「在廣告營銷這個行業，所有的尊嚴都是靠作品攢出來的。」但現實是，真正以作品立足的大佬（W公司3水、天與空老楊、傑爾大龍、DDB老范……）鳳毛麟角。互聯網+時代，大濕、專家、紅人、教授層出不窮。今天不講理論，只亂俠幾類靠什麼「混飯吃」的物種——純調侃，無惡意，對號入座者請自重。

物種一：靠「蹭熱度/買熱搜」混飯吃的新媒體營銷號

• 掛著「新媒體營銷」噱頭，糊弄不懂行甲方。
• 話術：「我們為XX做的借勢營銷被XX名人/KOL轉發，10W+，話題榜TOP幾。」
• 真相：微博話題榜早成競價排名榜，這也好意思秀？甲方難道還活在上個世紀？

物種二：靠「打飛機（自嗨稿）/刷獎項」混飯吃的創意刷子

• 打飛機、拿獎本無錯，但若把「拿獎」當職業、作為考核KPI（某4A甚至以此定薪），未免本末倒置。
• 獎項應是服務好客戶、做好案子的自然副產物。
• 聽說某知名創意人因國際4A未拿戛納獅子被迫自謀出路——心酸。

物種三：靠「混圈子/搶紅包」混飯吃的社交達人

• 上班極其閒蛋，微信群裡幾百條回復，幾個大神天天叨叨。
• 人脈≠業務能力，圈子再大不出作品＝零價值。

物種四：靠「寫公眾號/發軟文/賣課」混飯吃的「磚家教授」

• 從未出過正經作品，卻整天給年輕人傳道授業、總結方法論、坐診布道。
• 更離譜：從未被廣告「幹」過半天，卻教創業公司怎麼做營銷、寫文案、玩新媒體。
• 鑒別標準：有沒有正兒八經出街作品？有沒有為大客戶出過視頻作品？ 視頻投入大、甲方考慮多、最難出街，自嗨稿/YY稿分分鐘能攢一坨，真正考驗功底的是「在甲方條框下解決市場需求、賣貨又賣座的出街作」。
• 諷刺：這群專家總結的「文案秘籍/XX清單/Social大法」，自己卻指引不出像樣作品。

物種五：靠「到處裝X開講座」混飯吃的骨灰級資深裝逼佬

• 廣告節、創意大賽季集體出動，進校園、進會場，用幾十年前的方法論和作品給新人「放毒」。

物種六：靠「給土老板上課」混飯吃的營銷大仙

• 轉銷公司營銷大咖、總裁培訓班、封閉式營銷培訓（找賓館、找業餘站台、講假大空方法論）。

物種七：靠「上TV作秀」混飯吃的過氣老板

• 掛著招人名號，一年半個不招，倒是收割一堆腦殘粉。

物種八：靠「咬人/撕逼」混飯吃的流量收割機

• XX閉嘴大戰、手撕X教授——何必太認真？大眾看熱鬧，當事人借機提升關注度、包裝自己、給公司打廣告罷了。

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寫在最後：

圈子大了，什麼鳥都有。人艱不拆，廣告人混口飯吃也不容易。此文純調侃，如有雷同純屬巧合。各位專家、教授、大神請勿對號入座。

但有一條鐵律不變： 縱使混法千萬條，**作品質量才是唯一硬通貨**。不想被歸類進上述任何一類？去做一個「在甲方條框下、解決市場問題、賣貨又賣座」的出街案子吧。這才是廣告人最大的體面與尊嚴。