奧美創始人大衛·奧格威曾說：「閱讀標題的人數，是閱讀正文的五倍。」這句金句在新媒體圈被奉為圭臬，卻也催生出無數「標題黨」——為了流量不惜誇大、誤導，甚至製造焦慮。讀者對低質量朋友圈產生免疫，點擊意願驟降，這正是「標題觀」缺失的後果。

前段時間，杜蕾斯操盤手金鵬遠在朋友圈痛批：「在標題裡寫『辭去年薪百萬』或『杜蕾斯策劃人』的，跟標題黨一樣傻逼。」我對此持保留態度：受眾不同、切入點不同，傳播手法自然不同。我骨子裡有精英主義，愛讀社會學、政治學著作，但更推崇落地的傳播方式——只要守住底線，讓有價值的信息無阻礙流動。

插坐學院常被質疑「標題黨」，這很正常。我們確有明確的標題觀，若你讀完這篇，或許能懂我們的用心。總結為五個詞：真實、不裝、精準、創意、情感。

一、真實：標題的第一原則

真實是與讀者建立穩固關係的唯一前提。絕不歪曲事實、不說謊騙流量，否則永無法建立真正信任。插坐做新媒體培訓，看似帶著功利基因，但我深信培訓也能做出品質，用精細化運營、高性價比解決用戶問題。我們對標題預期從未失控，從不幻想一個標題改變世界。

二、不裝：說人話，大多數人都能看懂

早年《南方周末》追求「雅俗共賞的深度新聞」，既有品質又平易近人，是我心中好內容的最高標準。插坐有些標題在專業人士眼中功利、甚至像忽悠，如《誰誰誰幾個月10萬+，他是怎麼做到的？》。但我有客觀看法：曾與某投資總監辯論「經典著作要不要拍成電影」。他屬精英派，覺得拍電影會片面理解；我選擇「屌絲思維」——經典與其束之高閣，不如拿出來抖一抖，讓更多人知道它的存在，再追求深度理解。

中國人的教育水平遠未達想像深度，許多事還需進一步傳播覆蓋、更通俗表達。如電影市場，目前最需要的不是每部都經典，而是讓更多觀眾走進影院，先看100部再提升品味。我們做標題同理：尊重事實前提下，追求通俗易懂，降低閱讀門檻與點擊決策成本。

三、精準：合理呈現關鍵信息量

標題裡要有信息量，提煉與表達信息量是內容工作者核心能力。聊一個下午卻啥也記不住，就是缺乏信息量。以《騰訊產品總監曹菲：為何我工作十年，內心仍無比恐慌？》為例，「騰訊產品總監」「十年」「恐慌」都是信息量，而「曹菲」非首要信息量（若換成馬化騰則不同）。

提煉信息量四建議：

1. 非知名人士，找最引人興趣的精準標籤。 如「騰訊產品總監」是曹菲最佳標籤。我常要求團隊別把我名字放標題——我完全不知名，用戶關心的是觀點而非人。
2. 盡量用全名而非暱稱。 如「杜蕾斯策劃人金鵬遠」而非「老金」；「羅輯思維創始人羅振宇」而非「羅胖」。全名更顯尊重。
3. 找到矛盾衝突點。 如《為什麼工作十年內心依然恐慌》《港囧最讓我驚艷的不是13天15億票房，而是30張倒計時海報》《為什麼很多微信大號不排版》。
4. 必要的數據。 人性逐利，數據給預期。如《柴靜：關於死亡，我講3個故事》《新手最容易犯的30個錯誤》。知乎H5《兩個人，如何做一款排行榜前十的App？》信息量、衝突、標籤運用極到位。

四、創意：有趣、愉悅、新知

好標題應強化這三維表達：

• 有趣：《寶貝兒，有什麼事我們不能躺下來談談呢？》——杜蕾斯出品，俏皮符合品牌氣質。
• 愉悅：《今天的我長得真好看》——胡辛束筆下，自信樂觀，配合圖片社交App語境極可愛。
• 新知：《為什麼你的PowerPoint既沒Power也沒Point？》——我近年最愛標題之一，巧且準，讓用戶輕松獲取PPT新知。

五、情感：有溫度地面對每個人

好標題一定要有情感，不提倡冷冰冰的高大上。挑逗、激將、感動、安慰，皆可通過合理情感表達：

• 《感謝機長不殺之恩——神奇的俄羅斯航空》：風趣中藏真實情感，惡劣天氣正常起降，乘客心情可知。
• 《作為野狗頭子，我理解長大的你為何離開》：W公司創始人李三水寫給離職員工的信，情感到位，極具個人色彩。
• 《張泉靈的辭職日記：生命的後半段》：簡樸卻含深情。
• 《我將學會示弱，跟一切值得我溫柔對待的人》：雖是「雞湯文」，卻點醒許多人——最常對最在乎的人發脾氣。
• 《Uber創始人清華演講：我始終保有一份熱愛，即使輸，也熱愛……》：從創業者樸素情感切入，「即使輸，也熱愛」擊中痛點。

以上是我對標題的部分鍛鍊，雖未臻完美，但內心始終敬畏這五條標準（歡迎監督指正）。我甚至認為，一個標題，能表達我們對這個世界的全部態度。