我們如何才能設計出漂亮的Logo

　　案例研究：Logo設計系統方法

　　Logo設計是非常耗時的，因為既要表達我們的設計理念，又要符合客戶需求，這一點很困難。在Logo設計中有很多元素你需要考慮到，比如：顏色、字體、平衡、象征性等等。所以我們該如何開始呢?今天，我將展示設計Logo的系統性方法，讓你的Logo充滿條理、具有邏輯性、構造性以及創意。

　　首先你要和客戶溝通，要了解他們想要創造什麼樣的品牌。舉個例子，你的客戶是股票經紀公司”Petra Capital”，他們想要設計一種干淨、具有協作感的Logo，希望能通過Logo向外界傳達公司非常專業的形象。該要怎麼設計呢?

　　1.調查研究

　　首先，我們需要一些背景研究，用>Google去研究一下客戶的競爭對手，看看他們的品牌塑造是怎樣的，看看他們是采用了什麼樣的設計風格。用競爭對手的案例來做靈感和啟發式很不錯的方式，但是我們要確保我們給客戶的Logo設計師獨一無二的，所以研究一定要細致，進行大量的對比。

　　然後還要對客戶進行一些研究，研究他們的經營模式，研究他們的產品，他們的商務模式。最後我發現Petra Capital專攻礦業類股票，Petra”在希臘語裡的意思是”巖石”。這是非常有趣的細節，我可以把這一點融入到Logo設計中。

　　2.想出一些創意點

　　一旦我們完成了調查研究，掌握了大量的資料，對於我們將要創造的作品有了初步的的印象後，我們就可以開始通過一種叫做”形態矩陣” (morphological matrix)的方式來頭腦風暴，產生創意。這是我在Logo設計上的秘密武器，是一種能夠有效組織想法，並且進行合並，從而產生清晰創意的方法。思維導圖也是不錯的辦法，能幫助你的靈感如同奔流一樣湧動。

　　形態矩陣的方法就是，拿出一張白紙，然後在左邊的縱列羅列出Logo設計的一些元素、組件。然後在右面把你關於每一個元素的創意盡情的刻畫出來。概念性、象征性、實用性、創新性，全部都把他們放在右面。下面就是形態矩陣的圖片。既然客戶是股票經紀公司，專注於礦類股票。我決定加入一點用線條刻畫的山峰，既代表礦業，也代表股票的走勢。要記住，Logo設計的重中之重便是識別性，因此我們必須設計獨一無二的標志，這樣人們才會記住。

　　3.選擇Logo的種類

　　現在創意有了，我們該確定要做什麼類型的Logo。這裡有>3種基本的Logo類型，解說性、圖標性和字體性。

　　解說性Logo

　　這種類型的Logo一般復雜、圖形化，因此並不適合於用作公司性質的Logo，因為太復雜的圖像要考慮到比例縮小時的顯示效果，這是該類Logo的典范。

　　圖標性Logo

　　圖標性Logo一般包括了象征性的圖標和文本。這種logo通常都非常的具有力量感，能幫助吸引用戶聚焦於文字，同時圖標的使用呈遞出一種獨一無二的視覺效果。而且該類Logo用途廣泛，單單就用圖標也能起到很好的效果。

　　文字性Logo

　　傳統、簡單，但是非常依賴字體的設計與風格，一般都是粗體。一般應用於保守的行業，比如金融和法律。

　　4.先從黑白草圖開始

　　最後我選擇了圖標性的Logo，因為之前做了很多的創意，用這種類型的設計能夠完美表現。現在我們開始畫草圖，白紙黑字。如果一款Logo能在黑白顏色下也能很漂亮，在各種比例下也能保持沒干，而且適用於明信片、郵票、網絡、公文多種媒介。那麼就算是成功了。Logo並不需要特效、光感、漸變來打造美，我通常避開那些特效，僅僅讓我的Logo具有簡潔美感。

　　你可以用電腦或者紙張去畫草圖。一定不要過於復雜，而且要和流行的設計趨勢有所差別，這樣你的Logo才能長期發光。而且要注意Logo各個部分的比例，下面就是我的概念草圖，我們不必太在意細節，細節後期都可以加上。

　　5.字體

　　字體的選擇也是Logo設計的重要點之一，成敗的關鍵。每一款字體都有自己的獨特之處，我們要確保字體的特性和客戶的風格、理念相符。千萬別在 Logo設計中使用太多種類的字體，那樣造成非常復雜的效果，而且觀感也非常的不平衡，一兩種字體就夠了。如果你想要確保你的字體獨一無二，那麼你可以自己設計一種，或者根據現有的字體進行改造。

　　6.確定整體色系

　　顏色也是組中Logo的元素中頗為重要的一點，因為Logo能夠迅速的通過顏色轉換為觀看者的情感。我們的想法受到顏色潛意識的影像，因此我們要利用顏色心理學來確切的打造logo。當我們在選擇色系的時候，我們應該考慮到不同顏色對應的意義。在網上有很多選色工具，比如”Color Lovers”以及”Adobe Kuler”這些都能幫助我們快速方便的選取顏色體系。

　　這是我選擇的色系。黑色(嚴肅、強壯、經典) 藍色(安全、力量、成功) 綠色(金錢、新鮮、簡潔)

　　7.組織到一起

　　所有的元素准備完畢，現在開始相對簡單，但是又復雜的部分，組織。要確保采用矢量圖，這樣縮放不會丟失質量。要確保整體畫面的平衡感，否則讓人感覺字體與圖像分離。換個角度看看你的Logo看看效果會不會變差，會不會有些別樣的效果?一旦你反復檢查後，這款Logo你覺得可以符合你的審美標准，那麼就保存下來，准備向客戶展示吧。