Uber 歷時 8 個月、動員 55 位設計師完成品牌全面重塑，核心在於回答「Uber 是誰」。新視覺系統覆蓋 67 個國家，強調「你」——乘客與司機——不再只是科技圈故事，而是滲透真實生活的服務品牌。

變革緣起：舊 Logo 已不再代表當下

創始設計師 Shalin Amin 指出：Uber 從 100 位好友的專車服務，發展為覆蓋 68 國 400 城的交通網絡，並拓展外送、速遞等生活服務。舊 Logo 的冷冰冰、高不可攀感與現狀脫節，CEO Travis Kalanick 亦公開信呼應：Uber 是透過科技在現實世界幫助人們抵達目的地，品牌形象必須同步進化。

Logo 微調背後的嚴密推演

新舊 Logo 乍看差異細微：字體加粗、字距收窄、線條簡潔硬朗。實則每一筆劃、每一度間距皆經嚴格測試與討論，8 個月甄選出 4 組最終方案。加粗是為跨平台辨識度，去除華麗弧度象徵不再屬於少數人的尊享服務，而是大眾日常可及的交通方式。

核心突破：在地化色彩與圖樣系統

重塑重點不在黑白 Logo，而在為 67 國設計專屬色彩與背景圖樣。團隊邀請各地團隊提交代表性影像（建築、環境、傳統、藝術、紡織、時尚等六維度），提煉色調與圖形語言，讓 Uber 在每個城市看起來像「土生土長」的本地品牌，而非高冷跨國企業。

中國色板：紅、湖藍、藏藍、金

主色大紅代表喜慶；湖藍、藏藍、金為配色，兼顧視覺美感與衝突感。背景圖樣源自建築外觀、田壟走向、服飾設計，核心元素為重疊圓形，象徵傳統與現代並置。

App 圖標隱喻：Bit 與 Atom

新 App 圖標核心方塊為「Bit」（比特，代表科技起家），外圍形狀為「Atom」（原子，代表被科技推動的現實世界——有血有肉的乘客與司機）。背景圖樣同樣本土化，靈感甚至源自設計師 Catherine 家的浴室瓷磚。

Shalin 總結：這不只是微調線條，而是希望大眾感受到一個接地氣、受歡迎、令人鼓舞、高度進化、持續前進的新 Uber。團隊滿懷激情，這份改變的渴望，或許比 Logo 本身更重要。