三個“中國式設計”的方向

 　　今天，中國本土的設計師有著絕佳的機會學習世界各地的成功案例和失敗經驗，但同時，本國豐富而多元的文化在快速發展的經濟潮流中逐漸被忽視和單一化(飲食文化除外)，對大眾來說，已淪為一個個膚淺的符號，中國的設計師們面對西方，也沒有足夠的文化自信。

　　不論是脫離傳統的元素和理念、追隨國外的“國際主義風格”，還是模仿借鑒古人的文化遺產，都無可厚非。但是中國作為世界矚目的超級大國，在生產制造之外，應在當代文化創意領域上有所貢獻和影響。設計師們應一方面借鑒國外的設計手法和思路，一方面深入探究中國特有的文化內涵和精神維度，從而發展自己的理念和風格。在《設計觀點》[1]一書中提出了“中國設計”的三個努力的方向，本文主要從UI和Web設計的角度出發做一番討論。

　　第一種努力方向叫做“中國元素”。如剪紙、刺繡、瓷器、書法、水墨畫、戲曲相關圖案等等。這種方式在產品設計、建築裝飾、平面設計上的應用由來已久，有的恰到好處，有的牽強附會。在界面和網站的設計上，大陸、港台、日本、韓國，乃至現在為了投合中國市場的歐美大牌，對中國傳統視覺元素都有不同程度的采用。

　　圖1：水墨、戲曲等元素的拼貼，單純的營造視覺效果

　　圖2：外資在華開設的公司，面向國外企業，采用了眾多“中國元素”，但和實際內容並無直接的聯系(http://www.ivyworld.net/)

　　圖3：電影《畫皮》主頁：IA很簡單，風格與電影基本一致，重在營造詭異的氣氛 圖4為台灣國際創意設計大賽官方主頁，IA和視覺都及其簡單，每一屆的風格都是統一的，海報采用書法+中國古代傳統器物或自然元素照片：

　　圖4：2012台灣國際創意設計大賽官方主頁(http://tidc.boco.com.tw/2012/) 香港的網站設計，很多給人的感覺是國際化且充滿活力的，使用傳統視覺元素的站點相對少見，與台灣、日韓相比，色調比較“重口味”。

　　圖5：香港網站，古代插圖與英文字符結合，制造一種“中西合璧”的效果，更偏概念化，而不是信息的傳達

　　圖6：香港設計公司Point Design為深圳一家公司設計的主頁(http://titanholding.com/index.php)，色調、圖片、字體都很中國風，首頁導航處又加入的英文，也許是迎合客戶公司營造“國際化”形象的需求吧。

　　圖7：韓國網站模版，采用底紋、水墨效果、書法等元素

　　圖形元素用起來很方便，用的恰當確實可以提升產品的氣韻，但是總的來說，光停留在符號層面上是遠遠不夠的。這就需要第二個努力的方向 —— 概括中國傳統設計的思維方式。比如“天人合一”“以人為本”“中和之美”等，中國設計思維的復雜性在這裡被抽空了，所概括的也並不是中國設計獨有的特點，但是，復雜的思維並不一定能造就優秀的設計，簡單的理念未必不能發揮作品的獨特性。這裡列舉一些品牌，包括產品和網站的設計，有的還包括包裝和移動產品的交互設計，這樣可以更全面的體會品牌內在的東方思維。

　　因為鄰國日本的本土文化與中國文化淵源頗深。日本的設計藝術常以一種傳統的東方思維方式和感受力來表現作品的內容，有時借助於鮮明的民族傳統視覺符號(即第一個方向)，有時又在藝術的表現上不含任何傳統視覺符號，超越了對視覺符號的表面形式的關注，美存在於非具象的事物中，將人對視覺的通常解讀由表及裡，深入到心靈的感知。日本的設計藝術以符合現代人的視覺習慣和一種超越東西方文化的姿態，去探討新的藝術設計發展方向[2]。這裡就從三宅一生說起。

　　三宅一生(Issey Miyake)

　　根植於日本的民族觀念、習俗和價值觀。該品牌反映了日本式的關於自然和人生溫和文流的哲學，看似無形卻疏而不散，具有神奇的魅力。他講求寬松、舒適的設計理念，解放了緊身胸衣以及修身服飾對人體的束縛，繼而令西方時尚逐漸接納了這種東方風格。他對面料的深入研究與再造，賦予了作品重生的魅力，而作為東西方時尚的牽線人，三宅一生與他的同名品牌也注定被時尚界載入史冊。

　　圖8：三宅一生及其服飾設計作品

　　Issey Miyake品牌的主頁，采用極簡式設計，除產品照片外其它元素均不出黑白兩色，與該品牌的風格和理念一致，留白使用的很恰當：

　　圖9： Issey Miyake官方網站截圖

　　圖10：傳統與現代結合的產品設計案例

　　高田賢三(KENZO)

　　與該品牌的服裝的拉丁熱烈色彩風格不同的是，Kenzo的香水傳達的是清新自然的風格。“水”、“花”、“空氣”、“愛”等系列，從香調、包裝，到廣告、網站，無不傳遞出一種東方式的貼近自然且含蓄淡雅的感覺。

　　圖11：Kenzo香水“水”系列產品介紹頁，與產品的基調保持統一，寧靜、恬淡

　　圖12：“花”系列，三個瓶身的設計分別表現了虞美人花含苞、盛開、凋謝

　　圖13：Kenzo香水官方網店，同樣注重簡潔和留白

　　同樣是從自然中汲取靈感的Davidoff香水，香調和相關視覺設計則體現了西方的表達更直接、注重視覺沖擊等特點。Davidoff的“Cool Water(冷水)”和Kenzo的“水”產品頁比較，女用和男用的整體色調類似，但後者明顯更為寧靜和含蓄：

　　圖14：Davidoff的“冷水”和Kenzo的“水”

　　無印良品(MUJI)

　　與中西合璧的國際大牌Issey和Kenzo不同，無印良品始終堅持作為“日本品牌”的存在，並獲得了國際上的廣泛肯定。無印良品的產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念。它最大特點之一是極簡：拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。

　　很明顯，它的網站同樣延續了這一特點：