淺析中國傳統文化象征符號與VI的結合與發展

   摘 要

　　透過傳統文化的歷史延伸脈絡，我們可以看出，傳統文化本身是一個開放的系統，在新的技術與意識觀念的沖擊下而不斷的更新拓展，而其後的內涵與精 神則是民族歷史長期積澱的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。因此，要使中國特有的傳統文化象征符號在VI設計當中得以延伸發展，打造 新的民族形式。

　　關鍵詞： 傳統文化象征符號 VI 結合發展

　　Abstract: But artery and vein , we are it can be seen through tradition culture history stretching, tradition culture is a open system per se , the concept impingement goes to but ceaseless renewal opens up an exhibition in the new technology and consciousness, the posterior connotation and spirit are that the national history long range accumulates the shallow lake result then, location of being soul proper , been also a nation form by the Chinese nation. Therefore, need to make proper Chinese tradition culture symbolize that the sign designs middle managing to extend developing , makes the new nation form in VI.

　　Keywords: Tradition culture symbolizes a sign, VI,

　　Be tied in wedlock developing

　　一、VI概念

　　在當今咨訊化社會中，訊息之傳達可謂瞬間千裡，使企業建立獨特的形象，這成了必然規律趨勢。我國著名的設計師靳埭強說：“一個企業要想取得成功 必須要有良好的品牌形象，作為設計師，則必須了解這些特點，了解企業的本質，確定企業的文化，塑造企業的真形象。設計不單是企業促銷的工具，更重要的是為 企業塑造形象，准確地傳達企業的文化精神。”設計一方面發揮其商業功能，達到應有的市場效應；另一方面又能蘊涵比較深厚的文化素質，為企業建立一個正面的 視覺識別形象，這就是VI。VI是一個而完整的符號系統，它的特點在於展示清晰的“視覺力”結構，從而准確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展示， 從而達成企業認識、識別的目的。

　　二、中國傳統文化象征符號

　　VI作為介於藝術品與識別圖形之間的特定符號，它具有美學的和社會的規則，這種雙重內涵的聚合構成，使它具有豐富的表現力，如何將中國豐富、優秀的傳統文化象征符號與VI結合發展建有中國精神的品牌形象？

　　早在幾千年之前，我們聰明勤勞的先祖們就已開始使用圖形符號來傳情達意，新石器時代的彩陶紋樣與刻繪在崖壁上的巖畫刻符都記載下了人類最初對自 然界的認識與理解，以及他們當時內心的希求與期盼。這些圖形隨著時間的推移、歷史的變遷，隨著科學技術、材料工藝的不斷演進，以及與外來文化不斷融合而不 斷的延伸衍變，從而形成了中國特有的傳統文化象征符號體系。這個傳統文化象征符號體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的藝術精神。

　　三、中國傳統文化象征符號與VI的關系

　　這個世界在日新月異地變化著，當你試圖認真地尋覓原先在身邊的比較熟悉的東西時，它竟然會在無聲無息之中悄然離去。於是，有人驚歎這個世界變化 快！時光如大江東去般一往無前滔滔不息，“無可奈何花落去”，這是歷史發展的必然規律。然而，人世間也有奔湧千年的滄海、照徹古今的明月、四季華茂的常青 樹、永久流淌的不老泉，這就是傳統文化。如何將中國傳統文化符號與VI結合、發展，創建有中國精神的品牌形象就是歷史交給我們的任務。中國傳統文化是人類 智慧的結晶，傳承與發揚它，把其精神元素融入VI設計之中，必定會使企業形象更具文化性與社會性。

　　時至今日，我們所處的是一個高度現代化、信息化的社會，新材料、新技術的不斷湧現使我們目不暇接，隨之而來的新思想、新觀念、以及國外的各種藝 術思潮的湧入對中國的傳統文化藝術帶來了前所未有的沖擊，在這種局面下，我們面對著一個如何將中國傳統文化象征符號與VI結合、發展的關系問題，也就是在 我們的現代設計中對中國傳統文化何去何從的問題。完全背離傳統顯然是不可取的，對西方現代藝術純粹的模仿、簡單的挪用將使我們的藝術喪失民族個性；而對傳 統繼承是必要的，也是必然的，任何新事物的產生都是建立在傳統的基礎之上的，中國的VI設計要走出一條自己的路子，必然是建立在中國的傳統基礎之上的，香 港的一些著名的設計師成功之路就充分地說明了這一點。然而，繼承並不意味著拘泥，幾千年的文明史固然給我們留下了一個多姿多彩的藝術寶庫，但一味沉迷在傳 統的襁褓裡，在我們的設計中單純的奉行“拿來主義”，沒有新鮮血液的注入，將會導致民族傳統藝術發展的停滯，最終只能使我們的時代留下大批的古董拷貝，而 無設計可言。

　　四、結合與發展

　　對傳統的繼承是必然的，而我們該如何繼承、發揚呢？

　　透過傳統文化的歷史延伸脈絡，我們可以看出，傳統文化本身是一個開放的系統，在新的技術與意識觀念的沖擊下而不斷的更新拓展，而其後的內涵與精 神則是民族歷史長期積澱的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。因此，要使中國特有的傳統文化象征符號在VI設計當中得以延伸發展，打造 新的民族形式，我們因該在理解的基礎上對傳統文化象征符號進行再創造。這種在再創造是在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統文化象征符號中的一些元素加 以改造、提煉和運用，使其富有時代特色；或者把傳統文化運用到現代設計中來，用以表達設計理念，把其精神元素融入VI設計之中，更具文化性與民族性。

　　將中國傳統文化的精髓——傳統文化象征符號，融入VI理念中去，在現代企業中延伸發展。這種相融並不是簡單相加，而是在對中國傳統文化深刻理解 上的融合。可以說是對傳統文化的高層次的發展和提升，一種新的民族形式的創造，是需要我們擺脫美學傳統的物化表相，進入深層的精神領域去探尋的。我們只有 在深入領悟傳統的文化精神、充分認識來自現代西方的各種設計思潮的基礎上，兼收並蓄，融會貫通，尋找傳統與現代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形 式，才能找到真正屬於我們本民族的同時又能夠為國際社會的所認同的現代設計。在這一點上，我國大部分成功的設計師將上下五千年傳統文化象征符號經逐步挖 掘、發展成為現代設計中的文化內涵。方勝、雲紋、如意紋、回紋、水紋、太極八卦、中國結等傳統圖案，這些紋樣內涵豐富意義深遠。

　　靳埭強設計有限公司司標設計是中國傳統文化和現代審美觀的成功結合。司標巧妙借用“方勝”圖案為基本框架。“方勝”是中國特有的文化圖形化，它 表達了同心雙合，彼此相通的美好意願，常結合“盤長”圖案以傳達源遠流長，生生不息，相輔相成的哲學思想，這是一種積極向上，對追求幸福生活的情感寄托， 因此在民間廣泛應用。靳埭強先生借題發揮，使自己的設計更有情感色彩，對內涵的表達更具哲理性。陳漢民在評價其司標時說：“我認為靳先生這一設計之所以成 功，其一，是民族性和現代感的結合，且自然貼切，無牽強之感；其二，司標注重理念，內含容量大，富有哲理，供人聯想；其三，形象可變異性，而且應用很好。 當然，這首先是原標的‘功勞’。”

　　由北京視新廣告公司設計的摩托羅拉公司年度報告書（1997年）。選用了具有象征意味的中國傳統文化符號。在誕生篇裡，用了丹鳳朝陽圖像，曰： 丹鳳朝陽，應召而生。在人才篇裡，分別選用了龍和鯉魚圖像，曰：育龍之後代，鑄華夏偉業；海闊憑魚躍，天高任鳥飛。以傳統文化為切入點，使一家美國企業融 於中華文明精髓。該書設計完畢，立即引起了極大的好評。美國研究中國文化的學者伯瑞德與亞克斯曾在《市場審美》一書中評論：”摩托羅拉的年度報告書，恰當 地運用了中國傳統文化符號表現手法，豐富而准確地反映摩托羅拉在中國的多樣性發展。例如：鳳凰圖案，象征著幸福和財富；虎的圖案，象征力量和使命；帆船， 象征生意興隆；梅、蘭、竹，既象征著勇氣、誠實和靈活，又表達了摩托羅拉植根中國的戰略思想；成語“如虎添翼”和“同舟共濟”，則分別表達了摩托羅拉截至 1997年在中國的12億美元投資的魄力和與中國共同發展的決心。”

　　1986年，有香港著名的設計師、香港美術家協會副主席靳埭強先生設計的中國銀行的識別標志，在眾多的設計方案中脫穎而出。標志采用手寫的標准 中文字和大寫的BANK OF CHINA標准英文字，標准形象圖形為中國圓形古錢與中文“中”字變形相結合的造型。整個標志形象渾厚、莊重、通達，表現了中國銀行資本實力雄厚、服務周 到滿意的個性和內內涵；並融中國文化的傳統民族精神與形象營銷的當代市場戰略於一體，展示了中國銀行走向世界、在創輝煌的嶄新面貌。

　　五、結束語

　　我們應當看到，絢麗多姿、具有特色的傳統文化象征符號，是我們聰明勤勞的先祖們創新的積累和結晶，它使我們生活的世界千姿百態、異彩紛呈。不斷 創新是傳統文化象征符號得以延續和發展的決定性因素。雖然高度科技化、信息化的現代社會對於傳統文化帶來了巨大的沖擊，同時也給其帶來了新的發展的契機。 因為，新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統文化象征符號提供了更多的思考維度，而新技術新材料的出現也為我們傳統文化象征符號的再設計提供了更多 樣的可能性。中國傳統文化象征符號是東方文化的一處獨特景觀。它題材之廣泛、內涵之豐富、形式之多樣、流傳之久遠，是其他藝術形式難以替代的。它是中華民 族歷史文化寶庫中一筆珍貴