日本品牌LOGO設計的發現之旅

 　　我一直以為，從人類歷史看，最持久、最快速、最有效的傳播形式當屬視覺，其次為文字，再次為聲音。——這也許也正合了人類文明發展的規律：從原始社會的“塗鴉”到象形文字，到抽象化了的概念文字，再到科技所實現的聲音的傳遞和保留。從我們作為人自身的信息認知角度而言，視覺也是最重要的器官和渠道。因此，研究品

　　牌、建設品牌，離不開對視覺的關注與運用。

　　日本平面設計，自70年代起就備受世界矚目，進而與世界平起平坐。作為世界時尚風向的重要所在，日本在服裝、影視、動漫、廣告、建築、工業設計等各領域，都誕生了眾多一流的國際級大師，也一直在引領亞洲乃至世界潮流。

　　對日本設計的印象，我以為，日本的設計，已經“深入”民族的骨髓了：從對自身形象的設計，到日常衣食住行的相關設計，再到對工業產品的設計，乃至對自然世界的設計，當今的日本社會，(相對而言)似乎處處體現著美和精致的調性——即使是一般的獨立民宅(無論城市還是農村)，都不僅有著個性化的外觀，更在庭院內外的設計上體現出對生活的認真。即使是農村住宅的牆外、門前，除了干淨整潔外，也處處表現出園林、小品的意識。(反觀我們的農民房，千篇一律，何處有審美的所在呢?)

　　設計源於生活，又服務於生活。品牌和廣告的設計更是與生活有著密不可分的聯系。

　　商業社會中，品牌和廣告傳播，已經成為我們生活不可分的重要部分，不僅引導我們記住品牌、購買產品，還起到了提升我們的“審美”的作用(當然是指那些用心的優秀的品牌和廣告了)。因此，是品牌視覺影響了生活審美，還是生活審美影響了品牌視覺?也許兩者現在是交織在一起並相互促進的吧?

　　作為品牌領域的“老兵”，我早已養成了“三句話不離品牌”、隨時隨地關注和思考品牌的習慣，因此，趁著2014年11月休假之機，借旅游觀光之便，順便也來了趟“日本品牌之旅”。雖然走馬觀花，但畢竟是親眼所見，並透過相機(也有手機)即時存照，這樣就為我接來下與大家分享的日本品牌視覺奠定了原創的基礎。

　　閒話少說，開門見山——讓我們從品牌最核心的視覺——標志開始著眼吧。

　　標准字體對品牌標志而言是差異化的重要因素，對純粹以文字作為標志的品牌而言，甚至是唯一重要的因素。設計出令人眼前一亮的字體造型，沒有深厚的功力是絕難實現的。

　　上圖這個在賓館大堂內的咖啡館店名文字，只看第一眼時就令我眼前一亮。每個字母的起筆和收筆處的細節處理，令人難忘。

　　這是一個游戲廳(應該是連鎖性質的)的招牌，標志設計采用圖文組合，是不是很有“游戲”的感覺呢?

　　一家正裝精品店的招牌，標志設計好像是“雙十一(1111)”，但其中是否透著某種簡潔、力量、干練的氣質呢?標志圖形和英文的上下和左右組合方式同時呈現，兼顧品質感和識別性。

　　Beauty&youth品牌的標志設計，纖細的筆畫、經過變形的字體，透出一種精致、簡潔的調性。

　　Maxvalu美思佰樂，日本最大的食品超市品牌，隸屬於世界500強、亞洲最大的零售集團日本永旺株式會社(AEON)。在全球已開設店鋪1500家，成為高品質生活超市的代表。

　　標志顏色傳承了母公司“永旺株式會社”的粉色，精彩的一筆在“√”這個變形的強化字符，可給人”正確、劃算、勝利“等諸多聯想。但是，標志整體看，似乎很像那個“杜蕾斯”LOGO，也許，畢竟，“食色性也”吧：)

　　這個標志我還沒搞懂是什麼品牌的——也許和“鴨子”、養殖、禽肉加工相關?但坐在車上，一眼就被吸引，因此抓拍下來。畢竟，母鴨體內兩只小鴨，感覺很有愛的一家人的感覺：)設計簡潔，但視覺的正負形感覺又很協調、豐富。

　　這個，一看就知是咖啡店的招牌，標志放大來看，一杯熱氣騰騰的咖啡，杯子那畫龍點睛的“點”，讓杯子具有了人格化的聯想，標志的”P“字幕又和品牌名稱呼應。總體感覺確實不錯!

　　這是一家化妝品店，我感覺標志圖形是一個化妝鏡，鏡子中照出女性的臉龐。整個設計和文字的搭配，很日本的感覺。

　　設計的最高境界就是“無聲”——不立文字，直指人心，頗具“禅意”。雖然不一定是大牌，店鋪也小而破舊，但也許高手們都“大隱於市”吧：)

　　Pit：這應該是一家與影碟、動漫相關的店鋪品牌。P字的箭頭符號感設計，指示感很強，黃色的字加上深藍背景，對比強烈，紅色一點也起到了吸引和強化視覺作用。

　　這個“松屋”連鎖點心店標志的設計，特別之處在於圖形中的兩個圓點與“松”字的兩個點相呼應，也同時與英文字母“A”和 “Y”相呼應，真是”你中有我，我中有你“，這也許是設計的有一層境界吧。

　　日本首家互聯網運營商——Y!Mobile。標志的亮點在於“Y!”，第一聯想就是“Yahoo!”

　　我們是否可以得到這樣的啟發?——好的標志，無論是字體標志還是圖形標志，應該具備分解局部還可以辨認的特性呢?就像《感官品牌》作者所說的，可口可樂的瓶子即使摔成碎片，從一塊玻璃也可辨認這就是可口可樂。

　　這張照片中的品牌Volks，可不是生產SD娃娃的Volks公司，而是大板一家牛排西餐廳，內部環境很舒適雅致。言歸正傳，這裡我們學習研究的是其直接做成店招的字母標志。初看會讓人有一種“柔和、溫暖”的感覺，字母之間的間距非常緊湊，甚至每個字母互相都有連結，加強了整體感。特別是“O”字母內部的傾斜镂空，增加了動感，又和K的右下筆畫及S的左下彎相呼應，增強了協調感和韻律感。

　　這張照片是在大板OUTLET拍攝的，這四各品牌均采用字母標志，字體各異，估計無論字型還是顏色運用，都應該能很准確地體現品牌的風格和定位。(順便補充一句：服裝品牌似乎都很喜歡采用純字母的文字標志)

　　這是大板關西機場與大板市區的南海電鐵特急列車，除了一般常見的藍色列車外，最近也與樂桃航空(Peach)合作，漆上與Peach相同的彩繪設計，讓人耳目一新。標志的點睛之處是那兩個正反呼應的小三角形。

　　這是一家連鎖洗衣店，藍、白、黃三色的組合很是醒目。藍白色和“干淨”的聯想很匹配，那個可愛的小鴨子LOGO是否也讓我們聯想到&