風口上的豬，落地還是豬

智力題：豬站上颶風風口飛上天，請問它變成什麼了？答案：還是豬。可廣告圈卻以為豬能鳳凰涅槃——一夜之間搖身變成娛樂記者、狗仔隊、花邊社長，日夜潛伏論壇只為「追熱點」。盛況不亞於蚊蠅發現腐肉一哄而上。

半小時出街的邏輯：快、再快

名人放個屁，無論早八點或凌晨三點，廣告人爬起來硬扯品牌關聯，半小時產出熱點稿。前三天快消品牌瘋傳，一週後地產圈接力炒冷飯（近期地產反應速度明顯提升）。有人質疑半小時缺乏推敲？答案一致：「半小時已經很長，要搶頭條、搶首發。」這該死的頭條，成了廣告圈的春藥。

怪不得汪峰，怪時代價值觀

廣告圈自詡混演藝圈，幻想一夜紅翻天。頭條意味流量，流量意味錢與權——人性的春藥。大媽炒股、廣告人圖一夜成名、甲方想借熱點東風……「唯快不破」成共識，誰還在乎品牌應守護的價值觀與審美？

品牌建立是人性化過程，非投機捷徑

可口可樂陪伴我二十年：口感如一、包裝賞心悅目、廣告打動人心、隨處可買。品牌建立就是人性化過程。廣告人應踏實幹廣告人該幹的事——你連型都沒有，就在那轉型學人家追熱點，知不知道人家為什麼那樣幹？

流量到手，產品爛了怎麼辦？

熱點解決「讓人知道這裡有產品」，除此之外毫無意義。悲劇常發生：流量來了，大家卻同時發現「這產品真他媽爛」。我們總習慣捨本逐末。

地產圈跳出來：銷售週期短，品牌論有屁用？

房子比快消還快消？決策過程能用掉幾十盒避孕套、上百瓶可樂、上千瓶啤酒……早過沖動消費點，你啥破綻瞞得過人？開發完一個項目就金盆洗手？還是換個馬甲繼續割韭菜？

促銷與段子，長久看皆無益

圈內不乏熱點結合佳作，但若全民追熱點，能不能過過腦子？別人離婚了，你別幸災樂禍搶著幫女方打理財產；起碼出街稿別有錯別字。

寫在沙灘上

某車用弱智撕逼營銷，老東家宣布與奧美分家，我正在東南沿海小島吃酸李子喝黑啤吹海風。本想寫遊記，朋友圈鋪天蓋地的借勢稿散發腐朽味，壓得我透不過氣。算了，不寫也罷。