淺談多形態標志設計

　　近年來，品牌化中標志表現形勢上值得矚目的就是"多形態"標志的不斷湧現。在品牌化中"多形態"標志起到的趨勢——個性新鮮而且顯的有趣、更好的傳遞更多的信息;一個更積極的趨勢——顯得品牌更具活力。而且當下品牌化的日益增長，包括國家品牌化，個人品牌化。另外、自有品牌也在增加——一些出色的品牌在其名下提供額外的產品和服務。所以品牌設計中的標志設計也趨向於往"多形態"標志去發展。在這樣的環境下，標志隨著多媒體藝術的發展，"多形態"標志逐漸成為當下設計標志的新趨勢,設計師在進行標志設計時開始大膽嘗試突破標志的固定外形、色彩及其在視覺構架中與其他元素之間的靜態關系,由之產生的多形態特征是現代標志設計的重要趨勢之一,對未來標志設計有著十分重要的意義和價值。

　　先明確一下，有些人會將部分這類標志稱作"動態標志"，但這與我們本文所探討的並不完全一致，因為，我們所說的"多形態"，更多的是指標志形象的表現形式與傳統的靜態標志相對的一種形態，它的表現形式是不固定的，流動的。因為這裡涉及到一點：並非所有"動"的標志，都是我們本文所指的標志類型，實際上，"動態"標志在很多網頁上都一直存在，一些在網頁上通過某種特效產生的顏色變化及使標志進行某些移動以增加視覺趣味，並不是我們這裡要討論的范疇。所以我暫且稱之為"多形態標志"或許會更准確一些。而我們所探討的標志，是指標志品牌形象通過多個視覺符號(或一系列符號)傳達及溝通品牌的某種特性。其表現形式包括：標志在不同的角度及應用環境時會出現不同的形態。

　　其實無論你的標志有多"動態"，但在品牌形象的實際操作中，無論是技術上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動而動。

　　以下選了一些近年來出現的相關的動態標志設計的案例：

　　NORDKYN 視覺形象設計 —— 吹冷風的地方

　　視覺形象主要基於兩個部分，他們的最新開發："自然規則"系統，從挪威氣象研究所獲得氣象統計資料。用氣象統計資料(風向和溫度)改變的同時來影響標志的形狀。在網站上，logo每隔五分鐘更新一次。我們研制了一個標志更新程序，用戶在訪問Nordkyn網站時可以下載在當前時刻准確天氣狀況下的標志。 Nordkyn確實是一個遵循自然法則的地方，甚至涵蓋了視覺系統設計。

　　橫濱國際影像藝術節

 

　　2009橫濱國際影像藝術節(International Festival for Arts and Media Yokohama 2009)上展示的作品種類有包括媒體藝術、漫畫、CG、電影、攝影等在內的多種類型的影像藝術作品。這次的參展藝術家除了日本本土的籐幡正樹、安野太郎、八谷和彥、志賀理江子等藝術家外，還有中國藝術家歐寧等藝術家加入。這個項目由日本的smbetsmb工作室設計。

　　Mindshare傳立媒體品牌形象

　　傳立媒體(Mindshare)隸屬於WPP 集團，也是全球領先的媒介策劃公司。目前隸屬於WPP集團旗下專門從事媒介投資管理的子集團GroupM(群邑集團)。1997年11月，傳立媒體由智威湯遜和奧美廣告兩大世界知名的廣告代理公司的媒介購買部門和策劃部門合並而成。合並而成的傳立媒體，可以充分利用公司商業資源，幫助營銷人員從廣告投資中獲得更多的回報。

　　印度新電視頻道Life OK新品牌形象設計欣賞

　　標志形式采用OK字母來形成了一個多形態的人物元素，不同的形態傳達出一種生動的氣息，與一家電視台的形象是契合的，多彩鮮艷的元素至少在品牌宣傳中給人一 種絢麗及充滿能量的感覺，圓弧的元素構成同樣給人一種"生活"而非刻板機械的視覺感。

　　DC漫畫(DC Comics)

　　這個重新設計的新標識采用了"翻頁"的創意，Logo上字母"D"翻卷開來露出了藏在下的"C"。該Logo由 世界最大的形象識別與策略設計顧問公司——朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)設計，DC公司市場部和商業發展部執行副總裁John Rood說："就在幾個月前，我們啟動了'The New 52'項目，對超人、蝙蝠俠以及許多其它的超級英雄進行重新設計，現在輪到對我們公司的標識進行重新設計了，不過正如標識展現的，不管外在如何變化，DC 的核心——講故事的能力不會變。"

　　Web聊天工作Meebo的新Logo和卡通形象

　　Meebo是一家2005年創立的互聯網公司，旗下的主要產品是基於Web的同名聊天工具的Meebo，Meebo囊括了時下幾乎所有的IM(即時通訊)工具，訪客可通過通訊頻道中的IM工具與個人主頁的主人隨時進行交流。Meboo的Logo後面出現了兩個"手指頭"的卡通吉祥物，一個叫 "Mee" ，一個叫 "Bo"，而2個小家伙不同的表情和場景表現也為LOGO增添了不少樂趣。

　　英國廣播電視公司More4頻道

　　由多個可自由變換組合的彩色三角形組成的標志是這次More4(英國廣播電視公司推出的第四頻道) 渴望華麗轉型理念的視覺表達。可隨節目不同而變換顏色，自由翻轉變化且極賦裝飾性的三角形圖案不僅是電視媒介一個嶄新的嘗試，更是在迎合人們當下對於生活方式、美食文化、時尚品味的審美情趣。

　　從上面的一些例子，我們應該對"多形態"的標志有些基本的認識：

　　無論標志再怎麼個千變萬化，有無數種形態呈現，但在大多數的情況下，受眾接觸到的標志也就只有一種，也就是在設計這樣的"多形態"標志的前提下得有一個基礎標志，然後再考慮這個基礎的標志是否能延伸成"多形態"的標志。畢竟，一個標志的傳播，平面印刷會占大多數。這種情況下，單個標志的表現形式是否會令人滿意?上面的標志案例，整體結合起來或許會讓人覺得很精彩，很多內容，很有亮點，但有否考慮在靜態時，或在單個時，單個標志給受眾的吸引力到底有多少呢?

　　上面的案例以及現在趨勢中很多的"多形態"標志，我們可以留意到所涉及的客戶不少都是與多媒體相關的，有些則是一些藝術類型的(包括建築、展覽、博物館等)，而我們在做相關所涉及到這塊的標志時是否可以考慮用這樣的"多形態"的形式呢?還有就是是不是所有相關這塊的標志都需要這樣子去處理?其實也不一定，只要能將品牌清晰的傳播到位就是一個成功的標志，不管是否用了"多形態"的形式。事實上，如果這些多形態標志把握不好的話，它只會是一堆毫無意義的圖案元素。

　　還有就是設計這樣的"多形態"標志，如果其整體效果是較為復雜的話，那這就意味著需要投入大量的精力及各個設計領域力量的人員才能配合完成。這種情況下客戶是否願意去這樣給你設計呢?這是一個無法預料到的事。

　　最後，結合回我們公司那麼多的產品標志，我們能否結合這樣的"多形態"形式去把公司個別的產品標志重新演繹，甚至在重新做新產品標志的時候考慮這樣的"多形態"，然後更好的展示出更多的內容來呢?這也是我們在設計公司以後產品標志上所要思考的一個方向。