光效應

與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點、線、面的組合和幾何形體的變化來表現廣告主題，使視覺產生幻覺，進而產生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

構成規律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

多用於科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等

如：索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象

根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀左右或變換物象的形態，來表現廣告主題及主張的創意表現。

A.有機形態意象

B.自由形態意象

C.個性象征形態意象

D.書法形態意象

E.符號形態意象如：德.大眾.1400KM無需加油篇

F.矛盾：反對再現客觀現實，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。

自由形態意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用於前衛、年輕的產品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等