設計中的符號學

 　　1.符號學與設計

　　符號學(semiotics)是研究符號系統的學問，最早是本世紀初由瑞士語言學家索緒爾(sauaaure)、美國哲學家和實用主義哲學創始人皮爾士(pierce)提出的。前者著重於符號在社會生活的意義，與心理學聯系;後者著重於符號的邏輯意義，與邏輯學聯系。大約從本世紀60年代開始，符號學才作為一門學問得以研究。現在符號學已經成為一項科學研究，其理論成果也已經滲透到其他諸多學科之中。設計與符號學關系密切。設計這個詞來源於拉丁文的designare，意思就是畫記號。現在被普遍采用的英文design，也就是做記號的意思。研究和運用符號學的一些原理來幫助設計人員做記號，不能說不是從事設計人員的一條重要的途徑。

　　符號的起源是勞動。早在原始社會，人們就有了實用和審美兩種需求，並且已經開始從事原始的設計活動，以自覺或不自覺的符號行為豐富著生活。從我們祖先的結繩記事到歌舞圖騰，都是維護社會傳統秩序的信息符號。

　　符號是負載和傳遞信息的中介，是認識事物的一種簡化手段，表現為有意義的代碼和代碼系統。當然，符號這一概念的外延相當廣泛，設計中的符號作為一種非語言符號，與語言符號有許多共性，使得語意學對設計也有實際的指導作用。通常來說，可以把設計的元素和基本手段看作符號，通過對這些元素的加工與整合，實現傳情達意的目的。

　　2.設計中符號的特性

　　2.1　認知性

　　設計中,認知性是符號語言的生命。例如，我國的幾大銀行的標志都采用中國古錢幣作為基本型，這正是因為古錢幣能夠准確地傳達金融機構這一信息，具有極強的認知性。如果一項設計作品不能為人認知，讓人不知所雲，那它就完全失去了意義。

　　2.2　普遍性

　　現代設計是為大工業生產服務的，設計作品會在大眾中廣泛傳播。設計的符號語言只有具備普遍性，才能為大眾所接受。設計人員常常遇到這種情況，自己花了很大功夫做出的東西，卻不被客戶接受，這時設計者也許會抱怨客戶欣賞水平不夠，其實有時客戶比設計者更了解受眾。設計者只有找出讓自己、客戶、消費者都能理解的設計語言，才能更好地完成設計任務，符號的普遍性這一特性，在許多公共場所的標牌設計中體現得尤為充分。如公共衛生間的男女標識，相信不論男女老幼，文化深淺，都能夠清楚分辨。

　　2.3　約束性

　　任何語言都只在一定范圍內被理解，只有具備有關文化背景的人才能接受到該符號所傳達的信息。只有符合特定背景的符號才能在這一范圍內被接受。比如，德國招貼藝術大師岡特·蘭堡(gunterranbow)的作品中常出現土豆形象，對於不了解德國的人來說，可能看不懂作品所要表達的意思，只有知道土豆對於德國人的特殊意義，才能夠明白設計者對土豆如此鐘情的原因。

　　2.4　獨特性

　　符號一般強調求同，這樣才容易被理解。但是，在設計中求異常常是關鍵。因為比較形式和內容，前者絕對是更值得深究的。同樣是針對一個主題，我們必須找出與之相關的盡可能多的表現形式，才能創作出與眾不同的作品。

　　3　符號在設計中的運用

　　設計中對符號的運用有直接和間接之分。從某些作品中可以直接找到符號性的元素，而在另一些作品中卻似乎很難發現符號的存在，但這並不意味著這些設計與符號無涉。實際上符號是無處不在的，只是根據需要作用方式不同而已。這裡可以分三種情況來考察這個問題：

　　第一，對符號的直接運用。作品本身就是以符號的形式出現的。比如標識類設計，由於這類設計以圖形為基礎，以達意為生命，強調小而精，因此被濃縮得幾乎等於符號本身。北京2008奧林匹克申辦標志，運用奧林五環色組成五星，相互環扣，象征世界五大洲的和諧、發展。圖形好似一個打太極拳的人形，利用中國傳統吉祥圖案中國節，傳達出北京奧運這一信息;中國電信標志，以中國的中字和中國傳統圖案回紋作為基礎，形成三維立體空間圖案，形象地表達出科技、現代、傳遞、發展的企業特點;著名的電器品牌康佳電器的標志更是簡潔取勝，konka字首k、顯像管和電話，在兩個幾何色塊的變化組合中得以實現，表現出鮮明的行業特色和獨特的企業文化。在這類設計作品中，常常是把幾個元素巧妙地組合起來，然後將其簡化，得到類似符號的圖形，也就是將圖形符號化，形成獨特的視覺語言。

　　第二，以符號為基本元素的設計。這裡的符號可以理解為具有既定含義的圖形或實物。這種手法在招貼設計中運用較多。圖4以工作是快樂之本為主題的兩副招貼設計，用標點符號組成笑臉符號，而這種符號在網絡上非常流行，觀者自然心領神會。圖5運用電燈泡、黑與白和一個叉號，使人稍加品味就能頓悟猛醒。這些作品中設計師對符號的熟練運用令人叫絕。

　　第三，作品中含有符號性的因素。並非所有設計中符號都是明顯存在的。相反，大多數設計會以更　含蓄的方式傳達信息，而符號本身則藏在幕後。換言之，符號可以是一種態度、一種行為方式、一種文化立場等等，通過有形的、有效的載體表現出來，而尋找這種載體的過程就是設計。武漢江漢路步行街設計，其中安排四個真人大小、體現地方特色的雕塑可謂頗具匠心。雖然設計界對此褒貶不一，但應該說老百姓是普遍接受的。身為武漢人，誰沒有過急切地盼著一碗熱干面端上桌，還不忘吩咐多擱點芝麻醬的經歷?現代都市生活越來越多元化，在城市雕塑中安排那些具有歷史感的、為人熟悉的因素，會給人帶來平衡感和歸宿感。北京王府井步行街上保留完好的一口老井與此也有異曲同工之妙。與北京和武漢這些歷史名城相比，深圳是一座新興的、以外來人口為主的城市。為了傳達其特有的都市氣息，深圳世界之窗前人行道上采用的則是匆匆的行人、拍照的游客等等具有現代感的雕塑小品。不同城市、不同風格的雕塑帶給人不一樣的都市情懷，這正是設計師將符號語言溶入作品之中的成功典范。

　　設計是一門綜合性的交叉學科，它是溝通和聯系人—產品—環境—社會—自然的中介，直接影響人的生活方式。值得一提的是，綠色、環保已經成為當今設計的共同主題。綠色設計是以節約資源和保護環境為宗旨的設計意念和方法。而其他諸多方面，如流行風格、民族特征、傳統特色等文化因素也成為未來設計的一大潮流。設計工作者應該在從上述種種方面入手，發掘符號的潛能，將人文、科技、環保等主題融入設計符號中，更多的傳達出設計師對社會的關注和對美的追求。