品牌識別度來源多元：聽覺如諾基亞經典鈴聲，視覺從商標延伸至產品內部設計元素。而在移動互聯網時代，用戶每天最高頻點擊的正是App圖標——形狀與品牌的連結由此深入人心。Clayton Miller將各大科技巨頭圖標形狀排序展示，驚人發現：從左到右，竟是方形到圓形的完美漸變過程！
蘋果最早將專屬形狀滲透至幾乎所有產品：iOS App圖標、內部軟件設計規範（無處不在的圓角）、硬件設計（Mac mini等）。圓角矩形成為蘋果視覺基因，第一時間喚起品牌聯想。這不僅是形狀選擇，更是全生態系統的視覺一致性建設——從軟件界面到硬件邊緣，圓角語言貫穿始終。
2009年Palm Pre推出webOS，順應觸控時代圖標化桌面趨勢，大膽選擇圓形。這極具戰略眼光：Palm商標、Pre外形、後惠普商標皆與圓形深度綁定。但Launcher界面顯示：系統應用傾向圓形，第三方應用卻各行其是，統一度不如iOS。這是圓角之外的另一種勇敢嘗試，雖未大成卻極具啟示。
Metro界面帶來耳目一新體驗：單色方形圖標傳遞簡潔乾淨，極力統一至Windows 8、Office、官網等全產品線。雖有不足，但印象極深——方形成為微軟現代轉型的視覺錨點，代表秩序、效率、數字化理性。
可用形狀似被佔盡，Bada只能向前輩致敬；RIM雖有圓角方案，但與iOS和諧統一度差距巨大。Android更是「真的沒有自己的形狀」（平台碎片化的視覺映射）。
看似難以創新的諾基亞，在圖標形狀上做出正確選擇：Squircle（方圓形）——方形與圓形之間的第三種幾何選擇。Symbian Anna諜照流出時，這獨特形狀瞬間刻入記憶。維基百科揭示其數學本質：x⁴+y⁴=r⁴，非憑空設計而是嚴謹幾何表達。
N9發布時，系統界面賞心悅目：通知界面Feed欄頭像、Launcher界面全面採用Squircle。諾基亞終於在細節深耕，而非僅在硬件小折騰。拒絕盲從iOS圓角，選擇獨特幾何形狀，關鍵在於品牌識別度構建。當年塞班/黑莓流行iOS主題雖山寨卻樂此不疲——「不酷了？那你就完蛋了！」希冀這是諾基亞真正酷的開始。
App圖標是用戶每日最高頻觸點，形狀選擇關係到：
品牌的形狀，不只是幾何圖形，而是品牌在移動時代的視覺DNA。它承載著品牌人格、戰略定位、生態野心，在方寸之間講述品牌故事。下次點亮手機屏幕，請仔細看看那些圖標——它們不只是入口，更是品牌在數字世界的靈魂投影。