雙屏互動新形式頂尖案例分享

 

　　編者按：當你隨手掃一掃電視上的二維碼時，已經完成了一次簡單的雙屏互動。但是，創意人士怎麼會放過這麼好玩的互動方式呢，今天騰訊游戲的吞吞同學總結歸納了一大波雙屏互動的頂尖案例，想做好個人營銷的設計師們，不妨來看看有木有靈感迸發。

　　吞吞：不知道從什麼時候開始，我身邊出現了越來越多的二維碼。有商家公眾賬號賣果汁的，有跳到App store、應用商城下載應用的，似乎現在不在海報、名片、官網掛個二維碼就不好意思跟人打招呼。手機逐漸成為人類信息、感官接收的延伸，我們可以通過app，微網站等載體更加緊密的與用戶接觸，用戶也可以通過手機得到更加豐富的體驗。作為從事為移動端創意營銷設計的小弟弟，想與大家分享手機端延伸的更多可能。

　　雙屏互動通俗來講就是通過手機與其他媒介產生交互並獲得新體驗，它可以是PC，電視，戶外屏幕，電影屏幕等等，雙屏互動早已不是新鮮玩意，最早的超女選秀我媽用短信給李宇春投票(因為我也叫春春，捂臉羞狀)，再到前兩年是個發布會就有的微博牆，再發展到最近彈幕電影。我們發現雙屏互動慢慢融入到真實的生活中，而不再是作為高高在上的科技賣弄式營銷。

　　一、手機與PC的雙屏互動

　　pc與手機有高度重合的使用場景，並且網絡環境穩定，並且是人們最常使用的兩種設備，無疑是雙屏互動的最佳環境。比較常見雙屏互動形式是通過手機遙控PC屏幕中的畫面。

　　1、《moon》

　　為了幫助那些貧困地區未能上學的孩子，代理商西班牙奧美互動創建了一個活動網站，是一個關於小男孩實現夢想，最後登上太空的故事。用戶可以通過手機或者平板控制PC屏幕中的劇情的走向。

　　電腦屏幕中有兩個故事版本，一個因綴學而落魄，一個上學從而贏取白富美出任CEO走上人生顛覆。用戶只要翻轉手機便可以在這兩個故事中切換，告訴用戶這些孩子的命運其實就掌握在你手中，翻轉他們的命運吧!

　　活動希望通過這樣的方式來號召用戶進行捐贈，為小男孩實現夢想，這種雙屏互動的方式是不是結合的很巧妙呢?

　　2、雙屏互動小游戲《Tweet Chat Like Drive》

　　說起雙屏互動案例不得不說的就是《tweet chat like drive》這個社交3d雙屏互動小游戲，開車的時候適用手機是非常危險的，更何況在刷朋友圈，這個小游戲想讓那些抱著僥幸心理的人體驗一把開車刷社交網絡是件多麼危險的事情。

　　游戲需要用戶使用facebook帳號登陸，使用手機連線。等到用戶加入游戲之後，手機上會提示各種任務，比如發一條whatsapp信息。發完之後，你的敵人就會遇到一個阻礙。如果對方沒及時避開，那麼就會被“迫害”，如撞到whatsapp圖標，那麼擋風玻璃就會被擋住。整個流程就是，用戶發社交信息，相當於用戶擁有了一件道具，道具隨時可以使用，來迫害敵人汽車的前進。游戲就以這樣的形式來告訴大家，開車時玩手機是很危險的。

　　由於服務器在荷蘭，我也沒玩成功。在國外的同學可以感受下，我們屁民們可以退朝了。but!可以通過視頻來了解下這個游戲交互。

　　視頻網站：http://www.56.com

　　二、手機與電視的雙屏互動

　　在移動手機，平板的沖擊下，傳統電視的使用率逐漸走低。有調查顯示從用戶使用電視的行為中，每月有高達85%的智能手機和平板電腦用戶在看電視時，會將智能手機或平板電腦作為第二屏。雖然電視的地位有所動搖，但電視依然還是家庭日常生活的重要部分。努力打通電視機和移動端兩個屏幕，增強消費者與廣告內容之間的互動，利用用戶看電視時“三心二意”的狀態來進行營銷。如何架起兩座孤島的橋梁，就像web1.0到2.0的過程一樣，從用戶被動接收訊息到用戶參與產生內容是以後電視發展的大趨勢。

　　電視廣告的游戲化

　　可口可樂在香港的一則電視互動廣告，通過電視與手機的互動，讓用戶參與廣告，並且得到反饋，可能是優惠券或兌換券。首先用戶需要先在手機中下載app後，當廣告播放時，用手機靠近電視，手機識別特定的頻率，如果這時候用戶同時搖下手機，那麼在手機app上就可以激發某個“游戲機關”，讓用戶獲取到瓶蓋，而對於用戶來說，就跟真的抓住了電視中出現的瓶蓋一樣。

　　之前移動方面主要借助ar技術或是qr二維碼來使媒體間產生互動比較多，而這個案例讓我們看到了較新的互動方式，根據聲音。

　　視頻：http://v.youku.com

　　如果覺得可口可樂的廣告交互還是太復雜的話，我想你一定會喜歡這個舉(sang)世(xin)無(bing)雙(kuang)的漢堡王的互動電視廣告，在diretv(美國數字電視公司)上，用戶觀看這個廣告，如果達到5分鐘以上即可免費獲得一個漢堡。看的時間越長，獎品越多，視頻的內容就是一直不停旋轉的漢堡包。。。。相信我，你一定會煩死的

　　視頻：http://v.youku.com

　　電視節目的雙屏互動

　　目前國內的綜藝節目中，雙屏互動的案例已開始展露頭角。湖南衛視推出的app《呼啦》，用戶通過《呼啦》與網友進行聊天，共同討論某個電視節目，在app中進行節目答題贏獎勵積分等。在眾多電視觀眾的弱關系鏈中，希望扮演手機用戶與電視觀眾之間的連接紐帶作用，從而培養起觀眾的忠實度。

　　而日本有一個更酷的節目《bloody tube》,干脆直接把主場放在移動端。電視機前的觀眾通過手機參與游戲到現場直播中;游戲的機制很簡單，讓用戶選擇要支持的隊伍，接著根據電視節目的節奏來玩游戲，比如提示用戶應該持續點擊手機屏幕來支持本隊伍。在游戲結束的時候，會根據朋友間的數據顯示比分，以激勵用戶互相攀比，分享等等。

　　大家通過這個視頻來感受這個神奇國度的節目吧：http://www.56.com

　　電視被新媒體的沖擊下，也在不斷地轉型找到屬於自己的位置。隨著技術的發展，電視等傳統媒體想必會煥發新的活力。

　　三、手機與電影屏幕的化學反應

　　電影院中用戶的注意力比電視機的關注可是要集中很多(因為那是花錢買票進來的)，用戶使用手機的頻率比電視前要少很多。手機與電影屏幕的結合，很多是在影前放映的廣告中進行施展。

　　案例一：影前廣告雙屏互動

　　比如前段時間很火的一個營銷案例，來自大眾汽車的電影院互動廣告，開車勿玩手機。香港大眾汽車利用地理位置短信推送技術，在電影播放前的廣告時段，以第一視角播放汽車前行的畫面，接著再推送短信給用戶，當用戶拿起手機查看的時候，電影畫面的汽車就會發生事故，最後畫面提示“玩手機是當前交通事故的主要發生原因，珍惜生命，勿玩手機”

　　先不說這種恐嚇式營銷如何，反正我估計會終生難忘吧!

　　視頻：http://www.56.com

　　與電影屏幕雙屏互動如果僅僅是在影前廣告，是不是也太浪費這麼老大的屏幕了咩。如果電影與手機結合會產生什麼化學反應呢?

　　案例二：電影與手機的情節互動

　　在這7月半的日子裡，小弟弟背後有一絲涼意地分享一部電影《手機有鬼》。可惜沒有在內地上線，但據說是個爛片。好吧，拋開電影本身質量，這種手機與電影互動的形式，著實也吸引了很大一批觀眾。

　　《手機有鬼》講述的一夜狂歡後，安娜醒來發現手機裡新增了一款名為《IRIS》的神秘互動APP，它將好姐妹的出軌證據偷拍下來，還將不雅照、私密小影片散布至社交網絡，監控它的生活。觀眾在觀影前需要先下載一個APP，影片開始播放後，會持續發送聲音訊號至觀眾的app內，隨著劇情逐步推展，民眾與劇中人物將同步收到來自不明人士的恐嚇訊息，並在特定時間收到銀幕上沒有揭露的場景資訊(事前有震動提示告知觀眾)，哇!這部影片好適合有偷窺癖的觀眾。。。

　　手機作為第二屏幕，將劇情衍生至觀眾手中，可以帶來更強的代入感與參與感，尤其這種恐怖題材的影片，更是刺激用戶的獵奇心理。