最近幾個新入行的朋友問我:到底什麼是設計,我覺得我美工都做不好,每次自己覺得已經很好的一張圖總會被上司要求改來改去,難道我做的東西就這麼差麼?
對於新入行的同學來說,多少同學曾經因得不到認可而感覺沒有成就感?會因迷惘而找不到方向,產生放棄的念頭?其實對於電商,以淘寶為主,中小賣家的團隊相對較多,很多都是沖著電商的赴勢從線下向線上進軍,又或者是剛開始從事線上的新創業賣家。這些團隊中,可能專業意識比較缺乏或者資金上的問題,對團隊的成員要求並不是很高,所以招聘的人員可能存在比較低的門檻。很多朋友都是半路出家進入這個行業,往往會因為對行業還不夠了解,常常找不到方向,不知道自己到底要干什麼,為什麼這樣干?
那些年,很多同學和我說,我要怎麼樣去提高自己的技術,包括我自己,一開始也走了這一條彎路,難道說一張好看的圖片就是好設計麼?那麼我只能說,這真的只是一張圖片。
但是好的設計好像真的就像一張好圖片那樣(我去,思維好混亂)。我這樣說把,大多的觀點都是認為,設計應該是不受約束,天馬行空的過程,想怎麼樣就怎麼樣,但是往往做某一件事都是有目的的,就好像設計。首先我們為何要設計,設計給誰看?有什麼用?我們都需要有一個明確的目標,盲目的作圖方式只會讓我們找不到方向而無從下手,就算技術再好,你只是在作圖,所以對於剛接觸電商設計的同學來說,技術需要提高,但是前提的理念思路必不可少。電商設計不單單是一張吸引眼球的圖,它更是一個思考的過程,一個有目的性的產物。
1.分析行情,定立風格
怎麼去分析行業?這裡推薦一個免費的網站,淘寶指數
輸入關鍵詞,我們就可以清楚,這個類別的產品主要要買給誰?那個季節銷售最高?男或女?購買的年齡階段?那個地區最多人買?甚至那個星座最多人買?都會在上面有分析的數據,通過這些數據我們可以得出消費最多的人群是那些,那部分的地區才是我們的主要消費市場,從而定立整個首頁的風格和推廣路徑。
比如女裝t恤,搜索人群54%為女性46%為男性,成交人群59%為女性,41%為男性
那麼我們就得考慮到底我們的產品該如何來定位才合理。
A女性 ,那麼我們設計的時候就得考慮到女性的心理消費觀,促進女性消費往往是一個充滿幻想的過程,那麼我們設計首頁的時候,美麗的模特是必不可少的,往往女性在購買前會把自身當成是裡面模特來幻想,要是自己穿著應該也會這麼好看,參考色彩甜美夢幻的粉色或者暖黃,歐美、唯美和小清新的風格,當然女性是比較喜歡逛的,要適當的留入口給他們,要不容易造成直接的跳失率,當然這會根據企業的定位不同而產生變化。
B男性 ,在這個基礎上,為什麼男性也會去買?可能因素之一,送人,因為男性自己穿的幾率超低,當然不存在這個可能性。所以要設計這一個這樣的首頁,在色彩方面就要設計得比較喜慶,給人一種喜悅的感覺,當然這會根據企業的定位不同而產生變化。
2.布局
合理的首頁,不單單要求美觀,還要在布局上有合理的功能和清楚用戶的浏覽習慣。
首先基本功能和分類要有:店招/導航/首焦輪播/促銷專區/產品分類/客服中心/新品/推薦/其他分類陳列/頁面底部。因為在不推廣首頁的前提下用戶點擊進去首頁,無非就找優惠或者活動,還有就是逛下你們推薦的東西,有沒有合適他們的。當然這會根據企業的方案不同而產生變化。
店招重要性以及意義
店招他的功能在於所有的頁面都會有展示,對於這個流量的回收點,我們說他也是一個自店中很好的推廣位,如果在上面放上一些活動入口或者推薦的產品入口,那麼無論你做什麼樣的推廣,引進店鋪的流量中,店招這塊這個都是100%的展示。它不單可以有效的減少跳失率,還是整個品牌核心的感念價值。
分類設置的注意點
A 充分考慮商品屬性和受從的浏覽習慣
B 新品和特價分類盡量靠前
C 分類不是越多越好,清晰明了是基本要求
D 不要出現無寶貝分類
陳列重要性以及意義:
陳列具有:展示商品、刺激銷售、方便購買、節約空間、美化購物環境等各種重要作用。商品陳列指以產品為主體,運用一定藝術方法和技巧,將產品按經營思想及要求,有規律地擺設、展示,以方便顧客購買,是銷售產業廣告的主要形式。
3.用戶體驗
用戶體驗,這裡是指用戶訪問一個網址的全部體驗,他們的印像、感覺和感受是否成功,是否享受,是否希望再來使用。能不能方便他們快捷的實現自己的目的,以輕松愉快的心情去購物,從而對整個企業有印象深刻的價值概念以及定位。以下給出兩重點。