Lesson 1 什麼是設計？

 　　為什麼設計?設計的目的是什麼?它不僅關乎審美，也不僅僅關乎邏輯和功能。當你開始考慮設計某個事物時，你必須考慮如何讓每個部分協調地整合到一起--有些人稱之為“整體分析”，但我認為這是解決設計問題的唯一切實可行的方法。

　　在課程0裡，你已了解到設計能夠給人們的生活帶來巨大的影響，而且需要所有的設計師來確保這個影響是好的。在這周的課程裡，你能夠了解設計師是如何思考以及設計理論的多樣性，這是對設計的一個總覽。

　　創業公司，設計如何發揮作用

　　1. 定義

　　1.1 什麼是設計

　　設計是解決問題的方法

　　這是最簡單的定義。設計可以是很多事情，可以以很多不同的方式生效，但其功能總是相同的。無論是設計藍圖、一個聰明的用戶界面、一個商標，抑或是一把椅子——設計能夠幫助解決視覺上或物理上的問題。

　　1.2 那麼，什麼是“好設計”?

　　這個要定義並不簡單。那些最好的設計因看起來好像沒經過設計而聲名狼藉。如果我們把事情拆開來看就會更簡單。當你知道你要尋找的東西，當你看到它時，或者說看不到時，您就更容易了解如何定義好設計。

　　1.3 迪特·拉姆斯的“好設計十誡”

　　迪特▪拉姆斯為德國著名工業設計師，與德國家電制造商百靈(博朗)和技能主義設計學派有很密切的關系。根據家具制造商Vitsoe的說法：19世紀80年代早期，迪特意識到他的設計給世界帶來很大的影響，因此他問自己：

　　“我的設計是好設計麼?”

　　由於好設計無法通過有限的方法來衡量，他開始制定他認為好設計所應具有的十個原則。(也被稱為“十誡”)

　　好的設計是：創新的、 實用的、唯美的、易於理解的、謙虛的、誠實的、堅固耐用的、細致的、環保的、極簡的。

　　“我們設計師並不是在真空中工作。我們需要商業人員。我們不是自己都迷惑不解的那類有趣藝術家。我認為現在很多公司都不看重設計。” ——迪特·拉姆斯

　　1.4 一個例子

　　僅僅是一個光滑漂亮的按鈕或著精細的線框圖並不能成為好設計。通過這些原則的總和來創造一個有意義並且深思熟慮的東西，這才是好設計。

　　正如缺少專業的執行再好的商業計劃也一事無成，如果缺少精心考慮的UI或用戶需求或者其他，一個精湛的設計原型什麼都不是。

　　1.5 你的產品是否是好設計?

　　看看你正在做的產品—是否用創新的方法設計?是否令產品實用、易於理解並且優美?是否耐用、看起來過時或幾年內就會損壞?

　　這些問題真的很難回答。設計師能夠在這些約束法則內創造出能讓用戶愛上的產品。“愛”真的是非常強烈的情感。

　　迪特▪拉姆斯和他的同代人在20世紀發起了創造簡潔而漂亮的產品的運動。即使在60年前，設計也是商業中有著重要價值的一方面。現在設計在商業中已經完全有自己的地位了——它已久經考驗。

　　各種各樣的設計

　　2.1 平面設計

　　這是描述一系列不同種類的設計師的一個術語。類似於“企業家”這個術語，代表了各種各樣的商業人士——從企業創始人到風險投資商再到忍者首領——但並不囊括一切。平面設計師在不同的平面或網絡媒體上創造平面類圖形，包括插畫、印刷設計、或圖片。平面設計主要通過2D的方式進行渲染——打印在物理表面上或顯示在屏幕上。

　　2.2 交互設計

　　交互設計，換句話說，就是集中於數碼產品和交互性軟件的設計。這些產品有網絡應用像Facebook、Pinterest，手機應用像Tweetbot，操作系統像OS X。平面設計需要人們去發現，而交互設計卻是幫助人們體驗或操作軟件、帶有顯示界面的硬件，以完成特定的任務——檢查郵件、從ATM取錢、或對一個網頁標注“收藏”(例如這個頁面!)

　　“交互設計的主要目的是滿足使用該產品的用戶的需求和願望。”

　　用戶界面設計

　　用戶界面(UI)設計是關注用戶在軟件和網站上的體驗和交互的設計。用戶界面設計的目的是確保用戶的交互盡可能的簡單而高效。好的用戶界面設計強調目標和任務完成，會更多的關注於執行用戶目標而不是界面本身。

　　“設計過程中必須平衡技術功能和視覺元素，從而創造出一個不僅可操作且有效適應用戶需求變化的系統。”

　　用戶體驗設計

　　用戶體驗(UX)設計“包含了心理學、人類學、社會學、計算機科學、平面設計、工業設計和認知科學。根據產品的目的，UX也可能涉及內容設計學科，例如傳播設計、教學設計或游戲設計。”

　　UX設計的目的是在軟件或硬件中，創建用戶與產品間無縫式的、簡單的、有效的交互。UI與UE協作設計出能夠滿足用戶需求或幫助用戶完成目標的交互。

　　2.3 工業設計

　　工業設計師們的目的是創造成千上萬的普通大眾所消費的物理產品。摩托車、iPod、牙刷、床頭櫃等，這些都是工業設計師所設計的。他們是生產線和機器限制下，實體產品及其創新的掌控者。

　　“工業設計的目的是研究功能和形式，以及產品、用戶和環境的關聯。”

　　數據：企業在想什麼?

　　3.1 創業公司最看重的設計品質是什麼?

　　我對78位CEO、營銷人員、工程師、設計師進行訪問，詢問他們對設計的觀點和定義。在對這個調查結果提出觀點前，我必須先驗證我的假設並得到一些合理的數據。企業家、工程師和設計師們似乎都有各自的想法。

　　3.2 產品設計有多重要?

　　產品設計包括數字產品和實體產品。產品設計不僅僅意味著優美的外形，還包括產品的功能、使用者認為應該如何實現功能、以及如何簡單快速地完成任務。

　　想一想：產品設計對你有多重要?你認為優美的外形和便利的使用方法對你的用戶有多重要?

　　(注：Biz 商業、Marketing 市場 、Dev 開發)

　　3.3 設計要走多深?

　　現在我們已經進展到某個程度了。好設計已經在創業公司文化中扎根，而且似乎有很多人願意接受這種改變。許多企業家、開發者、工程師不僅僅看到了他們的產品有巨大的改善空間，而且他們絕大多數認為設計師應該屬於創始團隊。

　　設計創始人：缺失的一環

　　4.1 創業公司+設計師=?

　　很長一段時間裡，聯合創始人一般包括一個執行官和一個工程師。例如Facebook、微軟、蘋果。現在這些公司都有了優秀的設計師，因為其必要性已經讓他們無法忽視。另一方面，設計在創業公司似乎也越來越普遍，像Square、Fitbit和Tapbots，而且更多的公司在挑戰極限。

　　設計已經成為公司獲取投資、媒體報道和重視用戶的關鍵性區別。

　　我認為是時候給市場來點沖擊了。讓我們把設計師加到聯合創始人這個集體中吧。

　　發現優秀人才

　　5.1 下面這些地方能幫助你找到優秀的設計人才

　　5.2 設計師Sacha Greif提出的關於獨角獸的注意事項。

　　理解你的期望

　　在TNW上一篇關於尋找設計師的優秀文章中，Sacha Greif講了一個警示寓言。“雇傭一個專注設計的網頁設計師和一個專注編碼的前端開發人員，比雇傭一個獨角獸(能解決公司所有問題的神奇設計師)更好。”正如WePay的Abermen所說，“當你尋找設計師時，不能要求一個設計師會所有的設計。你需要分別雇傭視覺設計、產品設計、前端開發等。”

　　如果你的預算無法雇傭所有不同的角色，你可以雇傭一匹馬並讓他在工作中長出一只角——雇傭一個願意學習前端開發的優秀視覺設計師，或者雇傭一個想提高設計能力的優秀前端開發工程師。