什麼是好創意最大的敵人？

 　　廣告行業一直以來都是“創意”的代名詞，可是多少廣告人終其一生都沒有找到通往“創意”的那條康莊大道，而到底是什麼殺死了創意?是什麼讓我們離創意越來越遠?

　　看廣告行業摸爬滾打多年的資深廣告人是怎麼說的。

　　老金——快，才是好創意最大的敵人

　　喝茶，和好友扯淡。談到幾個問題。其實也都是老生常談的話題了。

　　最近這一個月有啥好案例?沒有。這一年呢?似乎也沒有。這三年呢?好像還是沒有。脫離互聯網，有好的電視廣告麼?沒有。世界范圍呢?有，但似乎只是評獎時候看到過。

　　其實，關鍵就是一問題。咋就沒有特牛逼的創意呢?

　　那，究竟是什麼殺死了那些好創意?

　　時間。

　　思考下，你最近做一組海報，從接簡報到出街用了多長時間?我最近做的一套，兩天。出街後，各種問題，覺得做了不如不做。

　　有人說，大的傳播公司就是因為反映時間太慢，所以生意衰落。

　　有人說，快才是這個時代最有效的手段。

　　有人說，反正放出去的東西也沒人看，胡來算了。

　　我覺得：快，才是好創意的敵人。

　　時間，才這個時代這個行業最奢侈的東西。

　　回顧了某單一品牌七個月來的傳播。十多套平面，十幾個跨界傳播，幾個病毒視頻，上千條微博，幾百條公眾號微信。而後，能留下印記的有幾個?

　　受眾不會著急等到你每日的新內容出來;同行彼此較勁，會增加更多的工作量;你的家人看到這些東西後不會說你好棒。

　　那消耗到這些創意產出上，我們目的何在?

　　說實話，這樣下去，所有的傳播都是為了獲得收入。

　　但，無數大師說過：你要是僅僅為了金錢就賺不到大錢。

　　該如何改變?

　　能否每一次戰役不都要幾套平面、1個h5、三個跨界、10個kol?

　　能否不要海報都是扁平化，而多一些視覺表現的工作時間?

　　能否多些時間做做受眾調查，做下創意測試?

　　能否大家不要這麼著急，一次有效的傳播頂過十幾次快速無效傳播。

　　這些，都需要大家去共同改變的。

　　所謂的社交網絡傳播反應快只是特質之一而非全部。不要一窩蜂地著急去毀滅一個剛剛興起的事情，移動互聯網不會完蛋，社交網絡也會發展更深入。多點時間，多點思考，多點做出流傳久一點案例的決心。

　　我們多去改變，行業會更美好一些。

　　范耀威——忙碌，害死創意人

　　Elon Musk每周只有半小時陪女朋友，習主席也說把所有時間都賣給國家，李嘉誠據說年輕時醉心工作，兩年時間沒看一部電影。方興未艾的初創公司，瘋狂的年輕人准備睡袋和沙發，以求早日拉到風投，活過B輪C輪。

　　笨鳥先飛，勤能補拙說得沒錯，事實也證明，許多勤勞的企業家名利雙收。但作為一個創意人，忙成這樣的話，恐怕是殺雞取卵之舉。因為你跟他們的工作原理還真不太一樣。

　　龍應台講過這麼一段話，我認為極是。

　　“思想需要經驗的累積，靈感需要感受的沉澱，最細致的體驗需要最寧靜透徹的觀照。累積、沉澱、寧靜觀照，哪一樣可以在忙碌中產生呢?我相信，奔忙，使作家無法寫作，音樂家無法譜曲，畫家無法作畫，學者無法著述。奔忙，使思想家變成名嘴，使名嘴變成娛樂家，使娛樂家變成聒噪小丑。閒暇、逗留，確實是創造力的有機土壤，不可或缺。”

　　Rich Gold說創意人主要包括四種，科學家、工程師、藝術家和設計師。任何一種，如果沒有時間靜靜獨處的話，他必定不能獲得靈感眷顧。如果不是坐在蘋果樹下思考，牛頓就不會發現萬有引力，如果不是在阿爾勒停留15個月，梵高就不會畫出《向日葵》，如果不是獨自進山時，被野草劃破了手指，魯班就不會發明鋸。要知道，改變世界的，不是苦干累干，而是一個個偉大的創意。

　　身為廣告創意人，我感到慚愧。我們總是在忙碌，失去眼觀微曦初露，耳聽百鳥唱早的清晨，告別坐在咖啡館門口曬著暖暖的陽光，和朋友有一搭沒一搭閒聊的下午，錯失在漆黑的天空裡尋尋覓覓，為找到自己所屬星座驚呼的夜晚。

　　我們不斷地出差飛行，不斷地開會討論，不斷地上網查找資料，不斷地打著應酬幌子從這個飯桌趕到那個酒席，不斷地為了放松而放松，和同事在酒吧裡散布沒有營養的八卦是非。

　　我們自認為工作就是生活，生活就是工作，所有的時間和精力都被瑣事與麻煩綁架，我們的心靈呀，哪裡還有空間留給生命的美好?龍應台所說的累積、沉澱、寧靜觀照，在這個急功近利的時代，這就像土著人祭天的儀式般讓人感到新鮮。失去靈感和思想，優越的物質生活又有何用?

　　不要太勤奮工作，是因為你要很努力生活。我不是教你詐，而是讓你清楚，你要不僅要輸出，你也要輸入，巧婦難為無米之炊。

　　屌炸天的設計大師stefan sagmeister在TED上宣稱，每工作7年，他就把公司關掉，外出旅行一年。所以他的作品總是那麼牛逼。

　　而Desiel牛仔褲的廣告Campaign每次都讓人大開眼界，叫好聲不絕於耳。其創始人Renzo Rosso在一次采訪中稱，每次作業，都把創意部門分成幾個小組，讓他們到世界各地去考察半年，帶著靈感回來進行頭腦風暴。

　　甚至姜文拍《太陽照常升起》前，把房祖明派到雲南鄉下去體驗了半年生活。

　　早些年喜歡看石康的書，《晃晃悠悠》、《支離破碎》、《一塌糊塗》等等，全是他自己污七八糟的生活，各種亂搞、背叛、瞎雞巴忙，披上叔本華虛無主義的外衣。石康也沒有正經的工作，每天除了混日子，騙炮，就是寫小說。上班的人，寫不出那種文字來。那幾本書當年很受歡迎。

　　不工作的你，可以讀書、看話劇、進美術館、打LOL、練拳擊、觀影、做菜、打球、泡妞、爬山、下載新app、唱歌、跟朋友喝酒、做義工、學一種新樂器......實在不懂，可以上豆瓣看看你所在城市的活動。

　　如果你的老板是聰明人，他會清楚，他不是要雇傭一頭牛，而是一匹千裡馬。千裡馬花很多時間吃草，關鍵時刻才跑一跑。

　　相信我，生活會給你力量，市井會給你想象。我每一次的獨自旅行，總是隨身帶著一個記事本。在國外，沒有人跟你閒談，荒郊野外也沒有wifi，你只聽見奇怪的聲音在你耳邊飄蕩，那是你的心聲。每一次，都會把這個記事本寫滿大半本，裡面也確實有很多閃光的想法。

　　不要滿足於當勞力士，你要勞心，做個Thinker。如果你有好玩的活動，比如有一大波美女啥的，記得喊上我。