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升級版標題創作技巧
寧願下崗，也不做標題黨。
這是今天這篇“標題觀”的大前提。
在我看來，每個標題黨背後都有一張丑陋的嘴臉，
上面寫著幾個大字：“快來取關我啊!”
給一篇好內容，寫一個與之相匹配的標題，是對自己文字表示出的最大敬意。
但是，如何不裝神弄鬼地說清“標題觀”，好像也不是一件易事。
就不故弄玄虛，我直接呈現內容好了，
我所做的一切，都是願你少受折磨，少加班。
一、戒掉一切邏輯低下的標題套路
下面這熟悉不過的狀況，卻是新媒體小編被標題折磨的日常。
寫完稿，推送給總監或者老板。
老板一時沒有回應
老板眼裡的自己永遠是這樣的
雲淡風輕
老板慢慢吐出意見：
"把標題寫得
再。標。題。黨。一。點。"
TM標題黨，讓人心好方。
為什麼全天下老板都喜歡標題黨?
一個堂堂正正的文字人，竟然被逼良為娼做標題黨?
無奈之下求助度娘。雙關語、速成法、福利貼、本地化、急迫感、珍貴型、解釋型、借熱點、擦邊球……隨便搜集了一個關於標題的文章，裡面就總結出了這麼多套路。對於這種從例子中概括出結論的分析法，只想回應它一個呵呵哒。這種分析邏輯只能講講課忽悠不動手也不動腦的小白了。為了避免你走上標題黨的邪門歪道，我已經給下面的技巧打上大大的紅X了。
其實，大家不用東奔西走的找好標題，互聯網上好標題最集中的陣地在理財金融板塊和老年養身板塊。一個與你我的錢袋子有關，一個與我們的“命”和健康有關。
1、理財金融典型標題
《低收入家庭理財三個法寶》
《理財要先有目標 成為百萬富翁的八個步驟》
《地鐵漲價 網友神技輕松應對》
《理財高手的七個好習慣》
《月收入1600,該如何理財?》
2、老年養生典型標題
《犯困也是病!老人春季犯困是怎麼回事》
《95歲中醫泰斗堅持40多年的養生習慣》
《帶父母體檢過個好年!老人體檢前注意事項》
《身體不同部位最愛的抗衰老食物》
《有益老年人健康的8個生活小細節》
到這裡，已經展現了我們對標題的兩個觀點：
一、寧可下崗，也不做標題黨;
二、好標題，要讓讀者知道內容與"我"切身利益相關。
二、好標題是寫給未關注人看的
標題寫給誰看的?如果你回答說，標題是給關注平台的人看的。那我只能說你做公眾號剛剛入門，不管是內容還是傳播上都剛入門。好內容是給已經關注平台的訂閱用戶看的。而且我相信總有人，一定會把有共鳴的好內容轉發到朋友圈。你平台的一篇文章被轉發到朋友圈，通過額外的曝光度，才會有額外的新關注。因為我們更新文章的頻次比較任性，所以文案圈還是一個小眾平台的小號。上三篇文章更新後，當天新關注人數數量如下。
做一個原創內容供應者，文章內容質量是你我可控的。我相信文案圈的文章，一定會被少部分成員轉發到朋友圈裡收藏的。我們要做的就是，當好文章被轉發到朋友圈後，把握好那難得的一次機會。我們有且只有一次機會說服另一個陌生人點開文章。在0.5秒不到的時間內，靠一句20字以內的標題，引起閱讀興趣。比如下面的這樣。
想到這點，應該就不會任性寫標題了吧。
不妨把標題當做一句很重要的文案來寫，它決定了你的文章，在朋友圈的打開率。
三、CBI“點睛”標題觀，讓你愛上寫標題文案
可能太多人沒有思考過，別人為什麼會因一個標題，點開一篇文章。答案其實很簡單，好標題是為了幫讀者做更好的閱讀篩選，就像廣告的作用也是為了節約篩選成本一樣。用心寫一個好標題也是一種善良的美德，比如下面的這種標題，0.5秒就會判斷出內容與“我”無關，我沒有必要花時間點擊進去看一眼。
在我准備寫好這個選題時，我們文案圈進階群的一位叫豆腐的伙伴，恰好發出來了他給一篇文章寫的標題。他一口氣寫下了近30個標題，寫完後整個人就懵逼了。幸好有人攔住他，不然我信他能寫到100條。
《如何低成本的獲得30萬的大病保障金》
《如何快速獲得高達30萬癌症保障金》
《如何快速獲得高達30萬重大疾病保障金》
《車英贈送你10000元保障金，快來領取》
《0元領取30萬癌症保障金，是一種什麼體驗》
《如何在1分鐘內獲得30元重大疾病保障金》
《阿裡離職員工創業，誓言5年內顛覆保險公司》
《輕松籌天天捐錢?看這裡互助別人，成就自己》
《看不起病?來這裡免費領取30萬保障金》
《被馬雲洗腦，離職阿裡員工創業做公益》
《深受馬雲教導，離職阿裡員工創業做公益》
《離職阿裡員工欲打造低成本的保障體系》
《萬萬沒想到，這裡有30萬保障金可領取》
《我還年輕，嗯，對，癌症也年輕化了，快來領取30萬保障金吧》
《30萬保障直線降價到0元，快速來領》
《得了癌症，沒錢看病，是一種什麼體驗》
《你過去捐了那麼多錢，有保障到自己嗎?》
《萬一得了癌症，需要30萬治療費，你找誰?》
《阿裡巴巴員工福利，全民開放，領取30萬保障金》
《領30萬保障金，阿裡”員工福利“全民開放》
《阿裡”員工福利“全民開放，可領30萬保障金》
《我加入扁鵲兄弟互助，全家癌症保障全靠它(組織)》
《點我領取30萬重大疾病保障金，不信試試?》
這還屬於勤奮的文案寶寶，可寫得太多後，自己卻對標題的好壞徹底無感了。其實好標題，一定是有判斷標准的。文案圈不會跟你說，什麼對比法、雙關法、疑問法……這種套路永遠是表現出來的形式。如果分析問題，只看表面的套路，那寫出來的文章就不是文案圈的風格了。看過太多套路後，我來跟你說說我們發現的標題升級優化方法——CBI標題觀。
30%C——表示標題要與讀者建立身份關聯指向
標題中，讓讀者第一眼就能辨識到，這篇文章是寫給“我”的，是與“我”有關的，就能大大提高文章打開率。比如廣告圈第一虐狗網紅美女，姜茶茶的很多標題都符合這個特征，比如文案圈給新媒體小編寫的文章也有很強的指向性。
《廣告狗專用表情包大放送》
《廣告人天天談創意，結果大部分廣告還不是套路?》
《新媒體編輯，你為何在前途光明的行業裡努力做傻逼?》
《新媒體編輯，你的身上哪來這些彷徨和戾氣》
40%B——表示標題中，要給讀者明確的利益承諾
聯想到上面豆腐寫了二三十條的內容，同樣的問題都是，沒有很好展現與讀者的利益關聯和利益承諾。反而開始的前幾條，憑借第一直覺寫內容更接近好標題的標准。這樣的標題反而最好寫，直接表現出你雪中送炭的熱心腸，很多時候好人挺好當。
《43頁精華PPT!從零開始把內容運營講透了》
《一位PPT發燒友，分享一系列相見恨晚的 PPT 知識》
《女人會穿最重要，跟她們學搭配，比其他女孩都漂亮》
《教你穿高跟鞋不痛的小竅門,每個女孩都應該知道》
30% i—— 內容能引起讀者七情六欲中的某些情緒共鳴
獵奇、色欲、貪婪、傷悲、恐怖、暴怒、懶惰、自負、傲慢……一個標題的最高境界，是與人性中種種欲望做溝通互動。當然這裡被大家利用最多的是獵奇和懶惰。利用一個事情，引發讀者好奇心;放大功效，提供一個速成解決辦法，例如30天丟掉字幕追美劇《越獄》，則是利用懶惰。
好奇—《這家3平米的小店，靠什麼一年賺3億?》
恐怖—《柴靜：為出生就患腫瘤的女兒，我必須說說霧霾的恐怖…》
貪婪—《1個好創意，可以幫你省掉30000塊的文案》
好奇—《我們利用這三點，一個月把“冷門”寫出10篇“百萬+》
貪婪—《環時互動金鵬遠：關於社交網絡傳播，我整理了96條心得》
CBI標題觀，讓你的思考無限接近好標題的核心。日常訓練時，可以嘗試C+B、B+I、C+I的自由組合。鎖定溝通對象、展現利益承諾、調動情緒引發興趣，三個最核心的點，如果能同時達到其中之二，就能成就為一個80分的好標題。
關於標題的思考路徑，幫你到這已完全夠理清思路了。這是我們寫了一年多時間的公號，思考了數百個好標題後總結的分析模式。
近期兩家國內知名機構達內教育集團、和單仁教育，在課上推薦了文案圈，在此向老師說句感謝。我能做的就是，不斷更新獨特視角的文章，讓你的生活和工作，多一點點不一樣。點擊閱讀原文，加入文案圈進階群聊文案。我是文案圈主理人，希望你開心!
