一位廣告人對“追熱點”的反思

 　　(一)

　　廣告圈得了一種怪病，不過在聊這個病之前，我想問大家一個智力題。

　　從前有一頭豬，每當它看到天上的鳥兒都會幻想，要是我有一雙翅膀該多好啊。後來有一天，這頭豬不小心闖到了一陣飓風的風口，於是它如願的飛到了天上，那麼請問，這頭豬現在是什麼?

　　答案是，還是豬。

　　(二)

　　這麼簡單的問題，廣告人卻不這麼想。

　　他們以為這頭豬飛到了天上，就會鳥槍換炮成鳳凰。所以我們會看到如今有一種奇怪的世相，各大廣告人似乎搖身一變，一夜之間都成了娛樂記者、狗仔隊友、花邊社社長，他們日夜潛伏在各大網絡論壇，就為了一件共同的事情——追熱點。

　　如今大伙追熱點之盛況，不亞於一堆蚊蠅發現了一坨腐肉一哄而上的壯觀場景。

　　事情的邏輯一般是這樣，只要某某名人放了個屁，無論是在早上八點還是凌晨3點，他們都會爬起來，把這件事情跟自己所服務的品牌扯上點關系，至於是不是真的能扯上點關系並不重要，然後大約花上半小時時間，執行出一張熱點出街稿。

　　然後你會發現，當一個熱點出鍋之後，前三天會在各大品牌和快消廣告市場廣泛流傳，大約一個星期之後，品牌廣告市場偃旗息鼓，地產廣告圈開始炒冷飯。

　　不過值得表揚的是，最近地產圈爭了點氣，反應速度明顯提升了幾條街。

　　(三)

　　看到這裡一個成熟的廣告人肯定會問，一張稿子從構思到出街只用半小時，會不會時間太倉促而缺乏必要推敲過程?不過你得到的答案基本是一致的：半小時已經很長了，我們要爭取第一個反應，爭取上頭條。面對這樣振振有詞的回答，我相信只要稍微不是那麼資深的廣告人，都會被堵得啞口無言。

　　不知道從什麼時候，這該死的頭條，竟成了廣告圈的一劑春藥。

　　(四)

　　我相信要爭著上頭條這事兒，一定不是汪峰的錯。

　　那些混跡在廣告圈的假洋鬼子，不都一直自認為混廣告圈就是混演藝圈嗎?只要一夜紅的發紫，從此錦衣玉食呢。

　　不過頭條這事兒也不是他們的錯，而是這個時代主流價值觀的錯。大家都知道，頭條意味著流量，流量意味著金錢，而金錢和權力，哪樣不是人性的春藥。

　　難怪這麼多人，對熱點趨之若鹜。

　　(五)

　　當一夜暴富或者一夜成名，成了這個時代的主流價值觀，投機就是時代的新常態。所以大媽們都在炒股了，廣告人們都想一夜成名，甲方們也都想借一把熱點的東風……

　　大媽們最後成了接盤俠，至少沒有危害社會，而當“唯快不破”成了甲方和廣告人們都公認的價值，我們每天除了在各大項目公眾號那幾百點的可憐流量尋找點存在感，還有誰願意去關心價值觀和審美呢?這本該是品牌最應該去關心的兩件事情啊。

　　可能我們早已忘了，品牌，到底何以成為品牌。

　　(六)

　　當我從來都沒有看過可口可樂的廣告，也從來都沒有喝過可樂的時候，我看到的第一支廣告，喝到的第一瓶可口可樂，就是它的品牌。

　　後來，我知道了世界上還有一種好喝的飲料，叫可口可樂。於是我每次出門就買一瓶，它一如既往的口感、令人賞心悅目的包裝、深得我心的廣告表現、以及隨時隨地都能買到的便捷體驗，讓我鐘愛它有二十余年。對於我來說，它不再是一種飲料，而是一直陪伴著我的朋友。

　　品牌建立，就是人性化的過程。

　　伴隨著品牌的成長，廣告人就應該踏踏實實干點廣告人應該干的事情，還是那句話，你連型都還沒有，就在這裡轉型學別人追熱點，你知道別人這樣干的原因麼?

　　(七)

　　互聯網時代，通過熱點獲得流量不過是要解決一個共同問題，讓大伙兒都知道你這裡有這樣一個產品，除此之外，流量毫無意義。

　　悲劇的是，往往當你如願獲得了流量，大家都知道了這裡有這個產品，卻讓大家也同時發現，這個產品真的是太他媽爛了。

　　我們總是習慣捨本逐末。

　　(八)

　　這個時候干地產的跳出來了，我們銷售周期很短，你說的這些有卵用?

　　是的，房子是比快消品還快消的產品，只是人們買房子的決策過程所花銷的時間，可以用掉幾十只避孕套、喝掉上百瓶可樂、干掉上千瓶啤酒……這麼長的時間、這麼大的資金投入，早了過了沖動消費的點，你啥破綻人家看不出來?

　　再或者，你開發完一個項目從此就金盆洗手，還是要換個名字再開發?

　　(九)

　　促銷從長久看來對品牌和銷售無益，寫段子和抓著熱點抖機靈對品牌同樣無益。

　　其實圈子內，也不乏熱點結合得很好的作品。只是假如我們真的執意要全民追熱點，那麼能不能麻煩在以後做稿子的時候，稍微過一過腦子，不要人家離婚了，你還幸災樂禍的要爭著去幫女方打理婚後財產。

　　起碼至少，你的出街稿不能有錯別字吧。

　　(十)

　　這段時間看各路大神追熱點的稿子，看得實在有點想吐了。

　　幾天前，某車采用弱智的撕逼手段干了一次極其愚蠢的營銷事件，而在同一天，我的老東家、地產廣告界的黃埔軍校又宣布和奧美分家。

　　而這個時候，我正在祖國東南沿海某個小島的沙灘上，一手拿著酸李子，一手拎著黑啤吹海風。本來想寫一篇游記，但是朋友圈那一堆一堆借勢營銷的稿子散發出的腐朽味，壓得我頓時透不過氣來。

　　算了，不寫也罷。