設計作品中的“廉價感”是如何產生的？

 　　所謂“廉價感”一詞，必是由“高貴”、“昂貴”等感覺襯托出來的。

　　那麼到底什麼是貴，什麼是廉價?這個感受雖然是根據每個人的生活經歷以及見識所決定。但同時，更是被一種常規的社會認知而決定的。

　　大酒樓是高檔、路邊攤是廉價;

　　有穿山甲的大酒樓是高檔、沒統一制服的大酒樓是廉價;

　　擺放了戶外冷氣機的路邊攤是高檔、連個擦嘴紙都不提供的路邊攤是廉價。

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　　看到了沒?高檔與廉價的感覺是通過和同品類的比較，以及和我們心智中對於事物認知的對比而得來的。

　　汽車，在我們的社會認知屬性中為高檔產品。

　　但是同為汽車，在於同品類對比後，立見高下。

　　即使你沒喝過VOSS，但是和娃哈哈放在一起，貴與便宜立見分曉。

　　近幾日在與新設計師同事培訓中，多次提到這個問題。下面就具體內容進行講解。

　　造成事物“廉價感”，可總結為如下兩點：

　　第一點：(這一點我會說的詳細一點)

　　那就是該事物具備了與最主要功能特性極度不合的成分

　　任何事物(用品也好、設計也好)之所以給人帶來廉價感，是因為該事物具備了與該事物最主要特性極度不合的成分。(這一段話閱讀起來會比較繞口，下面會有例子舉出)

　　我們再來看看，到底什麼是事物本身主要功能。以及為什麼與之不合後，會帶來廉價感。

　　舉例說明

　　例子一：

　　一套西服，用作出席重要場合。其主要功能是，提供給使用者足夠的商務感、品質感，而非簡單的附體感。而什麼方面可以反應出商務感和品質感?

　　“面料”。

　　所以，當一件西服的基本功能屬性被打破了，面料皺皺巴巴時，那麼一切的剪裁與版型都會煙消雲散，因為面料是否高檔是西服的基礎屬性!

　　* 以上為反面教材

　　* 正面教材

　　看到了沒?這就是好多人吐槽的材質問題。其實在材質的背後，隱藏著的，是與產品本身特性極度不合的成分。所以，不能簡單的歸咎於材質的低端。

　　例子二：

　　看看下圖，布面料，但是為何感覺不低端廉價?因為布本身就是布鞋的基本屬性之一。

　　例子三：

　　上圖為山寨ios，下圖為正宗ios。由於僅僅看圖，我們不能直觀的看出兩者區別。

　　這個例子，我是要說明，為什麼看起來，同樣外表和材質的產品，卻會慢慢的體會出“廉價感”?

　　其實還是可以歸結於我提出的第一點。智能手機的基本屬性是影音化與電腦化。那麼也就是說，越接近影音化與電腦化，則越能夠讓人心安理得的接受。反觀山寨IOS，他們的工作重點只是為了強行的模仿ios的外表。

　　造成第一種“廉價感”的，多為人為因素，多在於產品的生產者與開發者對於產品本身定位以及基本屬性認識的不透徹。也就是本問題中，有些知友回答到的，過分的商業化(過分的商業化在於過於看重銷售方面，而忽略對於產品本身的思考)。

　　看看滿大街的山寨手機，之所以感覺到廉價，就是因為產品從最初設計開始，設計者就本末倒置的將精力花在了不該花的地方。

　　第二點：

　　距離感

　　我們都會對身邊每日接觸到的事物產生各方面的疲勞感，這樣的疲勞感雖然不會直接的帶來“廉價”這個感覺。但是一旦出現了一個基本功能屬性與之完全一致的產品時，我們會因為對舊事物的疲勞感，而產生“廉價”的感覺。

　　在前面的舉例中，我首先為大家分析了，所謂“廉價感”到底是什麼，以及我們為什麼會感覺到某些產品“廉價感”，還有造成“廉價感”的症結在哪。接下來，我在來講一下，在設計中，我們如何避免”廉價感“。

　　例子一：

　　我首先想起的，是好些年前給學生的一個命題設計。

　　某日我讓學生以奧迪為對象，設計一款新品海報。所有信息廣告語之類自行查找。

　　某同學海報上赫然大字寫著“奧迪汽車，飛一般的速度”!這廣告語山寨嗎?廉價嗎?為何會山寨且廉價?

　　因為脫離了產品本身的基本特質。一輛車，奧迪車，對於中國現階段社會消費水平來說，本來就是一個高檔且貴重的產品。那麼我們再來看看購買貴重物品的人群對於貴重一詞的定位如何?速度一說難道真是他們的G點嗎?即使速度可以成為他們的G點，那麼“飛一般的速度”是否可以說的更加藝術化?例如“他在空中的經濟艙，我在我的公務艙”?

　　因此，在設計中造成廉價感的第一原因為：粗糙的文案表達水准(其實也是設計者對於產品認知的不清晰，還有設計者本身的文化素養)

　　例子二：

　　我特意找來兩組色調極為相似的廣告圖來進行比較，我們自動忽略品牌，我們會覺得哪一個高檔?

　　毫無疑問的球大叔啊!(我知道有人會說，因為球大叔的影響力。信不信我PS另一張臉，還是D家的更高檔?)

　　那麼造成D家高檔的因素是什麼?

　　答案：人物的表情

　　我忘了是哪位模特說過的一句話，給越高檔的品牌拍攝廣告時，表情就越要做的苦大仇深!

　　例子三：

　　上下兩圖均為渣渣的設計，但是也會有高檔和廉價感的心理暗示。

　　其症結就在於字體的選擇。相比下圖，上圖的字體更顯低幼化，低幼化在對比後的心理暗示，就是廉價感。我們回過頭再看看周同學的表情和球大叔的表情對比吧!你是否明白了些什麼呢?

　　例子四：

　　STARBUCKS與COSTA的主要配色一個是墨綠，一個是深紅。通常在較為貴重與高檔的設計中，深重的顏色是一個很好的選擇。深重的配色雖看起來缺少活力，但是卻補充了穩重感。大家自行翻看NIKE和好多國產運動品牌海報的色調，近幾年很多國產品牌海報色調也開始往深重化方面發展了。

　　因此，在設計中造成廉價感的第二原因為：不嚴肅的素材選擇(其實也是設計者對於產品認知的不清晰，還有設計者本身的美學素養)

　　通過這幾日的思考，我個人對於造成廉價原因的總結就是：

　　用沒用料，決定了是否便宜;

　　用沒用心，決定了是否廉價;